Cumu l'editori ponu preparà una pila tecnologica per ghjunghje à un publicu sempre più frammentatu

Publicità à Pubblichi Frammentati

U 2021 a farà o romperà per l'editori. L'annu chì vene hà da radduppià a pressione annantu à i pruprietarii di i media, è solu i ghjucatori i più sapienti fermeranu à galla. A publicità digitale cume a sapemu hè ghjunta à a fine. Andemu in un mercatu assai più frammentatu, è l'editori anu bisognu di ripensà a so piazza in questu ecosistema.

L'editori affronteranu sfide critiche cù e prestazioni, l'identità di l'utente è a prutezzione di i dati persunali. Per sopravvivere, duveranu esse à l'avanguardia di a tecnulugia. Inoltre, scumparaghju i prublemi principali chì 2021 pone per l'editori è descriverà e tecnulugia chì ponu risolve li. 

Sfide Per Editori

U 2020 si hè rivelatu una tempesta perfetta per l'industria, postu chì l'editori anu suppurtatu a doppia pressione da a recessione economica è l'eliminazione graduale di l'ID di publicità. A spinta legislativa per a prutezzione di i dati persunali è u sfruttamentu di i bilanci publicitarii creanu un ambiente completamente novu induve a publicazione digitale deve adattassi à e trè sfide principali.

Crisa di Corona

U primu grande test per l'editori hè a recessione economica causata da COVID-19. I publicisti facenu una pausa, rimandanu e so campagne, è riassegnanu i bilanci à canali più efficaci. 

Tempi tremendi venenu per i media ad-supportati. Secunnu l'IAB, a crisa di a corona hà guidatu una crescita massiccia in u cunsumu di notizie, ma l'editori ùn ponu micca monetizà (l'editori di notizie sò duie volte più probabile per esse boicottatu da i cumpratori di media versus l'altri). 

Buzzfeed, un media virale chì stava sperimentendu una crescita di entrate à duie cifre in l'ultimi anni, recentemente implementatu tagliu di persunale à fiancu à altri pilastri di publicazione di nutizie numeriche cum'è Vox, Vice, Quartz, The Economist, ecc. Mentre l'editori mundiali anu sperimentatu una certa resistenza durante a crisa, assai media lucali è righjunali sò andati fora di l'attività. 

identità 

Una di e più grandi sfide per l'editori in l'annu chì vene serà di stabilisce l'identità di l'utilizatore. Cù l'eliminazione di i cookies di terza parte da Google, l'indirizzabilità trà i canali web serà svanita. Questu hà da influenzà u targeting per l'audienza, u remarketing, u limite di frequenza è l'attribuzione multi-toccu.

L'ecosistema di publicità digitale perde ID cumuni, chì cunduceranu inevitabilmente à un paisaghju più frammentatu. L'industria hà dighjà offertu parechje alternative à u seguimentu deterministicu, basatu annantu à a valutazione di l'efficacia di a coorte, cum'è Google Privacy Sandbox, è a Rete SKAd di Apple. Tuttavia, ancu a soluzione più avanzata di sta sorte ùn porterà micca à u ritornu à l'attività cum'è di solitu. Fundamentalmente, andemu versu un web più anonimu. 

Hè un novu paisaghju, induve i publicitarii si battenu per evità di spende eccessivamente in termini di limitazione imprecisa, ghjunghje à i clienti cun u messaghju sbagliatu, è targeting troppu largu ecc. mudelli d'attribuzione per valutà l'efficacità senza fiducia in ID di publicità di l'utente. 

Pulitica pè a 

Un aumento di a legislazione di privacy, cum'è l'Europa Regulazione Generale di Proteczione di Data (GDPR) e lu California Consumer Privacy Act di 2018, rende assai più difficiule di destinà è persunalizà annunzii per u cumpurtamentu in linea di l'utilizatori. 

Queste legislazioni chì si focalizanu nantu à i dati di l'utente definiranu i cambiamenti à vene in a pila di tecnulugia è e strategie di dati di marche. Stu quadru regulatoriu interrompe i mudelli esistenti di seguitu di u cumpurtamentu di l'utilizatori ma apre e porte per l'editori per raccoglie i dati di l'utenti cù u so accunsentu. 

A scala di i dati puderia calà, ma a pulitica aumenterà a qualità di i dati dispunibili à longu andà. L'editori anu bisognu di aduprà u tempu restante per custruisce mudelli per un'interazione efficace cù u publicu. A regulazione di a privacy deve esse in linea cù a pila tecnologica di l'editore è approcci à a gestione di i dati. Ùn ci hè micca una soluzione unica per tutti perchè ci sò diverse regulazioni di privacy in diversi mercati. 

Cumu Possenu l'Editori Riuscì In u Novu Paisaghju?

