Editori: Paywalls Need to Die. Ci hè un modu megliu per monetizà

Monetizazione di l'editore di cuntenutu Jeeng vs Paywall

I Paywalls sò diventati cumuni in a publicazione digitale, ma sò inefficaci è creanu una barriera per a stampa libera. Invece, l'editori anu da utilizà a publicità per monetizà novi canali è dà à i cunsumatori u cuntenutu chì brama gratis.

In l'anni 90, quandu l'editori anu cuminciatu à spustà u so cuntenutu in ligna, ci hè stata una varietà di strategie: solu i tituli maiò per alcuni, edizioni intere per altri. Cume anu custruitu una prisenza web, un generu completamente novu di publicazioni solu digitale o prima digitale hè natu, furzendu tutti à andà in tuttu in digitale per cumpete. Avà, ancu per i stalwarts di l'industria, l'edizioni stampate sò diventate quasi u sicondu fiddle à a so prisenza digitale à grande scala.

Ma ancu cum'è a publicazione digitale hà evolutu in l'ultimi 30 anni, una cosa resta una sfida fastidiosa: a monetizazione. L'editori anu pruvatu una varietà di metudi, ma unu hà sempre pruvatu à esse universalmente inefficace: paywalls.

Oghje, l'editori chì insistenu à carica per u cuntenutu ùn capiscenu completamente cumu u cunsumu di media hè cambiatu in u mondu. Avà, cù tante opzioni, cumprese u video streaming chì alcuni trovanu assai più convincente, tuttu u mudellu di media hè cambiatu. A maiò parte di a ghjente riceve i so media da una larga gamma di fonti, ma paganu solu per unu o dui. È sè ùn site micca in cima di a lista, ùn avete micca pagatu. Ùn hè micca una questione di se u vostru cuntenutu hè degnu o interessante o pertinente. Hè una parte di u prublema di a billetera. Ùn ci hè micca abbastanza per andà in giru.

In fatti, i dati cunfirmanu chì a ghjente ùn vole micca pagà per u cuntenutu.

Un enorme 75% di Gen Z è Millennials dicenu digià ùn pagà micca u cuntenutu digitale- l'avè da fonti liberi o micca in tuttu. Sè vo site un editore cù un paywall, chì deve esse una notizia spaventosa.  

2021 Digital Publishing Consumer Survey

In fatti, unu puderia argumentà chì i paywalls sò una barriera literale à a libertà di stampa chì tutti tenemu cusì caru in questu paese. Forzendu i cunsumatori à pagà per u cuntenutu, pruibisce quelli chì ùn ponu micca o ùn paganu micca di accede à nutizie è informazioni. È questu affetta negativamente tutta a catena di valore di i media - editori, ghjurnalisti, publicisti è u publicu.

E se, in a nostra evoluzione di i media digitale, ùn avemu micca bisognu di qualcosa di novu, cum'è i paywalls, dopu tuttu? E se e nostre stazioni di nutizie TV lucali l'avianu bè in tuttu? Basta eseguite alcuni annunzii per sustene a creazione è a distribuzione di cuntenutu.

Puderete pensà chì sona più simplista. Chì ùn pudete micca sustene una publicazione digitale cù solu banner o annunzii nativi in ​​linea. Quella suciali è a ricerca succhianu tante spese publicitarie dispunibili, ùn ci hè micca abbastanza per l'editori indipendenti.

Allora, quale hè a megliu alternativa? Monetizza i canali di impegnu tu cuntrollu, cum'è email, notificazioni push è altre forme di messageria diretta. Offrendu e-mail non pagate è abbonamenti push, è monetizendu quelli chì anu publicità di marca in l'internu, l'editori ponu mantene a so audienza impegnata mentre guidanu ancu novi rivenuti.

A bona nutizia hè chì e dati mostranu chì i cunsumatori sò aperti à stu tipu di monetizazione.

Quasi 3 di 4 dicenu chì preferianu vede annunzii è uttene u cuntenutu gratuitamente. È per l'editori cuncernati i so abbonati seranu offesi da l'annunzii in e-mail o push, i dati mostranu ghjustu u cuntrariu: quasi 2/3 dicenu chì ùn sò micca disturbati à tutti o ùn anu mancu nutatu l'annunzii.

2021 Digital Publishing Consumer Survey

Ancu megliu, a maiuranza di i cunsumatori digitali dicenu chì participanu cù publicità nantu à i siti web di l'editori. Circa u 65% di a Gen Z è u 75% di i Millennials dicenu chì clicaranu nantu à l'annunzii in i newsletters per e-mail s'ellu si fidavanu di u mittente, è u 53% di a Gen Z è u 60% di i Millennials sò aperti à l'annunzii in notificazioni push, sempre chì. sò persunalizati.

Per l'editori chì cercanu di espansione a so monetizazione è di cresce i rivenuti, custruisce relazioni 1: 1 è furnisce un cuntenutu persunalizatu nantu à i canali chì cuntrullanu hè un investimentu assai megliu - è più efficace - chè un paywall.

I cunsumatori volenu riceve u vostru cuntenutu. È sò disposti à pagà u prezzu in a forma di vede l'annunzii per uttene gratuitamente. Implementendu una strategia di monetizazione robusta utilizendu medii cum'è newsletters e-mail è notificazioni push, pudete dà ciò chì volenu senza alcuna barriera innecessaria per mette in u modu.

Scaricate u 2021 Digital Publishing Consumer Survey