3 Passi per una Strategia Digitale Forte per Editori chì Impegnanu Impegni è Rivenuti

PowerInbox Jeeng

Quandu i cunsumatori si sò sposti sempre di più in cunsumazione di nutizie in ligna è anu tante altre opzioni dispunibuli, l'editori stampati anu vistu chì i so rivenuti calavanu. È per parechji, hè statu difficiule di adattassi à una strategia digitale chì funziona in realtà. I Paywalls sò stati principalmente un disastru, alluntanendu l'abbonati versu l'abbundanza di cuntenutu gratuitu. L'annunzii di visualizazione è u cuntenutu sponsorizatu anu aiutatu, ma i prugrammi venduti diretti sò intensivi in ​​travagliu è costosi, li rendenu interamente fora di a portata di millaie di picculi editori di nicchia. 

Aduprà una rete publicitaria per riempie automaticamente l'inventariu hè statu un pocu successu, ma questi si basanu assai nantu à i cookies per u targeting di u publicu, creendu quattru enormi ostaculi. Prima, i cookies ùn sò mai stati assai accurati. Sò specifici per dispositivi, dunque ùn ponu micca distingue trà più utenti in un dispositivu spartutu (una tavuletta aduprata da parechji membri di a casa, per esempiu), chì significa chì i dati ch'elli raccolgenu sò turbi è imprecisi. I cookies ùn ponu ancu seguità l'utilizatori da un dispositivu à l'altru. Se un utilizatore cambia da un laptop à un telefuninu, a traccia di i cookies hè persa. 

Siconda, i cookies ùn sò micca opt-in. Finu à pocu tempu fà, i cookies anu tracciatu l'utilizatori interamente senza u so accunsentu, è u più spessu senza a so cunniscenza, suscitendu prublemi di privacy. U terzu, i bloccatori di publicità è a navigazione privata anu messu u kibosh nantu à u tracciamentu basatu nantu à i cookies in quantu i media riportanu nantu à cumu l'imprese utilizanu - o abusanu, secondu u casu - i dati di l'audienza anu erosione a fiducia, rendendu l'utenti sempre più suspetti è scomodi. È infine, a recente interdizione di i cookies di terze parti da tutti i principali navigatori hà praticamente resu i cookies di a rete publicitaria nulli. 

Intantu, l'editori anu ancu luttatu per prufittà di e rete suciale per guidà i rivenuti - o forse più precisamente, e rete suciale anu apprufittatu di l'editori. Non solu ste piattaforme anu arrubatu una grande parte di spese publicitarie, ma anu ancu spintu u cuntenutu di l'editori fora di u newsfeed, arrubendu à l'editori l'opportunità di mette davanti à u so publicu.

È u colpu finale: u trafficu suciale hè 100% trafficu di riferimentu, chì significa chì se un utilizatore face cliccà nantu à u situ di un editore, l'editore ùn hà accessu zero à i dati di l'utente. Perchè ùn ponu micca cunnosce quelli visitatori di riferimentu, hè impussibile amparà i so interessi è aduprà sta cunniscenza per serve di più di ciò chì li piace per mantene li impegnati è tornà. 

Allora, chì hè un editore da fà? Per adattassi à sta nova realità, l'editori devenu piglià più cuntrollu di a so relazione d'audienza è custruisce una cunnessione più forte unu-à-unu invece di cuntà nantu à terze parti. Eccu cumu si pò principià cù una strategia digitale in trè passi chì mette l'editori à u capu è guidanu novi rivenuti.

Passu 1: Prupietà u vostru Audience

Pruprietà u vostru audience. Invece di fidà si à terze parti cum'è i cookies è i canali suciali, invece, focalizassi nantu à a custruzzione di a vostra propria basa di abbonati per mezu di iscrizzioni per i vostri email newsletters. Perchè a ghjente raramente sparte un indirizzu email, è hè listessa in tutti i dispositivi, l'email hè un identificatore unicu assai più precisu è efficace di i cookies. È à u cuntrariu di i canali suciali, pudete interagisce cù l'utilizatori direttamente per email, tagliendu l'intermediariu. 

Cù questu impegnu direttu, pudete cumincià à custruisce un quadru più cumpletu di ciò chì l'utenti volenu traccendu u so cumpurtamentu è amparendu i so interessi ancu trà dispositivi è canali. E, perchè l'email hè pienu opt-in, l'utilizatori anu datu automaticamente permessu per voi per amparà u so cumpurtamentu, cusì ci hè un livellu assai più altu di fiducia. 

