Numeri Matter

partitura di klout

Aghju intesu ghjente di rete suciale rispettate chì dicenu: "Ùn fate micca attenzione à u numaru di seguitori hai." è «ùn importa micca quanti fanatichi hai". Sò sbagliati. S'ellu ùn avia impurtanza, ùn li cuntariamu micca. Noi cuntà tuttu... è ghjudicemu à tutti per i numeri chì vedemu. Lascia mi spiegà.

Attualmente, ci hè una reazione contr'à Klout è i cambiamenti di algoritmu ch'elli anu fattu. A metodulugia di puntuazione d'influenza pruprietaria hà cambiatu è i punteggi Klout di e persone sò calati - a maiò parte à u puntu di circa 10 punti, cù assai cadendu finu à 20 punti. Klout difende a mossa dendu feedback chì u novu algoritmu cambia furnisce una indicazione più precisa di l'influenza in ligna di qualcunu.

A ghjente ùn importa micca precisione. Si primuranu numari.

Ùn ne dubbitu micca L'intenzioni di Klout eranu grandi. Una calata da un puntu Klout a settimana scorsa à 71 à un puntu Klout di 61 sta settimana significa tecnicamente nunda postu chì u numeru stessu hè solu un calibru di rilevanza.

A realtà, però, hè chì u puntu numericu hè qualcosa chì era impurtante per parechje persone per guidà a so influenza è l'interazione in linea. Avendu Klout hà aghjustatu l'algoritmu un pizzicu à a volta in pochi mesi, probabilmente ùn avianu micca ottenutu a reazione. Ma se sto allinendu i mo sforzi cun qualchissia simile è u so puntu hè rimasu consistente ma u mo hè cascatu ... l'aspettu di u qualità di u sistema entra in quistione. Hè ciò chì hè accadutu ... è Klout prova avà à scavà.

A mio parè, Klout sarebbe statu megliu semplicemente aumentendu a scala invece di riduce i punteggi. Se a scala era 100 prima, avarianu simpliciamente aumentatu à 115. L'aghjustamentu averia fattu u cambiamentu di i punteggi Klout di e persone insignificanti. Spergu chì sta fiasca, sò sempre un fan di ciò chì Klout cerca di uttene (ancu se pensu sempre chì hè un puntu parziale postu chì ùn prende micca in considerazione e statistiche di ricerca o di trafficu).

I numeri contanu

Se ùn credi micca chì i numeri sianu impurtanti, vi burlate di voi stessu. Spessu i tempi, avemu clienti chì anu 0 fans, 0 seguitori, 0 retweets, 0 viste, 0 mi piace, ecc. Unu di i nostri recenti clienti hà avutu una maravigliosa video in linea chì hè stata registrata prufessionalmente è hà datu una dimostrazione assai bella di u so pruduttu. U prublema era chì ci era circa 11 viste di u video.

Pocu poca ghjente si piglia u tempu di fighjà una video cù 11 viste.

Cusì, avemu fattu ciò chì l'altri chjamanu blaspemi. Dopu qualchì mesi è qualchì centinaia di viste, sò surtitu è cumpratu 10,000 viste e A 1,000 piace da un serviziu. Ùn hè micca illegale è ùn viola micca i termini di serviziu di nimu. Sona ombreica, quantunque. In 2 settimane, hà spostatu u video di Youtube finu à 10,000 viste. Una settimana dopu è u video hè avà sedutu à più di 12,000 viste è una dozzina di più mi piace. Stessu video, listessu cuntenutu, aghjunghjendu avà 2,000 visualizzazioni à a settimana invece di decine.

E persone sò influenzate da i numeri

E persone cun ~ 50,000 seguitori ponu aghjunghje 50 seguitori à ghjornu à Twitter. Per qualchissia novu in Twitter, aghjustà 50 seguitori in un mese seria bellu ... ma hè solu chì ùn accadrà micca. Ùn m'interessa micca quantu u so cuntenutu sia fantasticu ... a crescita per l'utente mediu di Twitter serà proporzionale à i so seguenti attuali. Se volenu accelerà a so crescita, anu bisognu di fà cresce i so numeri. Di novu, i puristi discuteranu chì l'acquistu di seguitori hè tirribili. Hè faciule per elli à dì quandu anu dighjà migliaia di seguaci.

