Numeri Matter

partitura di klout

Aghju intesu ghjente di rete suciale ben rispettate chì dicenu: "Ùn fate micca attenzione à u numaru di seguitori hai." è "ùn importa micca quanti fanatichi hai". Sò sbagliati. S'ellu ùn avia impurtanza, ùn li cuntariamu micca. Noi cuntà tuttu... è ghjudicemu à tutti per i numeri chì vedemu. Lascia mi spiegà.

Attualmente, ci hè una reazione contr'à Klout è i cambiamenti di algoritmu ch'elli anu fattu. A metodulugia di puntuazione d'influenza pruprietaria hà cambiatu è i punteggi Klout di e persone sò calati - a maiò parte à u puntu di circa 10 punti, cù assai cadendu finu à 20 punti. Klout difende a mossa dendu feedback chì u novu algoritmu cambia furnisce una indicazione più precisa di l'influenza in ligna di qualcunu.

A ghjente ùn importa micca precisione. Si primuranu numari.

Ùn ne dubbitu micca L'intenzioni di Klout eranu grandi. Una calata da un puntu Klout a settimana scorsa à 71 à un puntu Klout di 61 sta settimana significa tecnicamente nunda postu chì u numeru stessu hè solu un calibru di rilevanza.

A realtà, però, hè chì u puntu numericu hè qualcosa chì era impurtante per parechje persone per guidà a so influenza è l'interazione in linea. Se Klout avessi adattatu l'algoritmu un pizzicu à a volta in pochi mesi, probabilmente ùn avianu micca ottenutu a reazione. Ma se aghju alliniatu i mo sforzi cù qualcunu simile è u so puntu hè rimasu consistente ma u mo hè cascatu ... l'apparenza di u qualità di u sistema entra in quistione. Hè ciò chì hè accadutu ... è Klout prova avà à scavà.

A mio parè, Klout averia megliu megliu simplificendu a scala invece di riduce i punteggi. Se a scala era 100 prima, avianu da esse simplicemente aumentata à 115. L'aghjustamentu averia fattu u cambiamentu in i punteggi Klout di e persone insignificanti. Spergu chì questu fiaschi, sò sempre un fan di ciò chì Klout cerca di uttene (ancu se pensu sempre chì hè un puntu parziale postu chì ùn prende micca in considerazione e statistiche di ricerca o di trafficu).

I numeri contanu

Se ùn credi micca chì i numeri sianu impurtanti, vi burlate di voi stessu. Spessu i tempi, avemu clienti chì anu 0 fan, 0 seguitori, 0 retweets, 0 viste, 0 mi piace, ecc. Unu di i nostri recenti clienti hà avutu una maravigliosa video in linea chì hè stata registrata prufessionalmente è hà furnitu una dimostrazione assai bella di u so pruduttu. U prublema era chì ci era circa 11 viste di u video.

Pocu poca ghjente si piglia u tempu di fighjà una video cù 11 viste.

Cusì, avemu fattu ciò chì l'altri chjamanu blaspemi. Dopu qualchì mesi è qualchì centinaia di viste, sò surtitu è cumpratu 10,000 viste e A 1,000 piace da un serviziu. Ùn hè micca illegale è ùn viola micca i termini di serviziu di nimu. Sona ombreica, quantunque. In 2 settimane, hà spostatu u video di Youtube finu à 10,000 viste. Una settimana dopu è u video hè avà sedutu à più di 12,000 viste è una dozzina di più mi piace. Stessu video, listessu cuntenutu, aghjunghjendu avà 2,000 visualizzazioni à a settimana invece di decine.

E persone sò influenzate da i numeri

E persone cun ~ 50,000 seguitori ponu aghjunghje 50 seguitori à ghjornu à Twitter. Per qualchissia novu in Twitter, aghjustà 50 seguitori in un mese seria fantasticu ... ma hè solu chì ùn accadrà micca. Ùn m'interessa micca quantu u so cuntenutu sia fantasticu ... a crescita per l'utente mediu di Twitter serà proporzionale à i so seguenti attuali. Se volenu accelerà a so crescita, anu bisognu di fà cresce i so numeri. Di novu, i puristi discuteranu chì l'acquistu di seguitori hè tirribili. Hè faciule per elli à dì quandu anu dighjà migliaia di seguaci.

