Perchè i Vostri Video Corporativi Missanu u Marcu, è Cosa Fà

Passi per Migliurà u Vostru Marketing Video Corporativu

Tutti sapemu ciò chì qualcunu significa quandu dicenu "video corporativu". In teoria, u terminu si applica à qualsiasi video fattu da una corporazione. Era un descrittore neutru, ma ùn hè più. In questi ghjorni, parechji di noi in marketing B2B dicenu video corporativo cù un pocu di burla. 

Hè perchè u video corporativu hè insipidu. A video corporativa hè cumposta da filmati stock di cullaburatori troppu attraenti cullaburazione in una sala di cunferenza. A video corporativa presenta un CEO sudatu chì legge i punti di bala di un teleprompter. A video corporativa hè un riassuntu di l'eventi chì principia cù e persone chì trovanu u so badge di nome nantu à un tavulinu è finisce cù un publicu chì batte. 

In breve, u video corporativu hè noioso, inefficace, è perde u vostru bilanciu marketing.

E corporazioni ùn sò micca cundannate à cuntinuà à fà Corporate video. Cum'è marketer, pudete sceglie di fà video chì sò impegnativi, efficaci, è portanu risultati veri. 

Ci hè trè passi chjave da seguità per inizià u vostru viaghju luntanu da video corporativo è in marketing video efficace:

  1. Principià cù strategia.
  2. Investite in creativu.
  3. Fiducià u vostru audience.

Passu 1: Cumincià Cù Strategia

Most Corporate a pianificazione video cumencia cù quattru parolle semplici: Avemu bisognu di un video. U prugettu cumencia cù a squadra chì hà digià decisu chì u video hè quellu chì hè necessariu è chì u prossimu passu hè di fà a cosa.

Sfortunatamente, saltà direttamente in a produzzione video salta i passi più impurtanti. I video corporativi nascenu da una mancanza di strategia video chjara è dedicata. A vostra squadra di marketing ùn salterà micca in una nova piattaforma suciale o sponsorizazione di l'eventi senza una strategia è obiettivi chiari, allora perchè hè u video diversu?

Esempiu: Umault - Intrappulatu in un Video Corporativu

Prima di immersione in a produzzione video, pigliate u tempu per travaglià una strategia per u video. Almenu, assicuratevi di risponde à e seguenti dumande:

  • Chì ghjè l'ughjettivu di stu video? Induve si mette in u vostru viaghju di u cliente?  Unu di i più grandi sbagli chì porta à Corporate video ùn hè micca clarificante induve u video atterra in l'imbutu di vendita. U video serve diversi roli in diverse fasi di u viaghju di u cliente. Un video in prima tappa deve inspirà u publicu à cuntinuà à impegnassi cù a vostra marca. Un video in ritardu hà bisognu di rassicurà u cliente chì piglianu a bona decisione. Tentà di cunghjuntà i dui cunduce à a disgrazia micca currispundente.
  • Quale hè u publicu di destinazione per stu video? Se avete parechje cumpratori persone, pruvate à sceglie solu unu per ghjunghje cù una sola video. Pruvà à parlà à tutti vi lascia parlà à nimu. Pudete sempre fà parechje versioni di u video per parlà à un publicu pocu sfarente.
  • Induve serà utilizatu stu video? Ancora una pagina di destinazione, esse mandatu in email freddi, aprendu riunioni di vendita? U video hè un grande investimentu, è si capisce chì e parti interessate volenu pudè aduprà in u più numeru di contesti pussibuli. Tuttavia, un video deve dì è fà cose assai diverse secondu u u cuntestu serà utilizatu in. Un video nant'à e rete suciale deve esse cortu, direttu, è ghjunghje ghjustu à u puntu per impegnà i spettatori à piantà u scroll. Un video di pagina di destinazione hè circundatu da una copia chì dà tutti i dettagli chì un prospettu puderia desiderà. 
    Pensate à fà più versioni di u video per usi diversi. U più grande cunduttore di costi per creà un video hè u ghjornu di a produzzione. U tempu supplementu passatu editendu una versione diversa o un cutdown miratu hè un modu economicu per uttene un chilometraghju in più da u vostru locu.

Prendendu u tempu per chiarisce a vostra strategia, sia cù a vostra squadra sia cù a vostra agenzia, chiarisce ciò chì u video deve dì è fà. Questu solu face u passu più grande luntanu da u territoriu "corporativu", perchè vi assicurerà chì u video abbia un missaghju chjaru, un publicu di destinazione è un obiettivu.

Passu 2: Investite in Creativu

Most Corporate i video riflettenu i listessi troppi stanchi una volta è l'altra. Quante video avete vistu chì cumincianu cù u sole chì cresce nantu à a Terra, dopu zoomate in una intersezzione occupata cù nodi attraversu i pedoni, signalendu Cunnessione? Iè. Questi video sò faciuli da fà è faciuli da vende a catena di decisione, perchè pudete indicà un milione di esempi di elli. Tutti i vostri cuncurrenti l'anu fatti.

