I Ghjurnali Sempre Ghjudicate Malamente u so Valore

Hè statu un pezzu chì ùn mi dispiace nantu à i ghjurnali. Siccomu sò venutu da l'industria, hè sempre in u mo sangue è serà probabilmente sempre. U primu ghjurnale per u quale aghju travagliatu hè in vendita, è u ghjurnale lucale quì aspira u so ultimu soffiu. Cum'è parechji, ùn leghju più u ghjurnale, a menu chì ùn vessi un articulu cunsigliatu per Twitter o unu di i feed chì digeriscu.

Questu mese Rivista .NET ammenta un brevi articulu nantu à cumu Google è i micropagamenti ponu pruvà salvà l'industria di i ghjurnali. Sembra chì Google abbia mandatu una raccomandazione à l'Associazione di Ghjurnali d'America nantu à un pianu per aduprà micropagamenti. Per esse onesto, pensu chì questa sia una idea terribile. Ghjurnale nanu u lettore ùn viaghja micca assai bè - allora ùn credu micca chì dumandà un centesimu o dui sia a risposta.

I ghjurnali sò cechi à u so valore. A stampa libera hà una storia culurita in questu paese ... finu à u 40% di i margini di prufittu per sprime annunzii in ogni angulu di u ghjurnale hè accadutu. Andate in ogni sala di riunione di i ghjurnali è a discussione hè tutta nantu à i rivenuti publicitarii è cumu si pò tene a tinta di stampa nantu à l'arburi morti per prufittu. Andate à qualsiasi magnatu di i ghjurnali è si tratta di cume riduce u persunale, riduce i costi di u ghjurnale, è - solu avà - cumu cumincià à uttene prufitti in linea.

Vuoto da una qualsiasi di queste conversazioni hè u talentu incredibile di i ghjurnalisti per scavà in profondità è scrive articuli prufondi chì entrambi tenenu a ghjente divertita è tenenu in fretta a nostra demucrazia. Un paru anni fà, l'aghju dettu vende nutizie hè mortu... A ripensu avà.

Eccu u mio cunsigliu à i ghjurnali:

Ùn vendite micca u vostru cuntenutu à i lettori. Invece, vendite u vostru cuntenutu à portali, siti web, è imprese. Permettite à i siti web di truvà è filtrà l'infurmazioni ch'elli volenu visualizà, permettenu di integrà u cuntenutu in u so propiu situ, è permettenu di presentallu cum'è volenu esse presentatu ... à un costu.

I ghjurnali forse diventati mezi publicitarii efficaci cù l'anni, ma anu bisognu di vultà à e so radiche ... furnendu un grande cuntenutu cù i scrittori più talentuosi in e so industrie è regioni rispettivi.

U prucessu di guidà una storia da l'idea à a stampa hè un prucessu incredibile chì, à parè meiu, hè statu distruttu in l'ultimi anni. I ghjurnali anu bisognu di vultà à e so radiche se volenu sopravvivere. Permettite à i ghjurnalisti di fassi un nome per elli stessi, pagalli per u spettaculu di u so cuntenutu, permettenu di esse stelle rock. Ciò ùn significa micca chì i ghjurnalisti anu da vende a so anima ... capiscenu l'importanza di una reputazione pulita.

118052580_300.jpg Mi piacerebbe personalmente di integrà u cuntenutu annantu Martech Zone cun cuntenutu da ghjurnalisti prufessiunali per chì i sughjetti è u cuntenutu sò tramindui largu e prufonda ... mantenendu i costi.

Quelli chì sò fora di l'industria vedenu dighjà l'occasione. Amicu Taulbee Jackson hà lanciatu Servizi Raidious di Cuntenutu Digitale, è a so cumpagnia piglia in prestitu tramindui prucessu è talentu da l'industria di i ghjurnali. Ironicamente, u u ghjurnale lucale hà fattu un articulu nantu à u startup.

Ùn sò micca sicuru se ci hè speranza per i ghjurnali di tirassi fora di sta rutina. Saria solu odiatu di vede u talentu di queste organizzazioni perde si. Un grande cuntenutu hè difficiule à truvà oghje ... da quì a necessità di ricerca è mezi suciali di più in più sofisticati. I ghjurnali puderanu colmà u difettu, mantene u so talentu, è turnà à a prufittuità.

3 Comments

  1. 1

    Doug,

    Pensu chì site ghjustu cù questu. L'industria di i ghjurnali era (è duverebbe esse dinò) in l'attività di e nutizie, micca in a publicità. Perchè ùn sfruttà micca ciò chì anu dighjà - reporters - è dalli una infrastruttura per vende u so mistieru. U mudellu seria simile à l'agenti immubiliarii chì si allineanu cù agenzie particulari.

    Grazie.

    Curt Franke, Soluzioni BitWise

  2. 2

    Dite chì i lettori in linea di ghjurnali "ùn viaghjanu micca bè". Sicondu Quantcast:

    NYTimes.com -> 45u situ classificatu
    LATimes -> 110th situ classificatu
    SFGate.com -> 133rd situ classificatu
    WashingtonPost.com -> 152nd situ classificatu
    NYDailyNews.com -> 160esimu situ classificatu

    Considerendu chì si tratta di siti lucali (ancu se questi anu un appellu naziunale), è cunsiderendu chì sti ranghi sò contr'à siti cum'è facebook, google è yahoo, diceraghju chì i lettori sò abbastanza boni. A so capacità di monetizà hè una questione interamente diversa.

    • 3

      U rangu @Halwebguy hè una istantanea, per piacè guardate e tendenze di queste cumpagnie. Nytimes hà cisterna in 2009 è solu pocu fà cumincià à custruisce lettori in linea. Latimes hè pianu annantu à l'ultimu annu. SFGate hè statu pianu da 2 anni. Washingtonpost.com hà davveru scivulatu à u falatu in l'ultimu annu. NYDailyNews.com hè l'unicu chì pare chì cresce bè.

      Tenite à mente chì tirà fora uni pochi di siti di primura ùn dice micca a storia di tutta l'industria, però! Leggu alcuni di sti siti chì parlate ... ma u facciu perchè aghju annullatu u ghjurnale lucale è smettu di leghje lu ogni ghjornu. In generale, i lettori di ghjurnali in linea cuntinueghjanu à calà.

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