I Numeri Ùn Sumanu

U prublema cù i numeri hè chì ùn aghjunghjenu micca sempre. Amu l'esempiu quì sottu ... un contu autofollow in Twitter. Non solu hà un puntu di influenza più altu ch'è mè, hè ancu influente nantu à Klout stessu (ironicamente, hè ancu influente nantu à l'occupazione è u mercatu di borsa).

seguitami seguitami

Blogging Popolarità è Numeri

Manipulà i numeri hè faciule. Mi ricordu quandu u standard d'oru à a popularità in un blog era u vostru numeru Feedburner di abbonati. Gmail hè ghjuntu in scena è hà permessu à e persone d'avè indirizzi email cù un cummentariu in l'indirizzu email. Per esempiu, se u mo indirizzu email hè name@domain.com, possu aduprà nome +1@domain.com, nome + 2@domain.com, nome + 3@domain.com, ecc. Uni pochi di bloggers anu pigliatu à questu è anu scrittu simpliciamente scripts per abbonà decine di migliaia di abbonati à u so email Feedburner.

U risultatu? I so blog crescenu in pupularità da a notte à a notte. Alcuni di elli sò stati ancu capaci di vende publicità è sponsorizazioni basati annantu à i numeri gonfiati. Cum'è un test, aghju compru un post di blog in unu di i blog è aghju avutu qualchì centinaia di risposte fora di u centinaia di migliaia di abbonati di blog. Hà cunfirmatu i mo suspetti. Avianu gonfiatu u so numeru.

Anni dopu, u mo blog cresce sempre in pupularità è lettore. Hè diventatu un blog pupulare per e norme di chiunque. Ma ... quelli blog chì ingannatu sò sempre davanti à i mei in a maiò parte di i siti di classamentu. Anu avutu u cuntenutu per salvà a crescita, allora anu fattu bè. Ùn mi dispiace micca tradimenti cum'elli anu fattu? In attu, sì. Mi dispiace. Avissi avutu avutu prufittu di quelle opportunità quandu sò nate.

Pudete Cumprà Ogni Numeru

Pudete cumprà tuttu. Seguitori, Fans, Retweet, Mi Piace, Viste di Pagina, Viste Youtube, Mi piace Youtube... ci sò servizii in tuttu u web. Aghju pruvatu una tonna di sti sistemi è alcuni travaglianu megliu cà l'altri. A quistione, à parè meiu, ùn hè micca se queste sò moralmente giuste o micca ... a quistione hè di l'investimentu. Can cumprà numeri aumentà in realtà a visibilità è a popularità di i vostri prudutti o servizii in linea? Certe volte ... dipende da ciò chì a vostra prumuzione sustene!

Aghju i mo amichi chì sò spaventati d'avè pagatu per questi servizii, ma una settimana dopu mi dumandanu di prumove un avvenimentu o un pruduttu ch'elli anu. Abbastanza affascinante ... pensanu chì sia in qualche modu sbagliatu moralmente ma poi ghjunghjenu quandu puderianu prufittà di questu.

Duvete Cumprà Numeri?

Ùn la credu micca cumprà numeri hè sbagliatu ... hè un investimentu di marketing cum'è qualsiasi altra cosa. U prublema hè se puderete sfruttà o micca quellu investimentu è furnisce un cuntenutu capace di fà cresce quellu seguitu. Sì ùn sì, avete persu i soldi. Nisun male, nisuna faglia à nimu ùn hè fatta ... fora di u vostru cartulare

nota: Credu chì sia fraudulente per vende publicità basata nantu à numeri chì sapete chì ùn sò micca veri.

Parechje persone ùn seranu micca d'accordu cun mè cun vehemenza annantu à questu sughjettu. Chì ghjè a publicità è u marketing in u so core? Se tuttu dipendia da a crescita organica, seriamu tutti senza travagliu in l'industria di marketing.

Manipulaghju a pupularità è u cumpurtamentu di u cunsumadore sì cumprà fanatichi? Iè!

Manipuleraghju a pupularità quandu assungu un designer prufessiunale per sviluppà una marca per fà cumparisce una cumpagnia assai più grande di quantu hè? Iè!

