Attenti quandu paragunate e mele cù l'arburi di mela

pomi mela

Bon amicu Scott Monty hà spartutu certi dati da McKinsey nantu à a ricerca chì furniscenu e statistiche seguenti:

L'email hè in realtà 40X più efficace di Facebook o Twitter per acquistà novi clienti.

40%! Ogni volta chì vecu una statistica cusì, sò intrigatu è devu corre à a surghjente per leghje di più. Aghju navigatu prestu da u postu di Scott à u rapportu McKinsey, Perchè i Marketers Devenu Continuà à Mandà E-mail. Vai ... u nome hè un pocu menu esca di ligame è più vicinu à a mo percezione di email marketing. Credu chì l'email hè critica per una urganizazione (altrimenti ùn averaghju micca custruitu u mo propiu serviziu email).

Ci sò difetti critichi in u paragone trà Facebook o Twitter. Aviu da dì chì hè cum'è misurà e mele à l'aranci, ma l'analogia più stretta hè chì hè cum'è misurà e mele à arburi di mela.

  1. Attribuzione - U primu difettu traccia. À u mumentu chì truvemu qualchissia chì si sottoscrive, l'avemu in u nostru drupal ambiente è li pò seguità cù guasi ogni serviziu di mail da una sottumissione à cunversione. Ùn hè micca listessu cù i social media. Facebook è u trafficu suciale sò spessu attribuiti male, o perdemu a traccia in qualchì parte di a strada. Eccu un esempiu perfettu, pertinente. Aghju lettu a publicazione di Scott in Facebook, ma sparte u ligame direttamente à u so articulu quì. In u so drupal, Ogni trafficu generatu serà attribuitu à un riferimentu da mè - micca da Facebook.
  2. Interazione Omni-Canali - Quante ghjente leghje i mo messaghji nant'à Facebook è Twitter è s'abbunanu à u mo blog? (A risposta hè millaie). Mentre quelli abbonati si cunverte, l'attribuiscu currettamente à a fonte di e social media induve sò diventati cuscenti di mè? Innò, u studiu McKinsey ùn parla micca di l'origine di l'abbonatu. Trà misattribuzione è cumportamenti omnicanali, u seguimentu di precisione hè persu.
  3. Pruvenza - Induva crede chì l'abbonati sò in u viaghju di u cliente trà sensibilizazione è cunversione? Induve crede chì i seguitori di Facebook è Twitter sò? L'abbunati si sò digià impegnati è anu fattu un impegnu maiò - vi furniscenu u so indirizzu email. Invece di dichjarà l'email hè 40x più efficace di i media suciali, a verbia propria deve esse un abbonatu hè 40x più impegnatu cà un seguitore di e social media.

Hè impurtante di ricurdà chì l'email hè sempre, largamente un mezu di cumunicazione 1: 1. Scott hè currettu chì a persunalizazione è l'email guidanu una interazione incredibile. In u mo umile parè, ùn ci hè assolutamente nisun modu chì l'email produci 40 volte più cunversione di e social media fora di l'imprese chì utilizanu tramindui in modu efficace. Speremu chì e cumpagnie guidanu più abbonati per mezu di e social media, impegnendu e prospettive più in fondu à l'imbutu di cunversione.

I media suciale hè u mele, l'email hè a mela. Ùn spingeraghju mai una impresa à abbandunà o scambià una strategia per l'altra. I media suciale furniscenu una piattaforma 1: Parechji induve u mo messagiu pò esse ripresu in strati di prospettive pertinenti. Funziona assai cum'è ondulazioni attraversu l'acqua, a volte guadagnendu impulsu è guidendu una tona di più cuscenza.

I media suciali ancu impatta l'ottimisazione di i mutori di ricerca (indirettamente) mentre a cuscenza si volta in menzioni in ligna. Questu postu, torna, hè un ottimu esempiu. Aghju pruduttu backlinks à u situ di Scott è à u situ di McKinsey nantu à u tema.

Cum'è e sementi sò impollinate è e mele crescenu mature, cadenu da l'arburu. Ciò ùn significa micca chì a mela hè più impurtante chè l'arburu. Tuttu u cuntrariu!

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