I Cumprà di Publicità Programmaticu Tumbanu A Vostra Reputazione?

Reputazione

Monetizà una publicazione ùn hè micca cusì faciule cum'è pare. Date un'occhiata attenta à qualsiasi publicazione maiò è truverete una mezza duzina d'annunzii sfarenti chì praticamente preganu à i lettori d'andà. È facenu spessu. Tuttavia, a monetizazione hè un male necessariu. Mi piace o micca, devu pagà e fatture intornu à quì, dunque aghju bisognu di bilancià cù cura e sponsorizazioni è publicità.

Una zona chì vulemu migliurà a monetizazione era in a nostra newsletter per email. Ora offremu sia publicità sia libri bianchi sponsorizati à u mix. Sò estremamente felice cù i whitepaper - chì sò selezziunati da un mutore chì avemu custruitu per assicurà ch'elli sianu pertinenti per u cuntenutu chì producemu. L'annunzii di newsletter per email, in ogni casu, sò una grande delusione. Malgradu lagnanza à a sucietà parechje volte, a mo newsletter hè sempre pupulata cun ricrescità capelli annunci. Sò assolutamente spaventosi ... spessu accumpagnati cù un gif animatu di qualchì gal o tippu chì và da calva à una testa piena.

A cumpagnia m'hà assicuratu chì l'annunzii si adattaranu dopu un periodu basatu annantu à cliccà, à chì puntu saranu megliu destinati à l'abbonatu. Chì ùn hè micca accadutu, allora sò tirendu l'annunzii in u prossimu settimane. Aghju travagliatu incredibilmente duru per custruisce una basa di abbonati attivi chì rispondi à u cuntenutu chì avemu da offre, è perde li per annunzii terribili ùn valenu micca i pochi soldi chì facemu da a monetizazione. Passaghju à un venditore chì offre specifiche di categurie self-service, whitelisting è blacklist. Sò chì ùn averaghju micca tantu redditu scegliendu manualmente l'annunzii, ma ancu ùn saraghju micca privatu di a basa di l'abbonati chì m'anu permessu di entre in a so casella di ricezione.

Ùn sò micca l'unicu cun questa preoccupazione. U Cunsigliu di u Chief Marketing Officer (CMO) hà publicatu oghje un raportu chì copre temi pertinenti. Pone in discussione i meriti è i difetti di u mercatu di publicità programmatica di 40 miliardi di dollari, in particulare i rischi di publicità di visualizazioni digitali chì apparsu accantu à un cuntenutu inaccettabile. U rapportu intitulatu, Prutezzione di a marca da l'infezzione di cuntenutu digitale: salvaguardà a reputazione di a marca attraversu a selezzione diligente di u canale di publicità, Hà trovu chì u 72% di i publicisti di marca impegnati in l'acquistu programmaticu sò preoccupati per l'integrità di a marca è u cuntrollu in u piazzamentu di visualizazione digitale

Scaricate a Prutezzione di a marca da l'infezzione di cuntenutu digitale

Ùn sò micca solu l'editori chì sò preoccupati, sò ancu i publicisti chì si preoccupanu sempre di più induve sò piazzate e so publicità. Quasi a metà di i rispondenti à u marketing segnalanu prublemi cù induve è cumu si vede a publicità digitale, è un quartu dichjara chì anu esempi specifici di induve a so publicità digitale sustene o aghjunghjenu cuntenutu offensivu o compromettente.

A ricerca era destinata à valutà l'impattu di e sperienze di publicità digitale nantu à e percezioni di i consumatori è l'intenzione di compra. Una parte di u prucessu di scuperta di trè mesi hà cunsideratu a sicurezza di a marca digitale da a perspettiva di u consumatore è hà trovu chì i consumatori puniscenu ancu e marche preferite se ùn utilizanu micca piattaforme di media di fiducia o piglianu passi attivi per cuntrullà l'integrità di i so ambienti publicitarii. I risultati di u studiu focalizatu nantu à u cunsumadore - intitulatu "Cumu Brands Annoy Fans" - continua à rivelà chì quasi a metà di i rispondenti anu indicatu chì avrebbero ripensatu l'acquistu da una sucietà o boicotteranu i prudutti s'elli scontranu l'annunzii di quella marca accantu à u cuntenutu digitale chì offende o li anu alienatu.

Trust emerge ancu cum'è un prublema chjave per i cunsumatori quandu, malgradu a distribuzione di u sicondu più messagiu publicitariu, i media suciali sò stati dichjarati i menu fidati trà i primi cinque canali media. A maiurità di i cunsumatori (63%) anu dettu di risponde di manera più pusitiva à e listesse publicità quand'elli i trovanu in ambienti mediatici più stabiliti è di più fiducia. Per risponde à sta chjamata per a fiducia, i venditori prevedenu di risponde rinfurzendu e so linee guida è e so norme chì modelleranu i piazzamenti di publicità in avanti.

Sta ricerca di u Cunsigliu di l'OCM cunvalida l'azzioni chì avemu fattu cum'è una urganizazione di marketing globale per prutege a nostra marca da e cunsequenze negative cunnesse à l'acquistu di publicità programmatiche ", spiega Suzi Watford, Vice Presidente Esecutivu è Direttore Marketing per The Wall Street Journal. Per luttà contr'à e minacce in l'ecosistema di l'annunziu digitale, avemu purtatu e nostre funzioni di pianificazione è di compra mediatiche in casa per mantene u cuntrollu di quandu è induve i cunsumatori vedenu i nostri missaghji cummerciali. U mantenimentu di a credibilità è di a fiducia sò di primura per a marca Dow Jones, è avemu u scopu di applicà u listessu livellu di scrutiniu à e nostre pratiche di marketing chì i nostri ghjurnalisti facenu in i so raporti.

I marketers sò impegnati à piglià i passi adatti per assicurà l'integrità di u posizionamentu di l'annunziu digitale è u piazzamentu in ambienti di cuntenutu sicuri è rispettabili, è u consideranu cum'è un novu imperativu di u cliente. I temi trattati da u rapportu di ricerca Cunsigliu CMO / Dow Jones di 63 pagine includenu:

  • Livellu di sensibilità è preoccupazione di u capu di marketing riguardu à i cumprumessi di cuntenuti di publicità digitale
  • Piani è intenzioni à salvaguardà è prutege l'integrità di a marca in i canali di publicità digitale
  • Importanza è valore di cuntenutu è canale à l'efficacità di publicità di marca è a consegna di missaghji
  • Misurazioni di danni o impattu reputational nantu à e marche associate cù cuntenutu avversu
  • Incidenza è natura di cumprumessi di marca in prugrammi di publicità digitale in ligna
  • Approcci di best-practice per assicurà integrità di a marca in compra ad publicitariu
  • Aduprendu a scienza di a publicità digitale per creà più grande cunfurmità di a marca è accountability
  • Cunsumatore è impresa percepzioni è reazzioni di u cumpratore à u misplacement di marca in i canali di cuntenutu di fonti di folla
  • Impattu annantu allocazione è valutazione di strategia media, selezzione, spesa è approcciu di compra
  • Livellu di soddisfazione cù efficacia di publicità digitale, economia, efficienza è trasparenza

Eccu una infografica da u Cunsigliu CMO, Hè ora di parlà di fiducia, chì parla di l'impattu di a fiducia è di l'acquisti di publicità programmatiche.

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