U marketing hè tuttu di sviluppà un quadru in a testa di i prospetti chì anu bisognu di u vostru serviziu. U marketing hè ancu di sfruttà i comportamenti di i consumatori per aumentà i risultati di l'attività. Ùn possu aiutà chì a maiò parte di a ghjente ùn li fessi casu picculi numeri... ma possu cambià i numeri per ch'elli fessinu attenzione!

U marketing mette a ghjente in a vostra porta. Hè a vostra responsabilità di stabilisce e aspettative è li supera cù i vostri clienti. Se u vostru marketing stabilisce aspettative chì ùn pudete micca tene, allora site mentente è hè sbagliatu. Ma se cumprate una mansa di viste Youtube, a vostra video diventa virale, è vendite una tonna di produttu à clienti felici per via di questu, hè statu un grande investimentu di marketing.

U nostru investimentu in questi servizii hè raru. Hè solu quandu travagliamu cù una persona, pruduttu o serviziu chì sapemu chì farà bè chì investemu. O quandu travagliamu cun un cliente chì deve uttene una prumuzione fora di a terra rapidamente. In tutte e situazioni, usamu di solitu i servizii cum'è kickstart per fà cresce. Una volta crescenu, ùn ci hè bisognu di cuntinuà.

Sareste stupiti di quantu funziona bè - vi incuraghju à pruvà lu stessu ... cumprà 5,000 di qualcosa è fighjate cumu accelera a crescita.

11 Comments

  1. 1
    • 2

      Ciao Ty,

      L'ironia hè chì parechji pacchetti di rivisione offrenu recensioni d'azzioni immediatamente. A mo motivazione quì sopra hè simplicemente per uttene una cumpagnia à un puntu induve u publicu generale pò piglià u sopra. Aghju aghjustatu chì questa ùn hè micca a nostra sola tattica. Parallelamente à queste prumuzioni, facemu in realtà una vera promozione - dumandendu à l'influencers di fà recensioni nantu à u pruduttu. Ùn li paghemu micca per menti ... in realtà furnimu u pruduttu è lasciamu i chips falà induve puderanu. Credu chì una recensione di u produttu hè assai più di un appruvamentu chè un simplice "numeru".

      Aghju aghjustatu ancu chì a maiò parte di a ghjente ùn risponde micca bè à e recensioni di 5 stelle. Eru in una cunferenza anni fà induve i pruduttori di produtti anu dettu chì un numeru eccessiva di recensioni di 5 stelle hà in realtà calatu a vendita. A ghjente hà acquistatu più prudutti di 4 stelle dopu avè vistu ciò chì ùn era micca perfettu nantu à u pruduttu. S'ellu era qualcosa chì ùn li disturbava micca, anu da cumprà.

      Hè un altru nuance interessante di u cumpurtamentu di u cumpratore.

      Steven

      • 3

        Grazie per a risposta pensativa. Hè vera : ci hè una barriera fantasma chì duvete attraversà prima di esse pigliatu in seriu da i stranieri. U conte di seguitori hè u vestitu è ​​a cravatta di u marketing.

        Eppuru, mi trovu solu cusì ... icky. Mi dumandu s'ellu si sentia cusì in a publicità quandu era menu sviluppatu? Cum'è, "perchè avissi da dì à e persone quantu hè grande u mo pruduttu, questu hè menti?"

  2. 5
  3. 7

    Doug,

    Cum'è una persona di marketing è di cummerciale, sò d'accordu cù a vostra pusizioni annantu à l'acquistu di likes, views, è +1 cum'è un investimentu. Ci sò parechje attività di marketing in u regnu non-digitale chì facenu a listessa cosa. Cuncorsi cù premii, piglià sondaggi cù incentivi, cuponi - tutti questi anu u scopu di "cumprà" tempu, attenzione è impegnu. 

    Ma induve hè tracciata a linea ? L'attu di cumprà mi piace, viste è +1 pò corrompere a fiducia. Saria u vostru cliente cù u video maravigghiusu dispostu à dichjarà publicamente chì hà compru e viste? Sospettate chì a risposta ùn hè micca perchè quellu cliente hà un certu livellu di fiducia custruitu cù a so basa di clientella attuale chì ùn vulianu micca arruvinà. 

