Top 3 Strategie Tecniche per Editori in 2021

Strategie Tecnologiche per Editori

L'annu passatu hè statu difficiule per l'editori. Datu u caosu di COVID-19, l'elezzioni, è a turbulenza suciale, più persone anu cunsumatu più nutizie è divertimentu durante l'ultimu annu ch'è mai. Ma u so scetticismu di e fonti chì furniscenu chì l'infurmazioni anu ancu attruvatu un massimu storicu, cum'è u marea crescente di disinformazione hà spintatu a fiducia in i media suciali è ancu i motori di ricerca per arregistrà minimi.

U dilema hà l'editori in tutti i generi di cuntenutu chì luttanu per capisce cumu si ponu ritruvà a fiducia di i lettori, mantene li impegnati è guidanu i ricavi. Cumplicendu e cose, tuttu vene in un momentu in cui l'editori trattanu ancu di a scomparsa di cookies di terze parti, chì parechji si sò affidati à l'audienza destinata à trasmette l'annunzii chì tenenu accesi i luci è i servitori in funzione.

Mentre lanciamu un novu annu, quellu chì speremu tutti serà menu tumultuosu, i publicatori devenu girà versu a tecnulugia chì li permetta di cunnettassi direttamente cù u publicu, di taglià l'intermediariu di i media suciali è di catturà è sfruttà più dati di l'utilizatori di prima parte . Eccu trè strategie tecnulugiche chì daranu à l'editori a suprana per custruisce e so proprie strategie di dati di l'audienza è finisce a so fiducia in fonti di terze parti.

Strategia 1: Personalizazione à Scala.

L'editori ùn ponu aspettà in modu realistu chì u cunsumu massiccia di media continuerà. I cunsumatori sò stati sbulicati da u sovraccaricu d'infurmazioni, è parechji anu riduttu per a so propria salute mentale. Ancu per i media di divertimentu è di vita di vita, pare chì parechji anu u publicu ghjustu ghjuntu à un puntu di saturazione. Ciò significa chì l'editori duveranu truvà modi per catturà l'attenzione di l'abbonati è mantene li torna. 

A consegna di cuntenutu persunalizatu precisamente hè unu di i modi più efficaci per fà ghjustu. Cù tantu disordine, i consumatori ùn anu micca u tempu o a pazienza per risolve tuttu per truvà ciò chì vogliono veramente vede, allora graviteranu versu punti di vendita chì curanu u cuntenutu per elli. Dendu à l'abbonati più di ciò chì volenu, editori ponu custruisce di più fiducia, relazioni à longu andà cù l'abbunati chì dipenderanu da i so fornitori di contenuti preferiti per ùn perde u so tempu cun cuntenutu frivolu chì ùn li importa micca.

Strategia 2: Più Opportunità per a Tecnulugia AI

Benintesa, consegnà cuntenutu persunalizatu à ogni abbonatu hè praticamente impossibile senza automazione è tecnulugie di intelligenza artificiale per aiutà. E piattaforme AI ponu avà seguità u comportamentu di u publicu in situ - i so clicchi, ricerche è altri impegni - per amparà e so preferenze è custruisce un grafu d'identità precisu per ogni utilizatore individuale. 

A diversità di i cookies, sti dati sò ligati direttamente à un individuu basatu annantu à u so indirizzu email, dendu un inseme assai più precisu, precisu è affidabile di intelligenza di u publicu. Dopu, quandu quellu utilizatore accede di novu, l'AI ricunnosce l'utilizatore è serve automaticamente u cuntenutu chì storicamente hà attiratu l'impegnu. A stessa tecnulugia permette ancu à l'editori di invià automaticamente stu cuntenutu persunalizatu à l'abbunati attraversu una varietà di canali, cumprese e-mail è notifiche push. Ogni volta chì un utilizatore clicca nantu à u cuntenutu, u sistema diventa più intelligente, amparendu di più nantu à e so preferenze per affinà a persunalizazione di u cuntenutu.

Strategia 3: Spostà Versu Strategie di Dati Proprietarii

Scuprite cumu cumpensà a perdita di cookies hè solu una parte di a battaglia. Dapoi anni, l'editori s'appoghjanu nant'à e rete suciale per distribuisce u cuntenutu è custruisce una cumunità di abbonati impegnati. Tuttavia, à causa di cambiamenti in e politiche di Facebook, u cuntenutu di l'editore hè statu priviligitatu, è avà, tene ancu in ostagiu i dati di l'audienza. Siccomu ogni visita di u situ da Facebook hè un trafficu di riferimentu, Facebook solu tene quelli dati di l'audienza, chì significa chì l'editori ùn anu micca manera di amparà nantu à e preferenze è interessi di quelli visitori. Di conseguenza, l'editori sò impotenti à targetizalli cù u cuntenutu persunalizatu sapemu chì u publicu vole. 

L'editori devenu truvà modi per alluntanassi da a fiducia in stu trafficu di riferimentu di terze parti è custruisce a so propria cache di dati di l'audienza. U sfruttamentu di questi "dati di pruprietà" per destinà à u publicu cun cuntenutu persunalizatu hè particularmente impurtante quandu a fiducia in Facebook è altre piattaforme sociali diminuisce. E publicazioni chì ùn mettenu micca in opera modi per raccoglie è aduprà i dati di l'audienza per trasmette un cuntenutu più persunalizatu perderanu l'opportunità di ghjunghje è impegnà i lettori è di guidà i ricavi.

Mentre stemu tutti pruvendu à capì cumu navigà in a "nova normalità", una lezione hè stata fatta assai chiara: l'urganizazioni chì pianificanu l'imprevisu, chì mantenenu forti relazioni unu-à-unu cù i so clienti, anu un megliu pussibilità di intemperii qualunque cambiamentu pò vene. Per l'editori, questu significa riduce a dipendenza da terze parti chì servenu da guardiani trà voi è i vostri abbonati è invece di custruisce è sfruttà i vostri dati di l'audienza per trasmette u cuntenutu persunalizatu ch'elli aspettanu.

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