Chì una Intrecciata Publicità Nativa Web Tesserà

publicità nativa

Ùn sò micca sicuru se avete vistu ancu stu video. Hè micca sicuru di u travagliu ma hè assolutamente divertente in quantu à u sughjettu di i principali ghjurnali è di e publicazioni tradiziunali di nutizie chì cercanu di aumentà e entrate attraversu a visualizazione di publicità nativa, cunnisciuta ancu cum'è cuntenutu sponsorizatu.

Cosa hè a Publicità Nativa?

Publicità nativa hè un metudu di publicità in linea in u quale l'annunciatore prova à guadagnà l'attenzione furnendu cuntenutu in u cuntestu di l'esperienza di l'utente. I formati di annunci nativi currispondenu à tempu à a forma è à a funzione di l'esperienza di l'utente in cui sò posti.

Aghju livatu dui numeri chì John Oliver punta à cun publicità nativa.

  1. A Publicità Nativa hè ingannatore, soprattuttu quandu a fiducia cù queste organizzazioni hè di primura per a so stessa esistenza.
  2. L'industria tradiziunale di e nutizie si parla di publicità nativa cum'è viabile, fiducia metudu di guadagnà soldi ... tuttu mentre producenu nutizie chì ùn ne.

Ùn aghju nisun disaccordu cù John Oliver nantu à questu. Duvete dumandassi perchè alcune publicazioni fiuriscenu mentre chì parechji media tradiziunali ùn sò micca. Ùn hè micca perchè a ghjente ùn pagherà micca e nutizie - Pagu per e nutizie attraversu una mansa di fonti. Hè chì anu messu a merda è aspettanu di esse pagati per quessa.

Media Tradiziunali di Notizie Sucks

In l'ultimi anni in l'industria di i ghjurnali, eru totalmente depressu da u statu di e nutizie. Mentre u mo dipartimentu di cummercializazione di basa di dati avia milioni di rivenuti è ogni strumentu cunnisciutu da l'omu, u mo omologu - un ricercatore in a redazione hà avutu un vechju desktop è micca altri strumenti chì Google per fà u so travagliu. Hà tiratu qualchì miraculu è hà travagliatu u so core, ma aghju capitu chì a spirale discendente avia cuminciatu. L'ironia era u sentimentu anti-corporativu in l'articuli di a nutizia sò stati probabilmente nati da l'avidità di l'industria. Mi ricordu chjaramente quandu avemu avutu 40% di margini di prufittu è stavamu tagliatu i bilanci editoriali. Ugh.

Revisate ogni feed suciale di ogni stazione di nutizie oghje è pare chì sia una magia di celebrità in supermercatu. Passanu una quantità eccessiva di tempu nantu à frammenti economici di previsioni meteorologiche, spurtivi sportivi è crimini tutti sbattuti in una finestra di 30 minuti o 60 minuti senza alcuna prufundità. Benintesa, questu hè infurmazione chì pudete uttene da un numeru numeru di fonti. Probabilmente sò e stesse fonti da i ghjurnalisti.

Quist'annu eru fieru d'esse statu nantu à l'attualità lucale per annunzià una raccolta di fondi regiunale. Aghju passatu circa 20 secondi cù u reporter nantu à u lettu mentre andavamu in diretta cù u segmentu. Ùn ci hè stata alcuna intervista di fondu, nisuna intuizione, nisuna prufundità è nisuna passione in a storia. Sò statu cundottu in studio, aghju fattu u spot, poi andatu fora. Ùn hè micca chì a mo storia sia stata stupenda, ma uni pochi di ghjorni di scavà avarianu pussutu pruduce innumerevoli storie chì avarianu toccu u core di e persone è purtatu una tonna d'attenzione à u canale.

Pigliendu soldi per publicità nativa, sti nutizie ùn ci dicenu micca ch'elli ùn ponu micca fidà ... ci dicenu ùn anu mancu fiducia in se stessi. Anu rinunziatu.

A dumanda di infurmazione hè in opera

A trista ironia, benintesa, hè chì quessi sò ghjurnalisti furmati formalmente è di talentu chì cercanu è scrivenu megliu cà nimu in u pianeta. A dumanda di cuntenutu cresce in furia mentre i ghjurnali è e stazioni televisive taglianu di più in più i so bugetti.

U prublema ùn hè micca chì e nutizie ùn ponu vende, hè chì i buttreghi ùn furniscenu micca valore chì a ghjente aspetta. A nutizia hè oramai un sboccu di propaganda per i pulitichi, hè anti-cummerciale in un'ecunumia quandu avemu bisognu di l'impresa più chè mai, è hè pro-spesa quandu avemu bisognu di taglià e nostre cinture. Quelli chì dirigenu a nutizia ùn violanu micca solu a fiducia cù a publicità nativa, anu soffiatu a so fiducia cù u publicu per e so imprese ghjurnalistiche scarse, basse è gialle.