    Un altru esempiu: e recensioni di Google Places ponu esse acquistate in siti cum'è Fiverr (http://fiverr.com/ ) o Elance (https://www.elance.com/ ). Nunda hè più scoraggiante per avè una prisenza in Internet è ùn avè micca recensioni. Eiu, cum'è cunsumadore, andaraghju à altre attività in a mo ricerca di un locu per manghjà. Ma s'è vecu un ristorante cù recensioni, li leghjeraghju è piglià una decisione. S'è scupreru chì e recensioni sò state scritte da e persone chì ùn anu mai pruvatu l'alimentu o pisatu u pede in u locu, aghju disfidendu u sistema (più nantu à questu pensamentu à http://agtoday.us/vyVjXn). 

    Ci hè ancu un angulu ghjuridicu per cunsiderà: Fighjate à e linee guida di a Cummissione Federale di u Cummerciu (FTC) di i Stati Uniti chì guvernanu l'appruvazioni è i testimonii (http://www.ftc.gov/opa/2009/10/endortest.shtm ). Puderia esse sustinutu chì l'acquistu di piace hè cumprà un endorsement è cusì deve esse divulgatu. Se ùn ci hè micca divulgazione, u cumpratore cum'è hè in risicu di esse esposti à litigazioni è ammende.

    Cum'è un capu di pensamentu (sì, vi cunsiderà un capu di pensamentu, pudete mette quella placca nantu à a porta di l'uffiziu :), vi sò vistu cum'è una fonte _fidata_ di insight è sapè fà. Chì avete scrittu stu articulu ci aiuta à capiscenu u sottu di u marketing, publicità è relazioni pubbliche. Credu chì ùn avete micca cumprà Mi piace sempre :)

    Nota laterale: ci hè una formula constant / ratio / curve chì un affari duveria cunsiderà in quantu à quandu cumprà per ottene quella "massa critica di sustegnu" è poi cessà di cumprà?

    Grazie à novu,

    Ghjuvanni

  4. 8

    Ciao Doug,
    Per quelli persone chì sguassate interamente l'idea chì cumprà seguitori, etc., hè intrinsecamente male, mi piacerebbe offre una analogia chì puderia cambià a so mente. Ùn avemu micca tutti spaventati quandu Budweiser, Coca Cola, Nike, Ford, tutte e cumpagnie enormi, spende milioni per un annunziu per u Super Bowl. Questu annunziu hà "guadagnatu" u dirittu di esse trasmessu, basatu annantu à una tempesta di popularità di e social media? Innò, l'anu compru solu. A realità hè chì noi cum'è marketers facemu cose per aiutà i nostri clienti, i patroni, vende più cose.
    Avemu un pocu di u mumentu di u duttore Jekyll è u sgiò Hyde in tutte e cose suciale. Da una banda, à volte vulemu priservà a purità di l'esperienza suciale, ma ùn ci battemu micca un ochju quandu utilizemu attività di marketing menu di l'ottimali chì parenu violà u spiritu è ​​l'intenzione di ciò chì implica i social media.
    E pensu chì parechji di i nostri culleghi sò sempre intrappulati in a nozione chì avè un grande publicu implica in qualchì modu a reputazione, a fiducia è tutte l'altre cose.
    Marty 

  5. 10

    Doug,

    Cumu l'acquistu largu, RT, è +1 aiutanu l'industrii di nicchia? I servizii chì avete mintuatu ùn sò micca capaci di fucalizza nantu à qualsiasi gruppu strettu, dì cum'è veterinari o peditrici di petite animali.

    L'approcciu per l'industrii di niche seria di cercà d'utilizà u putere di compra per una crescita larga di numeri mentre sviluppeghja u niche è l'edifiziu strettu attraversu altri metudi di e social media?

    Ghjuvanni

    • 11

      Ùn sò micca sapè chì qualcunu cerca da induve venenu retweets o likes, dunque ùn sò micca sicuru chì importa se u mira hè nichu o largu. U vantaghju di un segmentu di niche, suppone, hè chì ùn ci pò micca esse una aspettazione di volumi grossi cum'è ci hè cun un tema largu.

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