Chì ghjè l'impattu di una Micro vs. Strategie Macro-Influencer

Micru vs Macro Influenza

U marketing di l'influenzatore si trova in qualchì parte trà u collegu di bocca à bocca chì avete fiducia è a publicità pagata chì avete messu nantu à un situ web. L'influenzatori anu spessu una grande capacità per fà cresce a cuscenza, ma variano in a so capacità di influenzà effettivamente e prospettive nantu à una decisione di compra. Mentre hè una strategia più deliberata è impegnativa per ghjunghje à u vostru publicu core ch'è un annunziu publicitariu, u marketing di l'influenzatore continua à aumentà in popolarità.

Tuttavia, ci hè un cunflittu per sapè se u vostru investimentu in u marketing di l'influenzatore hè megliu spesu cum'è una grande somma forfettaria à alcune superstars - u macro influencer, o sì u vostru investimentu hè megliu spesu per più niche, influenzatori altamente focalizzati - i micro influenzatori.

Un grande budgetu spesu per un macroinfluenzatore pò falà pianu è esse una scumessa enorme. O un grande budgetu passatu trà microinfluenzatori pò esse difficiule da gestisce, coordinà o custruisce l'impattu chì vulete.

Chì hè un Micro Influencer?

Sò classificatu cum'è micro influenzatore. Aghju un focu di nicchia nantu à a tecnulugia di cummercializazione è ghjunghje à circa 100,000 persone per mezu di suciali, web, è email. A mo autorità è a mo popularità ùn si stendenu micca al di là di u focu di u cuntenutu chì creu è; di conseguenza, mancu a fiducia di u mo publicu è l'influenza per piglià una decisione di compra.

Chì hè un Macro Influencer?

L'influenzatori macro anu un impattu è una personalità assai più larga. Una famosa famosa, ghjurnalista, o stella di e social media pò esse influenzatori macro (se sò fidati è piaciuti da u so publicu). Mediakix definisce questu segmentu in quantu à u mediu:

  • Un macroinfluenzatore in Instagram averà generalmente più di 100,000 seguitori.
  • Un influenzatore macro in Youtube o Facebook pò esse definitu cum'è avendu almenu 250,000 abbonati o mi piace.

Mediakix hà analizatu più di 700 publicazioni Instagram sponsorizate da 16 marche di primura chì travaglianu sia cù macro influenzatori sia micro influenzatori per valutà quali strategie eranu più efficaci. Anu pruduttu sta infografica, u Battaglia di l'influenzatori: Macro vs. Micro è ghjunghje à una cunclusione interessante:

U nostru studiu mostra chì e prestazioni di macro influencer è micro influencer sò approssimativamente uguali quandu si valuta basatu solu nantu à una percentuale di impegnu. Inoltre, avemu trovu chì i macroinfluenzatori vincenu in termini di mi piace totale, cumenti è portata.

Aghju pussutu ghjunghje à Jeremy Shih è aghju fattu a domanda flagrante - ritornu nantu à l'investimentu. In altre parole, guardendu al di là di l'impegnu è di i gusti, ci era una differenza misurabile in indicatori di prestazioni principali cum'è sensibilizazione, vendite, vendite, ecc. Jeremy hà rispostu onestamente:

Pò dì chì l'ecunumie di scala sò sicuramente in ghjocu quì in u sensu chì hè più faciule (menu tempu è larghezza di banda intensiva) di travaglià cù menu influenzatori più grandi di u tentativu di coordinà centinaia o migliaia di influenzatori più chjucu per uttene a stessa portata. Inoltre, CPM tende à diminuisce mentre travagliate cù influenzatori più grandi.

Hè imperativu chì i venditori tenenu questu in mente mentre guardanu à u marketing di influenzatori. Mentre una vasta coordinazione è una fantastica campagna di microinfluenzatori puderebbenu pruduce un impattu più grande nantu à a linea di fondu, u sforzu necessariu ùn pò micca valere l'investimentu in tempu è energia. Cum'è cù qualsiasi cosa in marketing, vale a pena pruvà è ottimizà cù e vostre strategie di campagna.

Pensu chì hè ancu impurtante tene à mente chì questu era puramente basatu nantu à Instagram è micca altri media cum'è blogging, podcasting, Facebook, Twitter o LinkedIn. Credu chì un strumentu visuale cum'è Instagram puderia distorsione di i risultati di una analisi cusì significativamente in favore di a celebrità.

Micro vs Macro Influencers-più-efficace-infografica

unu cumentu

  1. 1

    Influencers sò senza dubbitu una parte assai integrale di a strategia di marketing, in particulare in u cuntestu B2B. Per un decisore di compra di B2B, a leadership pensata di u venditore hè a chjave. Se un influenzatore pò assicurà per u venditore aghjunghje una credibilità addizionale. In ThoughtStarters (www.thought-starters.com) avemu travagliatu strettamente cù parechje corporazioni glubali aiutendu li à definisce è gestisce i so prugrammi di impegnu di l'influenzatori è vedemu chì parechje volte ùn riescenu micca à identificà tutti l'influenzatori. Esempiu: Per un clientu mundiale di punta avemu capitu chì l'Accademia di università principali puderia esse aduprata cum'è influenzatore chjave. Avemu custruitu un prugramma chì s'impegna cun elli è attraversu questu u cliente hà sappiutu apre novi strade micca pensate prima in a so strategia di impegnu di l'influenzatori & hà ancu cuminciatu à coglie ROI. Dunque hè impurtante per e cumpagnie di identificà i partenarii chì ponu aiutà li à guadagnà più soldi per e so strategie di impegnu di influenzatori.

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