Fattori Principali Per Un Impegnu Effettivu di Notificazione Push di l'App Mobile

Fattori di Notificazione Push di l'App Mobile

Sò finiti i tempi in cui pruduce un grande cuntenutu era abbastanza. E squadre redattive devenu avà pensà à a so efficienza di distribuzione, è l'impegnu di u publicu face i tituli.

Cumu una app media pò uttene (è mantene) i so utilizatori impegnati? Cumu fà vostri metrica paragunà cù e medie di l'industria? Pushwoosh hà analizatu e campagne di notificazione push di 104 buttreghi attivi è hè prontu à dà vi risposte.

Chì sò l'App Media Media più Impegnati?

Da ciò chì avemu osservatu in Pushwoosh, e metriche di notificazione push contribuiscenu assai à u successu di una app media in l'impegnu di l'utente. U nostru recente ricerca di benchmark di notificazione push hà rivelatu:

  • A media percentuale di cliccà (CTR) per l'applicazioni media hè 4.43% in iOS è 5.08% in Android
  • A media tarifa di opt-in hè 43.89% in iOS è 70.91% in Android
  • A media frequenza di messageria push hè 3 spinghje per ghjornu.

Avemu dinò dichjaratu chì, à u massimu, l'applicazioni media sò capaci di uttene:

  • 12.5X più altu tassi di cliccà in iOS è 13.5X CTR più altu in Android;
  • 1.7X più altu tassi di opt-in nantu à iOS è 1.25X più alti tassi di opt-in in Android.

Curiosamente, l'applicazioni media cù e metriche di impegnu più altu di l'utilizatori anu a stessa frequenza di notificazione push: mandanu 3 push ogni ghjornu, cum'è a media.

8 Fattori chì Influenzanu l'Attribuzione di l'Utilizatori di l'App Mobile 

Cumu ghjunghjenu e principali app media per impegnà i so lettori chì efficace? Eccu e tecniche è i principii chì u studiu Pushwoosh hà cunfirmatu.

Fattore 1: A Velocità di e Notizie Consegnate in Notificazioni Push

Vulete esse u primu à dà a nutizia - questu hè un sensu assolutu, ma cumu assicurà?

  • Aduprate l'alta velocità avvisu push tecnulugia per trasmette alerte di notizie 100X più veloce di a media

Da a nostra sperienza, quandu l'applicazioni media acceleranu a so consegna di notifiche push, i so I CTR ponu ghjunghje à 12%. Questu hè almenu duie volte a media chì avemu rivelatu in u nostru studiu di dati.

  • Semplificà u prucessu editoriale per invià notificazioni push

Assicuratevi chì a prumuzione di cuntenutu via spinghje sia rapida è simplice per qualchissia in a vostra squadra di app media. Sceglite u software di notificazione push chì permette a distribuzione di notizie è di letture lunghe in un minutu - senza sapè cume codificà. In u corsu di un annu, pò risparmià sette ghjorni di travagliu interi!

Fattore 2: Un Prompt Opt-in Custom per Notificazioni Push

Eccu un truccu simplice: dumandate à u vostru audience chì temi li piacerebbe esse notificati invece di dumandà s'elli volenu riceve qualunqui notificazioni per nunda.

Nant'à u locu, questu assicurerà un tassu di opt-in più altu in a vostra app. Dopu, questu permetterà una segmentazione più granulare è un targeting precisu. Ùn duverete micca dumandassi se u cuntenutu chì prumove hè pertinente - i lettori utteneranu solu u cuntenutu ch'elli si sò offerti volontarii à riceve! Di conseguenza, a vostra metrica di impegnu è di ritenzione cresce.

Di seguito sò dui esempi tipichi di un prompt di abbonamentu mostratu in l'applicazione CNN Breaking US & World News (à manca) è l'app USA Today (à destra).

prompt di messageria optin persunalizata per app mobile 1

Attentu, però: mentre vulete cultivà un ben segmentatu basa di l'utilizatori scelti, pudete micca vulè espandere a lista di i vostri abbonati di notificazione push per tutti i mezi.

U studiu di dati Pushwoosh hà dimustratu chì un altu tassu di opt-in ùn hè micca garanzia per un altu impegnu di l'utente cù e vostre cumunicazioni.

Opt-in di Messageria App Mobile è paragone di tariffu CTR iOS vs Android

U take away? A segmentazione hè a chjave, allora parlamemu.

Fattore 3: Segmentazione Utente di Notificazione Push

Per maximizà u so impegnu di l'audienza, l'applicazioni media principali dirigenu e so notifiche secondu l'attributi di l'utente (età, paese), preferenze di abbonamentu, cunsumu di cuntenutu passatu è comportamentu in tempu reale.

In a nostra sperienza, hè cusì chì certi editori anu cresciutu i so CTR di 40% è ancu di 50%.

Fattore 4: Personalizazione di Notificazione Push

A segmentazione aiuta tu ricunnosce l'interessi di u vostru lettore. A persunalizazione, intantu, aiuta u vostru udienza ricunnosce a vostra app media trà tutti l'altri.

Personalizza ogni elementu di e notifiche push di a vostra app media per fassi rimarcà - da u titulu à u sonu chì segnala a vostra consegna di missaghji.

App mobile mobile messaging 1

Elementi di una notificazione push chì ponu esse persunalizati

Aghjunghjite un toccu emotivu cù emojis (quandu pertinente) è persunalizate e offerte di abbonamentu cuminciandole cù u nome di un utilizatore. Cù tali cuntenutu dinamicu, e vostre notifiche push ponu riceve un incremento di 15-40% in CTR.