Passu 2: Sfruttate i Canali Proprietarii Oltre i Canali di Terzi

Aduprate canali diretti cum'è e-mail è notifiche push per impegnà l'abbonati quant'è pussibule invece di social è di ricerca. Di novu, cù i sociali è a ricerca, state mettendu un terzu in u cuntrollu di a vostra relazione di udienza. Quessi guardiani ùn dominanu micca solu l'ingressu publicitariu ma ancu i dati di l'utente, rendendu impossibile per voi amparà nantu à i so gusti è interessi. Spustà u vostru focu versu i canali chì controllate significa ancu cuntrullà i dati di l'utente.

Passu 3: Mandate Contenutu Rilevante, Personalizatu

Avà chì sapete più nantu à ciò chì vole ogni abbonatu, pudete sfruttà quelli canali per invià cuntenutu persunalizatu à ogni individuu. Invece di un batch-and-blast, un email o un missaghju di tutte e dimensioni chì và à tutti l'abbunati, l'inviu di cuntenutu persunalizatu hà dimustratu d'esse assai più efficace per impegnà l'abbonati è cultivà una relazione chì dura. 

For Ghjochi GoGy, una piattaforma di ghjocu in ligna, chì invia notifiche push persunalizate hè stata una grande parte di a so strategia d'impegnu di successu.

A capacità di mandà u missaghju currettu è a notificazione più pertinente per ogni utilizatore hè assai impurtante. Cercanu qualcosa di persunalizatu, è a popularità di u ghjocu hè ancu assai impurtante. Volenu ghjucà à ciò chì tutti ghjucanu è chì solu hà aiutatu à aumentà i tassi di cliccamentu sustanzialmente.

Tal Hen, Proprietariu GoGy

Sta strategia di cuntenutu persunalizata hè dighjà aduprata da editori cum'è GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay è Farmers 'Almanac per:

  • eva luna più di 2 miliardi di notificazioni un mese
  • Cunduce a 25% di sullivazione di u trafficu
  • Cunduce a Aumentazione di 40% in pagine viste
  • Cunduce a 35% aumentu di rivenuti

Mentre a strategia hè stata dimostrata efficace, vi puderete dumandà:

Quale hè u tempu è e risorse per invià e-mail persunalizate è push notifiche à centinaia di migliaia o milioni di abbonati? 

Hè quì chì vene l'automatizazione Jeeng da PowerInbox A piattaforma offre una soluzione semplice è automatizata per invià avvisi push è email personalizzati à l'abbonati cù zero sforzi pratichi. Custruitu apposta per l'editori, a tecnulugia di apprendimentu automaticu di Jeeng impara preferenze di l'utente è cumpurtamentu in linea per servì notifiche altamente pertinenti, persunalizate è mirate chì guidanu l'engagement di l'utente. 

Oltre à furnisce una soluzione cumpletamente automatizata, inclusa a capacità di pianificà notifiche per ottimizà l'engagement, Jeeng permette ancu à l'editori di monetizà a so spinta è e-mail invia per aghjunghje un flussu di ricavi supplementu. È, cù u mudellu di spartera di i rivenuti di Jeeng, l'editori ponu aghjunghje sta putente soluzione d'impegnu automatizatu cù zero costi iniziali.

Custruendu una strategia di distribuzione di cuntenutu persunalizata sfruttendu i canali chì permettenu à l'editori di pussede a relazione di u publicu, l'editori ponu guidà più trafficu - è un trafficu di qualità superiore - torna à e so pagine, cunducendu dunque un ingressu più altu. Amparà ciò chì li piace à u vostru audience hè assolutamente criticu in questu prucessu è ùn pudete micca fà solu quandu si basa nantu à canali di riferimentu di terze parti. Assicurà u cuntrollu di sta relazione cù i canali di pruprietà hè u megliu modu per custruisce una strategia digitale chì cresce u vostru audience è i ricavi.

Per amparà cumu u Jeeng cumpletamente automatizatu da PowerInbox pò aiutà:

Iscriviti à una Demo Oghje

Chì ne pensi?

Stu situ utilizeghja Akismet per reducisce u puzzicheghju. Sapete ciò chì i dati di i vostri dati è processatu.