I media fiascanu perchè mancanza di fede in sè stessu

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Ieri aghju avutu una grande conversazione cun Brad Shoemaker, un espertu di i media lucali cù una longa storia chì prova à trascinà a radiu in l'era digitale. Hè accadutu chì un altru amicu, Richard Sickels, entrì in l'uffiziu. Richard hà avutu una grande storia in radio ancu. Avemu parlatu una tonna annantu à l'industria di a radiu è aghju continuatu à pensà ci eri sera.

As vendendu aria continua à calà è l'imperii radio continuanu à sindicà si è cunsulidassi, punta veramente à u prublema in u core di i media tradiziunali ... semplicemente ùn credenu più in se stessi. Credu chì sia u listessu problema cù i ghjurnali è a televisione. Invece di persunalizà, segmentà, aduttà e tecnulugie lucale è suciale ... ste industrie cuntinueghjanu à movesi in a direzione opposta. Questu crea una distanza trà a fonte di l'infurmazioni è u publicu chì prova à cunnessu cun ella.

U cunsulidamentu è a sindicazione sò grandi frasi di cattura in u mondu cummerciale. Sò sinonimi di risparmi di costi. Se centralizate u vostru talentu è allargate a so portata, hè solu logicu chì diminuite e spese di a generazione di cuntenutu. E stazioni di radio sindicanu e stelle naziunale è lascianu e so stazioni viote. I ghjurnali continuanu à spinghje l'articuli di Associated Press è à riduce u persunale lucale. E stazioni televisive continuanu à cummercià i talenti in i mercati è a rotazione hè rampante.

Hè perchè ùn credenu più in u so talentu. Se i social media è i blogging ci anu amparatu qualcosa, hè chì a dumanda di cuntenutu diversu, persunalizatu, segmentatu, appassiunatu hè in crescita, micca in calata. E persone cercanu più informazioni, micca menu, nantu à a so vita, i so passatempi, e so imprese è u so guvernu. I media suciali ùn anu micca sparatu per via di a tecnulugia, anu aumentatu perchè anu cridutu in elli stessi.

Ùn circate più luntanu ch'è qualsiasi situ di media tradiziunale è hè a stessa vechja merda ... un trattu di cuntenutu bluccatu à mezu à un mare di publicità chì distrae. Più publicità significa più rivinuti nò? Micca bè. Stanu diluendu u cuntenutu assai chì apprezzemu u più. È avà u valore di u cuntenutu mediu chì furniscenu hè in calata. Di novu ... micca per via di u mezu, ma per via di a passione di a voce daretu.

E stazioni di radio, in particulare, sò maestri di a qualità audio, di divertimentu è di portata personale. Perchè continuanu à focalizassi nantu vendendu aria invece di vendita di voce hè al di là di mè. Duvaghju pudè entre in ogni stazione di radio è vede i so tassi per aiutà l'imprese à sviluppà i so propri prugrammi audio, distribuisce quelli prugrammi via l'applicazioni mobili è web, è guidà i rivenuti à e so imprese identificendu, mirendu è ghjunghjendu à u publicu ghjustu. I spettaculi ùn anu mancu bisognu di corre nantu à l'onde! U mezu ùn importa micca ... hè a cridenza appassiunata in a voce chì si sente chì conta.

Ùn sò micca sicuru chì ci sia speranza per i ghjurnali - l'infrastruttura necessaria per continuà a stampa nantu à l'arburi morti è a distribuzione di u cuntenutu hè troppu cara. Duvianu abbandunà a stampa è investisce i so soldi in talenti lucali per riinjectà valore in a so industria morta. A televisione pare esse l'unicu cù speranza ... abbraccendu u suciale è spinghjendu u so mezu incredibile attraversu l'interwebs à u publicu famitu chì l'aspetta. Mi piacerebbe vedeli apre e porte à l'imprese è i cunsumatori chì volenu aduprà video, senza i segni di chjamata, per pruduce, distribuisce è monetizà ancu i so propri video.

Amu i media tradiziunali è continuu à crede in u putere di e persone daretu à ognunu di sti mezi. Vogliu solu chì credessinu in elli stessi.

nota: Lettu Un elogiu per Twitter nantu à u diclinu di l'interazzione Twitter. Ironicamente, aghju vistu un comunicatu di stampa pochi ghjorni nanzu chì annunziava Twitter rivenuti... altri 14 milioni d'utilizatori. Aghju paura chì Twitter possa seguità i passi di i media tradiziunali, cuncintrendu si nantu ochji invece di a qualità di l'infurmazioni chì furnisce. Spergu micca ... ma vedemu.

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