Esempii di Personalizazione di Messaghju App Mobile

Esempii di spinte persunalizate chì e app media ponu mandà

Fattore 5: Push Noting Timing

Sicondu e statistiche chì avemu aghjustatu in Pushwoosh, i CTR più alti si producenu u marti, trà 6 è 8 pm l'ora locale di l'utilizatori. U prublema hè, hè impussibile per e app media di pianificà tutte e so notificazioni per questu tempu precisu. Spessu, l'editoriali ùn ponu micca pianificà in tuttu i so allarmi push - anu da trasmette e nutizie una volta accadute.

Ciò chì qualsiasi app media pò fà, però, hè di rilevà u tempu quandu i so utilizatori sò i più propensi à cliccà nantu à e notificazioni è pruvà à trasmette opinioni è letture lunghe allora. Uni pochi cunsiglii per riesce:

  • Cunsiderate i fusi orarii di i vostri lettori
  • Pone ore silenziose di conseguenza
  • Tempi di prova A / B è formati consegnati
  • Dumandate direttamente à u vostru publicu - cum'è l'app SmartNews chì accoglie novi utenti cun un prompt di abbonamentu dumandendu quandu preferiscenu riceve spinte

app mobile pooshwoosh messageria di notificazione push 1

Hè cusì chì una app media pò risolve u prublema cù notifiche inutili è unclicked, minimizà e rinunzii è maximizà l'impegnu di l'utilizatori.

Fattore 6: Frequenza di Notificazione Push

Più spinghje una app media, più i CTR più bassi ottenenu - è vice versa: credite chì sta dichjarazione sia vera?

U studiu di dati Pushwoosh hà rivelatu chì a frequenza di notificazione push è CTR ùn sò micca dipendenti l'una di l'altra - piuttostu, ci hè una correlazione volatile trà e duie metriche.

frequenza di notificazione push di l'applicazione mobile 1

U truccu hè, questi sò editori più chjucchi per invià u minimu spinghje per ghjornu - in parechji casi, ùn ponu micca ottene CTR elevati perchè ùn anu micca guadagnatu una comprensione sufficiente di e so preferenze di u publicu. I più grandi editori, à u cuntrariu, spedenu spessu circa 30 notificazioni per ghjornu - eppuru, restanu pertinenti è impegnativi.

Apparentemente, a frequenza conta, ma duvete sperimentà per determinà u numeru ghjornu ideale di spinte per vostri app media.

Fattore 7: iOS vs Piattaforma Android

Avete rimarcatu chì i CTR sò tipicamente più alti in Android chè in iOS? Questu hè largamente dovutu à a differenza trà UX di e piattaforme.

In Android, e spinte sò più visibili per l'utilizatore: stanu incollate à a cima di u schermu, è l'utente li vede ogni volta chì tiranu u cassettu di notificazioni. 

In iOS i push sò visibili solu nantu à u lockscreen - quandu u dispositivu hè sbloccatu, i push si nascondenu in u centru di notificazione. È cù e novità chì limitanu notificazioni in iOS 15, parechje alerte seranu fora di u focu di l'utilizatori.

Nota chì a nùmeru di lettori chì pudete impegnà cun notifiche push in iOS è Android saranu diversi da un paese à l'altru.

In u Regnu Unitu, a percentuale di utilizatori iOS hà supiratu a parte di l'utilizatori Android solu in settembre 2020, è avà u publicu di e piattaforme mobili sò guasi uguali.

In i Stati Uniti, però, L'utilizatori di iOS sò superiori à i pruprietarii di dispositivi Android da stabile 17%.

Questu significa chì in numeri assoluti, una app media pò uttene più utilizatori iOS impegnati in i Stati Uniti cà in u Regnu Unitu. Tene à mente questu quandu paragunate e vostre metriche di impegnu in diversi paesi o benchmarking.

Fattore 8: Acquisizione vs Impegni Tweaks

Dati di Pushwoosh mostra chì i CTR puntanu quandu una app media hà 10-50K è dopu 100-500K abbonati.

À u primu, l'impegnu di l'utilizatori cresce quandu una rivista hà acquistatu i so primi abbonati 50K. Se una app media cuntinua à fucalizza nantu à l'espansione di l'audienza, i CTR cadenu naturalmente.

Tuttavia, se un editore dà a priorità à l'ingaghjamentu di l'utente sopra l'acquisizione di l'utenti, ponu ricreà u so elevatu CTR. À u mumentu chì un'app media raccoglie abbonati 100K, di solitu hà realizatu un elencu di test A / B è hà amparatu bè e so preferenze di publicu. Un editore pò avà applicà a segmentazione cumportamentale per aumentà a rilevanza di e notifiche distribuite è i so tassi d'impegnu.

Quali Tecniche di Notificazione Push Manterranu I Vostri Lettori Impegnati?

Avete un elencu di fattori chì anu prumuvutu l'engagement di l'utilizatori cù notificazioni push di 104 app media. Quali metudi si rivelanu u più efficace per voi? Esperimenti è testi A / B vi diceranu.

Basate a vostra strategia nantu à i principii di segmentazione è di persunalizazione. Pigliate nota di chì tippu di cuntenutu impegna u più i vostri lettori. À a fine di a ghjurnata, e basi di u ghjurnalisimu travaglianu ancu in u marketing di app media - si tratta di furnisce infurmazioni utili à u publicu ghjustu è di mantene li impegnati.

Pushwoosh hè una piattaforma di automatizazione di marketing cross-channel chì permette l'inviu push notifications (mobile è navigatore), messaghji in app, email, è cumunicazioni attivate da canali multicanale. Cù Pushwoosh, più di 80,000 imprese in u globu anu aumentatu u so impegnu, a ritenzione è u valore di a vita di i clienti.

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