Ed hè propiu per quessa ch'elli sò ineffettivi. Se tutti i vostri cuncurrenti anu un video in un stile simile, cumu pudete aspettà chì un prospettivu si ricordi di quale era u vostru? Sti video sò dimenticati subitu dopu esse stati guardati. E prospettive facenu a so due diligence è cercanu voi è tutti i vostri concorrenti. Ciò significa guardà u vostru video subitu dopu à u vostru cuncorsu. Avete bisognu di creà un video chì faci chì i prospetti si ricordanu di voi.

Se avete fattu i vostri duveri è avete creatu una strategia video cumpleta, pudete dighjà avè un'idea di un modu impegnativu per trasmette u vostru messagiu. U grande di una strategia video hè chì elimina l'opzioni creative da a cuntestazione. Per esempiu, una volta chì sapete chì vulete fà un video in fase di Decisione per i CIO in corporazioni à livellu d'impresa, pudete pianificà di fà un video testimuniale per rassicurallu chì sò in bona cumpagnia. Pudete eliminà qualsiasi piani per fà un video tutale di u pruduttu o un spot di marca ispiratore. Quelli video travaglià megliu prima in u viaghju di u cliente.

Esempiu: Deloitte - U Centru di Cummanda

Una idea creativa ùn deve micca esse qualchì brillantezza di livellu Christopher Nolan. Ciò chì vulete fà hè truvà un modu per parlà direttamente à u vostru audience in una manera impegnativa è memorabile. 

Investisce in creatività va oltre l'idea di u video. Un forte video di cummercializazione B2B hà bisognu di un script impegnativu è di una visione chjara disposta via storyboards prima chì a produzzione cummencia. Un video "corporativu" hè spessu a) senza scrittura o b) un elencu di punti di parlata copiati è incollati in un furmatu di script. 

I video senza scritte ponu esse putenti, secondu a storia chì vulete cuntà. Funciona bè per un testimoniu o una storia emotiva. Unscripted ùn hè micca cusì grande per un lanciu di pruduttu o un spot di marca. Quandu l'idea di un video hè entrevista à u CEO, allora stai sternalizendu a creatività à u CEO è à l'editore video chì hà bisognu di riunì in qualcosa di coesivu. Ciò tipicamente porta à lunghi tempi di post-produzzione è punti chiave mancati.

Un bon redattore pò fà meraviglie per traduce i vostri punti di parlata in u formatu video. A scrittura di script video hè una cumpetenza specializata chì micca tutti i redattori anu. A maiò parte di i redattori sò, per definizione, eccellenti per sprime u cuntenutu per iscrittu. Ùn sò micca necessariamente grandi in l'espressione di cuntenutu in un mezu audio / visuale. Ancu sì avete redattori interni in a vostra squadra di marketing, cunsiderate d'impegnà un scrittore di scrittori espertu per i vostri video. 

Passu 3: Fiducià u vostru Audience.

Aghju persu u contu di u numeru di volte chì avemu intesu una versione di:

Vendemu à i CIO. Avemu bisognu à esse letterali o ùn l'anu micca capitu.

Scusa? Dicerete chì i CIO di e grandi corporazioni anu bisognu di tuttu spiegatu per elli? Dopu, dicerete chì a ghjente ùn li piace micca i puzzle o i rumanzi di misteru.

Fidà u vostru publicu significa crede chì sò intelligenti. Ch'elli sianu bravi à i so travagli. Ch'elli volenu fighjà cuntenutu chì li divertisce. U publicu sà chì hè un cummerciale. Ma quandu duvete fighjà annunzii, ùn preferite micca un locu GEICO divertente à un annunziu di cuncesione di vittura lucale seccu?

Se u vostru audience hè occupatu (è chì ùn hè micca), dalli una ragione per passà u tempu à guardà u vostru video. S'ellu rinfrisca solu i punti di bullet da u vostru fogliu di vendita, allora ponu schimà quellu invece. Un forte video dà à i telespettatori una ragione per passà 90 secondi di a so ghjurnata annantu. 

Un video forte hè quellu chì impegna u vostru audience, li face pensà, è li porta un valore addizionale. Fornisce qualcosa chì ùn pò micca esse raccoltu da un fogliu di vendita o una infografica. I vostri video B2B ùn devenu micca pudè esse rimpiazzati cù un PowerPoint.

Esempiu: Nuance - Noi, I Clienti

U video corporativu hè natu da un bonu locu. Quandu u video hè diventatu più accessibile cum'è mezu, e corporazioni anu vulsutu saltà nantu à a tendenza. Avà chì u video hè un requisitu per u marketing mudernu, assicuratevi di creà video chì crescenu e vendite è portanu un ROI significativu. Corporate u video ùn vi porterà micca quì. Un video cù una strategia chjara, creativa intelligente, è chì fideghja u so publicu solu puderia.

Scaricate a nostra guida cumpleta per più cunsiglii per fughje a trappula video corporativa:

7 Modi Per Evità di Fà un Video Corporativu

Chì ne pensi?

Stu situ utilizeghja Akismet per reducisce u puzzicheghju. Sapete ciò chì i dati di i vostri dati è processatu.