Management dati

In u novu mercatu frammentatu, i dati di l'utilizatori sò l'attivu più preziosu per i publicisti. Dà à e marche una capiscitura di i clienti, i so interessi, preferenze di compra, è cumpurtamentu in ogni puntu di cuntattu cù a marca. Tuttavia, a recente legislazione in materia di riservatezza è a prossima eliminazione graduale di l'ID di publicità rendenu questu asset incredibilmente scarsu. 

Una di e più grandi opportunità per l'editori oghje hè di segmentà i so dati di u primu partitu, attivallu in i sistemi esterni, o furnisceli à i publicisti per un targeting più precisu nantu à u so inventariu. 

L'editori savvy utilizanu algoritmi di apprendimentu automaticu per capisce megliu u cunsumu di cuntenutu è compilà profili comportamentali di prima parte, chì saranu veramente guidati da e prestazioni per una marca particulare. Per esempiu, un situ web di revisione di l'auto puderia riunisce segmenti di 30-40 vechji prufessiunali à mediu redditu; u mercatu primariu per un lanciu di berlina. Una rivista di moda pò raccoglie l'audienza di e femine à redditu elevatu per e marche di vestiti di lussu destinate. 

Programmaticu 

I siti web moderni, e piattaforme è l'applicazioni di solitu anu un publicu internaziunale, chì raramente pò esse pienamente monetizatu per via di offerte dirette. Programmaticu pò consegnà a dumanda globale attraversu oRTB è altri metodi di compra programmaticu cun un prezzu basatu à u mercatu per l'impressioni. 

Recentemente Buzzfeed, chì prima stava spinghjendu e so integrazioni native, vultò à u prugrammaticu canali per vende i so piazzamenti publicitarii. L'editori anu bisognu di una suluzione chì li permetterà di gestisce i partenarii di dumanda in modu flessibile, analizà i piazzamenti publicitarii megliu è peghju, è valutà i tassi d'offerta. 

Mischjendu è abbinendu diversi partenarii, l'editori ponu uttene u megliu prezzu per i so piazzamenti premium è ancu per u trafficu restante. L'offerta di l'intestazione hè a tecnulugia perfetta per quessa, è cun una configurazione minima, l'editori ponu accettà simultaneamente più offerte da diverse piattaforme di dumanda. Offerta di l'intestazione hè a tecnulugia perfetta per quessa, è cun una configurazione minima, l'editori ponu accettà simultaneamente più offerte da diverse piattaforme di dumanda. 

Annunci Video

I media supportati da publicità anu bisognu di sperimentà cun formati di publicità populari per compensà e perdite di rivenuti di e campagne publicitarie in pausa. 

In u 2021, e priorità publicitarie graviteranu sempre di più versu l'annunzii video.

I consumatori moderni spendenu finu à uri 7 fighjendu video numerichi ogni settimana. U video hè u tippu di cuntenutu più impegnativu. I spettatori capiscenu 95% di un missaghju quandu u fighjulanu in una video paragunatu à u 10% quandu u leghje.

Sicondu u rapportu di IAB, quasi dui terzi di i bilanci digitali sò attribuiti à a publicità video, sia nantu à u telefuninu sia in u desktop. I video producenu una impressione durabile chì dà risultati in cunversioni è vendite. Per uttene u massimu di u ghjocu prugrammaticu, l'editori anu bisognu di capacità per affissà annunci video, chì saranu cumpatibili cù e piattaforme di dumanda maiò. 

Stack Tech Per Frammentazione Crescente 

In questi tempi turbulenti, l'editori anu da sfruttà u massimu di tutti i canali di rivenuti pussibuli. Parechje suluzione tecnologiche permetteranu à l'editori di sbloccà u putenziale sfruttatu è aumentà i CPM. 

E tecnulugie per sfruttà i dati di prima parte, aduprendu metudi programmatichi moderni, è implementà formati di publicità in-demand sò parte di u must-have per a pila tecnologica 2021 di editori digitali.

Spessu, l'editori riuniscenu a so pila tecnologica da diversi prudutti chì ùn si integranu micca bè trà di elli. L'ultima tendenza in publicazione digitale utilizza una piattaforma unica chì riempie tutti i bisogni, induve tutte e funzionalità funzionanu senza intoppi in un sistema uniforme. Rivedemu chì moduli sò indispensabili di a pila di tecnulugia integrata per i media. 

Ad Server 

Prima di tuttu, a pila di tecnulugia di un editore deve avè un servitore di publicità. Un servitore publicitariu propiu hè un prerequisitu per una monetizazione d'impressione efficace. Hè necessariu avè a funziunalità per gestisce campagne publicitarie è inventariu. Un servitore di publicità permette di installà unità di annunci è gruppi di retargeting è furnisce statistiche in tempu reale nantu à e prestazioni di e slot publicitarii. Per assicurà una percentuale di riempimentu ragionevuli, i servitori di publicità anu da supportà tutti i formati di annunci esistenti, cume visualizazione, video, annunci mobili è media ricchi. 