I motivi per i quali aghju lettu un blog tecnologicu o ascultu un podcast corporativu invece di i media tradiziunali hè perchè u cuntenutu hè pruduttu cù prufessiunali chì capiscenu u materiale intimamente, hè puntuale mentre facenu a scuperta, è hè crudu è spessu senza censura per accede à u a verità. Vidu e nutizie parlà di tecnulugia è spessu piattaghju a mo faccia in vergogna per a mancanza di cunniscenza. Puderaghju ancu aduprà e social media per verificà l'infurmazioni da i punti di vendita di l'azienda è uttene diverse prospettive da gruppi di prufessiunali ben informati chì aghju in rete cù. Questu mi permette di aduprà tutte l'infurmazioni chì possu truvà è sviluppà a mo propria comprensione piuttostu chè l'opinione malinformata di un ghjurnalista affrettatu.

Nota laterale ... ricordati quandu l'industria di e nutizie circava di distrughje i bloggers è i blogging? Odiavanu l'industria è anu ancu luttatu per caccià e so prutezioni sottu a libertà di stampa. Quandu anu persu, i ghjurnali si sò rivolti à i blogging è avà stanu entrendu in a produzzione di cuntenutu per l'imprese? Wow ... parlà di una ottanta!

L'imprese devenu evità a publicità nativa

U più grande impattu negativu di a publicità negativa per i siti di nutizie sò credibilità. Utenti di u web di i Stati Uniti inchiestati di manera cuntenta per identificà s'elli fiderianu o micca di un situ chì gestia articuli sponsorizati:

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Questu puderia esse un prublema ancu per l'imprese. In tuttu u travagliu chì avemu fattu cù i clienti in ligna, prumove i blogging corporativi è i media suciali - tuttu l'epicentru di tuttu hè statu per guadagnà a fiducia è l'autorità di u lettore. Senza fiducia, ci sò pochissime persone chì piglieranu u telefunu è volenu fà affari cun voi. A fiducia hè tuttu è questu publicità nativa hè a definizione stessa di l'ingannimentu ... aghjunghjendu una piccula bandera chì dice chì u cuntenutu sponsorizatu ùn cambia micca u fattu chì ci sia per ingannà.

Ùn avemu micca cuntenutu pagatu in stu blog. L'avemu pruvata in u passatu è tramindui anu fiascatu miseramente è ancu feritu a nostra reputazione. Avà avemu sponsor generale di u situ chì prumovemu annunzii dinamichi è li menzionemu ancu di tantu in tantu in u nostru cuntenutu - ma cun rinunzii eccessivamente prudenti di a nostra relazione monetaria. Inoltre ùn femu nisuna prumessa à i nostri patrocinatori nantu à ciò chì scriveremu o micca nantu à elli.

Quandu avemu un autore invitatu à bordu, a nostra prima direttiva hè chì, se sò pagati in qualunque modu per piazzà u cuntenutu, li licenzieremu, cancelleremu u postu, è puderemu ancu piglià azzioni legali. Li dicenu di vende in a so biografia d'autore, mai in u cuntenutu. Vulemu chì i nostri posti sianu informativi - circundati da opportunità di cummerciale ma ùn circanu micca di guidallu ingannevuli. Hmmm ... ti ramenta i tempi antichi di e nutizie tradiziunali?

Se i nostri clienti anu bisognu d'aiutu per pruduce contenuti cum'è infografiche è libri bianchi, u creeremu è publicheremu annantu i so situ, prumove lu in i so rete ... è allora pudemu mustralla - cù disclaimers - da u nostru situ. Ancu a nostra menzione di u situ spingerà a ghjente à u so situ, però. Ùn circemu micca di cumpete per i globi oculari, circhemu di furnisce valore à i nostri lettori. Ci sò stati decine di pezzi di cuntenutu prudutti per i clienti chì ùn avemu mai spartutu quì.

Ùn simu mancu un puntuale di nutizie è ricunnosce a respunsabilità chì ci hè stata data à traversu a crescita di u nostru publicu è di a cumunità quì. Ma allora ùn duvemu micca pagà è gestisce una burocrazia cù più livelli di gestione, mancu. Forse u valore di e nutizie chì furniscenu questi punti di vendita hè solu adattatu per u so veru valore per u publicu. Forse anu bisognu di circà per rinfurzà u so staff editoriale è focalizassi nantu à furnisce qualità invece di aumentà i rivenuti. I rivenuti venenu cun fiducia.

Crescita di Publicità Nativa

Mopub hà spartutu a rapidità di a spesa annunziale nativa in crescita in a so propria rete:

Annunci Nativi Mopub

Foto: La semana passata di notte cù John Oliver

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