Micca Ogni Strategia di Contenutu Ha bisognu di una Storia

Storytelling

E storie sò in ogni locu è ne sò stufu. Ogni app di social media prova à lancialli in faccia, ogni situ web cerca di attirà mi à a so storia clickbait, è avà ogni marca vole emuzioni cunnettate cun mè in linea. Per piacè fate la piantà.

Ragioni Perchè Sò Stancu di Storie:

  • A maiò parte di a ghjente hè tirribili à cuntà storie.
  • A maiò parte di a ghjente ùn hè micca circà storie. Gasp!

Sò chì anderaghju à scumudà i prufessiunali di cuntenuti chì amanu cera poetica, custruiscenu l'autenticità è catturanu l'emozioni di i so spettatori, ascoltatori o lettori.

Ùn ci hè nunda di megliu cà una bella storia cuntata da un maestru narratore. Ma truvà una bella storia o un grande narratore da cuntà hè abbastanza raru. Grandi narratori annunzianu i benefici di una grande narrazione perchè hè a so attività!

Chì ùn pò esse vostri Affari.

Google hà fattu una mansa di ricerche nantu à ciò chì hà motivatu a ghjente à agisce in ligna, sbarcendu in 4 mumenti sfarenti induve l'imprese è i cunsumatori anu agitu.

  1. Vogliu sapè mumenti
  2. Vogliu andà mumenti
  3. Vogliu fà mumenti
  4. Vogliu cumprà mumenti

Benintesa, se un cumpratore hà u tempu di guardà, ascultà o leghje una storia, ponu esse impegnati più in profonda cù a vostra marca in linea. Ma diceraghju chì questu hè raru. È credu chì e statistiche di l'industria sustenenu a mo premessa. Un esempiu hè a crescita è a pupularità à duie cifre di (menu di 2 minuti) video "cumu fà" in ligna. A ghjente ùn cerca micca storie, anu cercatu soluzioni à i so prublemi.

Ùn dicu micca chì a vostra impresa abbandunessi tuttu a storia. Quandu facemu a ricerca è sviluppemu una storia convincente, l'infografiche è i carta bianca chì disignemu per i nostri clienti si comportanu eccezziunale. Tuttavia, vedemu parechje persone chì venenu è si cunverte nantu à i siti di i nostri clienti quandu furnemu una soluzione per correggere u so prublema.

Mentre una fetta di u vostru cuntenutu deve dì a storia convincente di l'esistenza di a vostra cumpagnia, di u vostru fundatore, o di i clienti chì stai assistendu, duvete ancu avè articuli concisi è espliciti chì parlanu à:

  1. Cumu risolve u prublema.
  2. Cumu a vostra soluzione aiuta à risolve u prublema.
  3. Perchè a vostra soluzione hè diversa.
  4. Perchè pudete esse fidatu.
  5. Cumu i vostri clienti ponu ghjustificà e vostre spese.

Esempiu 1: High Tech, Senza Storia

NIST hè u Istitutu Naziunali di Normi ​​è Tecnulugia. Publicanu spessu raporti di ricerca lunghi chì cunsiglianu pulitiche è prucedure per temi cum'è u cuntrollu di l'accessu, a continuità di l'attività, a risposta d'incidenti, a recuperabilità di disastru è parechje altre zone chjave. I PDF sò incredibilmente dettagliati (cum'è qualsiasi documentu di ricerca formale duverebbe esse), ma a maiò parte di l'esperti IT è Sicurità anu bisognu di capisce i takeaways - micca studià ogni dettagliu.

U nostru cliente, Lifeline Data Centers, hè ricunnisciutu internazionalmente cum'è un capu in l'innovazione in l'industria di i centri di dati è esperti in sicurezza. In fatti, sò un centru di dati privatu chì hà ottenutu u più altu livellu di esigenze di sicurezza federali cunnisciutu - FEDRamp. U cofundatore Rich Banta hè unu di i più esperti certificati di u pianeta. Dunque, piuttostu chè di rigurgità tuttu u documentu, Rich approva un sinopsi ricercatu è scrittu da a nostra squadra chì spiega u raportu. Campione - NIST 800-53.

U valore di questi articuli hè chì salva i so prospetti è i clienti una tonna di tempu. Cù a ricunniscenza chì Rich hà custruitu, a so sinopsi di a ricerca hè fidata è stimata da u so publicu. Nisuna storia ... solu risponde efficacemente à u Vogliu sapè bisogni di u so publicu.

Esempiu 2: Ricerca preziosa, Senza Storia

Un altru di i nostri clienti hè una soluzione d'avanguardia per i prufessiunali di recrutamentu per intervistà i candidati per mezu di testu, Canvas. Hè una nova tecnulugia chì ùn ci hè veramente nimu chì cerca stu tipu di piattaforma à questu puntu. Tuttavia, i stessi decisori cercanu altre informazioni in linea. Avemu aiutatu a so squadra di ricerca è sviluppà una lista di vantaghji impiegati à pocu costu chì aumentanu l'impegnu, a ritenzione è anu un grande ritornu nantu à l'investimentu.

Di novu, ùn ci hè nisuna storia quì - ma hè un articulu ben studiatu, cumpletu è preziosu chì risponde Vogliu fà quandu i patroni cercanu di implementà novi vantaghji per i salariati.

Chì cerca a Vostra Pruspettiva?

Ancu una volta, ùn ignoru micca u putere di una grande narrazione, vi cunsigliu solu chì ùn hè micca l'unicu strumentu in a vostra scatula di strumenti. Duvete sceglie u strumentu giustu per a prospettiva ghjusta. Scuprite ciò chì u vostru audience cerca è furnite per elli.

Ùn hè micca sempre una storia.

2 Comments

  1. 1

    Grazie Douglas per u postu assai informativu. Sò chì u Cuntenutu hè u rè, ma ùn hè micca necessariu chì u vostru cuntenutu sia 1000 parole +. Credu chì u vostru cuntenutu deve avè qualchì infurmazione unica è chì attira i visitatori. Ùn importa micca a lunghezza.

    • 2

      Hola Jack,

      Totalmente d'accordu - in una misura. Hè assai difficiule di scrive à fondu nantu à un tema senza scrive in dettaglio. È truverete assai poche pagine di altu rangu per e parolle chjave chì sò cercate quandu cercate un pruduttu o serviziu chì sò menu di 1,000 parole. Ùn dicu micca chì sia una regula ... ma diceraghju chì esse assolutamente minuziosu hè.

      Grazie!
      Steven

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