Piattaforma di Gestione Dati (DMP)

Da a prospettiva di efficienza - a cosa più impurtante per i media in 2021 hè a gestione di i dati di l'utente. A raccolta, l'analitica, a segmentazione è l'attivazione di u publicu sò funzionalità indispensabili oghje. 

Quandu l'editori utilizanu un DMP, ponu furnisce ulteriori strati di dati per i publicisti, aumentendu a qualità è u CPM di l'impressioni consegnate. I dati sò u novu oru, è l'editori ponu o offre per destinà u so propiu inventariu, valutà l'impressioni più alti, o attivarli in i sistemi esterni è monetizà nantu à i scambii di dati. 

L'eliminazione di l'ID publicitarii sparerà a dumanda di dati di u 1u partitu, è DMP hè u prerequisitu criticu per raccoglie è gestisce i dati di l'utente, istituisce pool di dati, o trasmette informazioni à i publicisti per mezu di grafichi d'utilizatori. 

Intestazione Soluzione di Offerta 

L'offerta di l'intestazione hè una tecnulugia chì elimina l'asimmetria informativa trà publicisti è editori in quantu à u valore di u trafficu. L'offerta di l'intestazione permette à tutte e parti d'ottene un prezzu ghjustu basatu nantu à a dumanda di spazii publicitarii. Hè una vendita à l'asta induve i DSP anu accessu uguale à l'offerta, à u cuntrariu di a cascata è di oRTB, induve entranu à l'asta à volta. 

L'implementazione di l'offerta di l'intestazione richiede risorse di sviluppu, un annunziu sperimentatu chì istituisce elementi in linea in Google Ad Manager è firma l'accordu cù l'offerenti. Preparatevi: a messa in opera di l'intestazione di l'offerta richiede una squadra dedicata, tempu è sforzu, chì hè qualchì volta assai ancu per i grandi editori. 

Lettori Video è Audio

Per cumincià à serve l'annunzii video, u furmatu di l'annunziu cù eCPM più alti, l'editori anu bisognu di fà qualchì travagliu. A publicità video hè più cumplicata cà a visualizazione è avete bisognu di cuntà parechji aspetti tecnichi. Prima di tuttu, avete bisognu di truvà un lettore video adattatu cumpatibile cù l'involucru di l'intestazione di a vostra scelta. I formati di publicità audio sò ancu in crescita, è u dispiegamentu di lettori audio in a vostra pagina web pò purtà una dumanda addizionale da i publicisti. 

Se avete qualchì cunniscenza JavaScript, pudete persunalizà i vostri lettori è integrallu cù un involucru di intestazione. Altrimenti, pudete aduprà e soluzioni pronti, ghjucatori nativi chì si integranu facilmente cù e piattaforme programmatiche.

Piattaforma di Gestione Creativa (CMP)

CMP hè un prerequisitu per a gestione di creatività programmatiche per varie piattaforme è formati di publicità. CMP simplifica tutta a gestione creativa. Deve avè un studiu creativu, un strumentu per edità, adattà è creà bandiere ricche da zero cù mudelli. Unu di i must-haves di u CMP hè a funzionalità per adattà creatività uniche per a publicità di publicità in diverse piattaforme è supportu di ottimizazione creativa dinamica (DCO). E, naturalmente, un bonu CMP deve furnisce una biblioteca di formati di publicità compatibili cù DSP principali è analitiche nantu à e prestazioni creative in tempu reale. 

In generale, l'editori anu bisognu di assumere un CMP chì aiuta rapidamente à fà è implementà formati creativi à dumanda senza aghjustamenti infiniti, puru persunalizendu è focalizendu nantu à scala.

A Sumer Up

Ci sò assai blocchi per u successu di i media digitali. Includenu capacità per a publicità efficace di publicità di formati di publicità populari, oltre à soluzioni programmatiche per integrassi cù i principali partenarii di dumanda. Queste cumpunenti devenu travaglià inseme perfettamente, è idealmente devenu esse parte di u stack tecnologicu integratu. 

Quandu sceglite una pila di tecnulugia unificata piuttostu chè di assemblalla da i moduli di diversi fornitori, pudete esse fiduciosu chì e creatività saranu consegnate senza latenza, scarsa esperienza di l'utente, è alta discrepanza di u server di publicità. 

Una pila di tecnulugia adatta deve avè a funzionalità per servire annunci video è audio, gestione di dati, offerta di intestazione è piattaforma di gestione creativa. Quessi sò i must-have in a scelta di un fornitore, è ùn duvete micca accontentavvi di nunda di menu.

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