I Numeri Ùn Sumanu

U prublema cù i numeri hè chì ùn aghjunghjenu micca sempre. Amu l'esempiu quì sottu ... un contu autofollow in Twitter. Non solu hà un puntu di influenza più altu ch'è mè, hè ancu influente nantu à Klout stessu (ironicamente, hè ancu influente nantu à l'occupazione è u mercatu di borsa).

seguitami seguitami

Blogging Popolarità è Numeri

Manipulà i numeri hè faciule. Mi ricordu quandu u standard d'oru à a popularità in un blog era u vostru numeru Feedburner di abbonati. Gmail hè ghjuntu in scena è hà permessu à e persone d'avè indirizzi email cù un cummentariu in l'indirizzu email. Per esempiu, se u mo indirizzu email hè name@domain.com, possu aduprà nome +1@domain.com, nome + 2@domain.com, nome + 3@domain.com, ecc. Uni pochi di bloggers anu pigliatu à questu è anu scrittu simpliciamente scripts per abbonà decine di migliaia di abbonati à u so email Feedburner.

U risultatu? I so blog crescenu in pupularità da a notte à a notte. Alcuni di elli sò stati ancu capaci di vende publicità è sponsorizazioni basati annantu à i numeri gonfiati. Cum'è un test, aghju compru un post di blog in unu di i blog è aghju avutu qualchì centinaia di risposte fora di u centinaia di migliaia di abbonati di blog. Hà cunfirmatu i mo suspetti. Avianu gonfiatu u so numeru.

Anni dopu, u mo blog cresce sempre in pupularità è lettore. Hè diventatu un blog pupulare per e norme di chiunque. Ma ... quelli blog chì ingannatu sò sempre davanti à i mei in a maiò parte di i siti di classamentu. Anu avutu u cuntenutu per salvà a crescita, allora anu fattu bè. Ùn mi dispiace micca tradimenti cum'elli anu fattu? In attu, sì. Mi dispiace. Avissi avutu avutu prufittu di quelle opportunità quandu sò nate.

Pudete Cumprà Ogni Numeru

Pudete cumprà tuttu. Seguitori, Fans, Retweet, Mi Piace, Viste di Pagina, Viste Youtube, Mi piace Youtube... ci sò servizii in tuttu u web. Aghju pruvatu una tonna di sti sistemi è alcuni travaglianu megliu cà l'altri. A quistione, à parè meiu, ùn hè micca se queste sò moralmente giuste o micca ... a quistione hè di investimenti. Can cumprà numeri aumentà veramente a visibilità è a popularità di i vostri prudutti o servizii in linea? Certe volte ... dipende da ciò chì a vostra prumuzione sustene!

Aghju i mo amichi chì sò spaventati d'avè pagatu per questi servizii, ma una settimana dopu mi dumandanu di prumove un avvenimentu o un pruduttu ch'elli anu. Piuttostu affascinante ... pensanu chì sia in qualche modu sbagliatu moralmente ma poi ghjunghjenu quandu puderianu prufittà di questu.

Duvete Cumprà Numeri?

Ùn la credu micca cumprà numeri hè sbagliatu ... hè un investimentu di marketing cum'è qualsiasi altra cosa. U prublema hè se puderete o micca capitalizà quellu investimentu è furnisce un cuntenutu capace di fà cresce quellu seguitu. Sì ùn sì, avete persu i soldi. Nisun male, nisuna faglia à nimu ùn hè fatta ... fora di u vostru librettu di tasca.

nota: Credu chì sia fraudulente per vende publicità basata nantu à numeri chì sapete chì ùn sò micca veri.

Parechje persone ùn seranu micca d'accordu cun mè cun vehemenza annantu à questu sughjettu. Chì ghjè a publicità è u marketing in u so core? Se tuttu dipendia da a crescita organica, seriamu tutti senza travagliu in l'industria di marketing.

Manipulaghju a pupularità è u cumpurtamentu di u cunsumadore sì cumprà fanatichi? Iè!

Manipuleraghju a pupularità quandu assungu un designer prufessiunale per sviluppà una marca per fà cumparisce una cumpagnia assai più grande di quantu hè? Iè!

