E lezioni nascoste di Google è Facebook

Depositphotos 2747718 s

Uni pochi anni fà, eru strung out in SEO. Ùn scherzu micca ... u trafficu chì Google mandava à u nostru blog m'hà mantenutu inalteratu di notte, scrivendu, tweaking, writing, tweaking, writing. Cacciava l'algoritmu, a mo cumpetizione, è guidava ogni decisione chì aghju avutu cù u blog. Puderaghju sprime di più in più visite, incrementalmente, è mi classificava sempre megliu in termini più larghi. Era scemu.

Era scemu perchè ùn eru micca attente à u mo publicu in crescita. Dui anni fà, aghju veramente cuminciatu à scavà prufondu in u mo propiu trafficu è aghju trovu qualcosa di stupente. Prima, a maiò parte di u mo trafficu ùn venia micca da parolle chjave d'altu rangu, vene da parolle chjave altamente pertinenti induve I ùn hè micca necessariamente classificatu bè. Mi hà fattu pensà chì tuttu ciò chì facia era in ritornu ... Eru focalizatu nantu à u rangu è u volume di ricerca invece di esse focalizatu nantu à a rilevanza è i mo bisogni di u publicu.

Aghju cambiatu u focus nantu à furnisce un cuntenutu di qualità migliore, aumentendu a frequenza di quellu cuntenutu, è assicurendu chì I pussidia quellu trafficu. U terminu media pusseduta sona un pocu narcisista ... Ùn aghju micca propiu i mo lettori. Ma significa chì l'audienza hè quì per mè di cumunicà cun. Ùn anderanu in altrò per ascultà mi, venenu da mè. À quellu puntu, aghju cuminciatu à spinghje a nostra lista di marketing per email in modu chì pudemu comunicà proattivamente cù u nostru publicu.

Google hà continuatu à adattà i so algoritmi. Ci hè più risultati di ricerca pagati nantu à e pagine di risultati di u mutore di ricerca ... alcuni SERPS lucali anu in realtà una pagina intera di risultati pagati nantu à elli. Per quelli chì sò abbastanza furtunati di guidà u trafficu organicu, ci sò menu risultati per pagina è l'aghjurnamentu è a scrittura ùn sò micca abbastanza boni. A prumuzione è a ricunniscenza da fonti autoritate hè a chjave per i vostri sforzi. Questu face u marketing di cuntenutu per SEO più cumplessu è più caru - ma hè sempre un investimentu solidu.

Ogni volta chì spingemu i nostri clienti cun una strategia di SEO, però, li spingemu ancu in una strategia di cunversione ... e registrazioni per dimostrazioni è download cun abbonamenti per email marketing devenu esse prominenti. Ùn avete micca u vostru trafficu organicu, Google face. Sè site furtunatu o abbastanza talentu per uttene i so trafficu versu u vostru situ - avete bisognu di cunvertisce in vostri trafficu.

Facebook pocu fà hà annunziatu chì u trafficu versu e vostre pagine di cummerciale hè in calata è volenu chì a vostra attività cumprassi più Annunci Facebook. Hè un'ecunumia abbastanza sèmplice ... pussedenu u vostru publicu è ùn volenu micca dalli gratisi. Avete bisognu di pagà. A mo parè, questu diventerà più di a norma. Grandi rete suciale è di cuntenutu - in particulare publiche - sò sott'à assai pressione per monetizà stu trafficu. Anu da fà carica si vulete accessu.

Allora chì sò e lezioni amparate?

  1. Duvete investisce in una strategia di cuntenutu è di cunversione chì cresce i vostri media pusseduti, altrimenti andate à continuà à pagà - è forse à pagà di più - per l'accessu da siti di terze parti.
  2. Duvete investisce in una strategia di marketing per email chì cresce a vostra basa di abbonati pertinenti chì pudete spinghje messaghji è cunvertisce.
  3. Avete sempre u vantaghju. Mentre Facebook è Google ponu vantà miliardi di utilizatori, quelli utenti ùn vanu micca in quelle destinazioni per ricercà a so prossima compra. Anu da andà ci truvà induve hè a ricerca. Assicuratevi chì u situ di destinazione sia vostru!

Ùn sò micca favurendu abbandunà i vostri sforzi suciali (cum'è ùn aghju mai avutu favuritu di abbandunà i vostri sforzi SEO). Vogliu dì solu chì avete da ottene e vostre priorità dritte. Aghju sempre dettu chì e rete suciale sò un canale di prumuzione fantasticu induve u vostru messagiu pò esse ripresu. Hè sempre vera oghje ... ma avete bisognu di fighjà Google è Facebook (è Twitter, Google+, LinkedIn, ecc.) Cum'è i vostri cuncurrenti, micca i vostri amichi. U vostru scopu deve esse di arrubà a parte di u so publicu chì stai cercendu è di portà quelle persone à u vostru situ, à a vostra newsletter, è à u vostru percorsu di cunversione!

U risultatu finale per u nostru situ hè chì questu averebbe pocu impattu generale. Ùn simu micca dipendenti da u trafficu di Facebook - cum'è ùn simu più dipendenti da u trafficu di ricerca Google. Sò chì se scrivu bè, scrivu articuli più pertinenti, è continuu à cunvertisce i visitatori in u nostru media pusseduta audienza, continueremu à cresce.

3 Comments

  1. 1

    Aghju amatu st'articulu! Ùn importa micca ciò chì vulemu crede, e persone vanu à Google cum'è a so prima tappa per a ricerca è a ghjente passa assai tempu in Facebook. Avete colpitu u chjodu nantu à a testa, però ... uttene chì U LORU trafficu sia u TU trafficu. Facile da dì, più difficiule da fà.

    Pensu chì e rete suciale sianu megliu aduprate per sparghje a parolla inizialmente nantu à voi è i vostri blog / campagne di marketing, ma una volta chì avete "rotulante", per esse, diventate a vostra propria migliore tecnica di marketing. Tutti sti cambiamenti in Google ci anu furzatu à i venditori di Internet per diventà venditori megliu è più intelligenti chì ùn s'appoghjanu micca nantu à mutori di ricerca sempre cambianti è chì passanu ore dopu ore à SEO!

  2. 2

    Doug, avete fattu un bellu travagliu di praticà ciò chì predicate. Pensu, però, u vostru blog hà ghjuntu à un puntu di punta induve i riferimenti di basa di a bocca (è a coda longa organica) ponu esse a fonte primaria di trafficu. Per qualchissia chì principia cù un blog, seranu abbastanza dipendenti da i media "cumuni" (cum'è Jay Baer u chjama) fonti.

    Chjaramente, una visione mediatica pusseduta à longu andà hè a megliu, dunque tutti i sforzi interim necessitanu d'avè stu scopu in mente (vale à dì sviluppà u nostru publicu).

    BTW, devu mette un plug in per "The Owned Media Doctrine" di Jacson è Deckers. Good stuff, è scrivite in ligna cù ciò chì dite.

Chì ne pensi?

Stu situ utilizeghja Akismet per reducisce u puzzicheghju. Sapete ciò chì i dati di i vostri dati è processatu.