U marketing hè tuttu di sviluppà un quadru in a testa di i prospetti chì anu bisognu di u vostru serviziu. U marketing hè ancu di prufittà di i comportamenti di i consumatori per aumentà i risultati di l'attività. Ùn possu aiutà chì a maiò parte di a ghjente ùn li fessi casu picculi numeri... ma possu cambià i numeri per ch'elli fessinu attenzione!

U marketing mette a ghjente in a vostra porta. Hè a vostra responsabilità di stabilisce e aspettative è li supera cù i vostri clienti. Se u vostru marketing stabilisce aspettative chì ùn pudete micca tene, allora site mentente è hè sbagliatu. Ma se cumprate una mansa di viste Youtube, a vostra video diventa virale, è vendite una tonna di produttu à clienti felici per via di questu, hè statu un grande investimentu di marketing.

U nostru investimentu in questi servizii hè raru. Hè solu quandu travagliamu cù una persona, pruduttu o serviziu chì sapemu chì farà bè chì investemu. O quandu travagliamu cun un cliente chì deve uttene una prumuzione fora di a terra rapidamente. In tutte e situazioni, usamu di solitu i servizii cum'è un kickstart per fà cresce. Una volta crescenu, ùn ci hè bisognu di cuntinuà.

Sareste stupiti di quantu funziona bè - vi incuraghju à pruvà lu stessu ... cumprà 5,000 di qualcosa è fighjate cumu accelera a crescita.

11 Comments

  1. 1
    • 2

      Salute Ty,

      L'ironia hè chì parechji pacchetti di revisione offrenu recensioni di stock subitu. A mo motivazione sopra hè solu per uttene una sucietà à un puntu induve u publicu generale pò ripiglià. Aghjustassi chì questu ùn hè micca a nostra unica tattica. Parallelamente à queste prumuzioni, femu in realtà una vera prumuzione - dumandendu à l'influenzatori di fà riviste nantu à u pruduttu. Ùn li paghemu micca per bugie ... furnemu in realtà u pruduttu è lascemu chì i patatine fritte caschinu duv'elli ponu. Credu chì una rivista di pruduttu hè assai più di una appruvazione cà un semplice "numeru".

      Aghjustassi ancu, chì a maiò parte di a ghjente ùn risponde micca bè à e recensioni 5 stelle. Eru in una cunferenza anni fà induve i pruduttori di prudutti dicenu chì un gran numaru di recensioni 5-stelle davveru abbandunatu e vendite. A ghjente hà acquistatu più prudutti à 4 stelle dopu avè fattu un ochju à ciò chì ùn era micca perfettu per u pruduttu. S'ellu era qualcosa chì ùn li disturbava micca, cumprarianu.

      Hè una altra sfumatura interessante di cumpurtamentu di u cumpratore.

      Steven

      • 3

        Grazie per a risposta riflessiva. Hè vera: ci hè una barriera fantasma chì ci vole à francà prima di esse pigliatu à u seriu da stranieri. U cuntu di seguitu hè u vestitu è ​​a cravatta di u marketing.

        Eppuru a trovu solu cusì ... icky. Mi dumandu sì a ghjente si sintia cusì nantu à a publicità quandu quessa era menu sviluppata? Cume, "perchè diceraghju à e persone quantu hè grande u mo pruduttu, sta bugia?"

  2. 5
  3. 7

    Doug,

    Cum'è una persona di marketing è d'affari, sò d'accordu cù a vostra pusizione nantu à l'acquistu di Mi piace, viste è + 1 cum'è investimentu. Ci hè parechje attività di marketing in u regnu non digitale chì facenu a stessa cosa. Cuncorsi cù premii, piglià sondaggi cù incentivi, cuponi - tutti questi anu per "cumprà" tempu, attenzione è impegnu. 

    Ma induve hè tracciata a linea? L'attu di cumprà Mi piace, vista, è + 1 pò corrompe a fiducia. U vostru cliente cù u maravigghiusu video serà dispostu à dichjarà publicamente chì anu compru i punti di vista? Sospettu chì a risposta hè innò perchè quellu cliente hà un certu livellu di fiducia custruitu cù a so basa attuale di clienti chì ùn vulerianu micca arruinà. 

    Un altru esempiu: e recensioni di Google Places ponu esse acquistate in siti cum'è Fiverr (http://fiverr.com/ ) o Elance (https://www.elance.com/ ). Nunda ùn hè più scoraggiante per avè una presenza in Internet è ùn avè micca recensioni. Eiu, cum'è cunsumadore, passeraghju à altre attività in a mo ricerca di un locu per manghjà. Ma se vecu un risturante cù critiche li leghjeraghju è piglieraghju una decisione. Se aghju scupertu chì e riviste sò state scritte da persone chì ùn anu mai pruvatu l'alimentu o ùn anu pisatu u locu in u locu ùn mi fiderebbe di u sistema (più nantu à stu penseru à http://agtoday.us/vyVjXn). 

    Ci hè ancu un angulu ghjuridicu da cunsiderà: Fighjate e linee guida di a Cummissione Federale di u Cummerciu di i Stati Uniti (FTC) chì regulanu l'appruvazioni è e testimunianze (http://www.ftc.gov/opa/2009/10/endortest.shtm ). Si puderia argumentà chì l'acquistu di i gusti hè l'acquistu di una endorsione è cusì deve esse divulgata. Se ùn ci hè alcuna divulgazione, u cumpratore simule hè in periculu di esse espostu à liti è ammende.

    Cum'è un capu di penseru (iè, vi cunsideru un capu di penseru, pudete mette quella placca nantu à a porta di u vostru ufficiu :), site cunsideratu cum'è una fonte _fidata_ di insight è perizia. Chì avete scrittu st'articulu ci aiuta à capisce a suttastanza di u marketing, di a publicità è di e relazioni publiche. Speru chì ùn cumprate micca mi piace tuttu u tempu :)

    Nota laterale: esiste una formula costante / ratio / curva chì una impresa deve cunsiderà in termini di quandu cumprà per uttene quella "massa critica di sustenimentu" è dopu smette di cumprà?

    Grazie à novu,

    Ghjuvanni

  4. 8

    Salute Doug,
    Per quelle persone fora chì scartanu interamente a nuzione chì cumprà seguitori, ecc., Hè intrinsecamente male, mi piacerebbe offre una analogia chì puderia cambià di idea. Ùn ci arricchemu micca tutti quandu Budweiser, Coca Cola, Nike, Ford, tutte cumpagnie enormi, spendenu milioni in una publicità per u Super Bowl. L'annunziu hà "guadagnatu" u dirittu di esse trasmessu, basatu annantu à qualchì tempesta di suciale di suciale di pupularità? Innò, anu compru solu. A realità hè chì noi cum'è venditori facemu cose per aiutà i nostri clienti, impiegatori, à vende più cose.
    Avemu sperimentatu un pocu di Dr.Jekyll è Mr. Hyde momentu in tutte e cose sociali. Da una parte, à volte vulemu preservà a purezza di l'esperienza suciale, eppuru ùn lampemu micca un ochju quandu si utilizanu attività di marketing inferiori à l'ottimali chì parenu viulà u spiritu è ​​l'intenzione di ciò chì implica i media suciali.
    È pensu chì parechji di i nostri culleghi sò sempre intrappulati in a nuzione chì avè un numeru publicu in qualche modu implica reputazione, fiducia, è tutte quelle altre cose.
    Marty 

  5. 10

    Doug,

    Cumu l'ampie cum'è, RT, è + 1 acquisti aiutanu l'industrie di nicchia? I servizii chì avete menzionatu ùn sò micca capaci di cuncintrà si nantu à alcun gruppu strettu, per esempiu cum'è picculi veterinarii per animali domestici o peditrici.

    L'approcciu per l'industrie di nicchia seria di circà à aduprà u putere di compra per un numeru numeru di aumentu mentre si sviluppa a nicchia è u bastimentu strettu per mezu di altri metudi di social media?

    Ghjuvanni

    • 11

      Ùn sò micca chì qualcunu cerca da induve venenu i retweets o i like, allora ùn sò micca sicuru chì importa se u target hè nichu o largu. U vantaghju di un segmentu di nicchia, suppone, hè chì ùn ci possa esse un'aspettativa di grandi volumi cume ci hè cun un tema largu.

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