Cumu a Simbiosi di u Marketing Tradizionale è Digitale Cambia Cumu Cumpremu e Cose

Marketing Tradizionale è Digitale

L'industria di marketing hè profondamente cunnessa cù cumpurtamenti umani, routine è interazioni chì implica a seguita di a trasformazione digitale chì avemu subitu in l'ultimi vinticinque anni. Per manteneci coinvolti, l'urganizazioni anu rispostu à stu cambiamentu fendu di e strategie di cumunicazione digitale è suciale una cumpunente essenziale di i so piani di cummercializazione, ma ùn pare micca chì i canali tradiziunali sianu stati abbandunati.

Mezzi di marketing tradiziunali cum'è pannelli publicitarii, ghjurnali, riviste, tv, radio, o flyers accantu u marketing digitale è e campagne suciale suciale chì travaglianu manu in manu cuntribuiscenu à custruisce megliu a cuscenza di a marca, u significatu, a lealtà, è infine à influenzà i cunsumatori in ogni tappa di u so prucessu di decisione.

Cumu cambia u modu di cumprà e cose? Andemu à traversu avà.

Mutazioni Digital

Oghje, una grande parte di a nostra vita accade in u regnu digitale. I numeri sò chjari:

L'ultimu ghjornu di u 2020, ci eranu 4.9 miliardi d'internauti è 4.2 miliardi di conti attivi nantu à e rete suciale di u mondu.

Prima Guida di u situ

Quandu u mercatu in ligna si sviluppau, cusì si sò sviluppati e strategie di cummercializazione di e cumpagnie. A rivoluzione digitale hà permessu à e marche di impegnassi più veloci è più direttamente cù i clienti, è ancu per l'internauti di paragunà prudutti è prezzi, cercà raccomandazioni, seguità i creatori d'opinioni è acquistà roba.

U nostru modu di cumprà accusa a nurmalizazione di l'usu d'Internet è a mansa di dispositivi portatili, cume interagisce cù u cumerciu suciale, piglià decisioni è cumprà hè più faciule ch'è mai.

Novu Mercatu, Novu Marketing?

Ié, ma lasciate esse chjari.

E strategie di marketing efficienti, tradiziunali è digitali, suggerenu d'identificà i bisogni di e cumunità, di creà offerte speciali chì accolanu questi bisogni, è cumunicanu efficacemente cù i so membri per aumentà a soddisfazione. Benchì a presenza in linea di e cumunità sia impussibile à nigà, u digitale ùn hè micca u tuttu è a fine di u marketing.

Se ùn mi cridite micca, pigliate Prughjettu di Rinfrescamentu di Pepsi cum'è un esempiu. In u 2010, Pepsi-Cola hà decisu di lascià a publicità cunvenzionale (vale à dì annunci televisivi annuali di Super Bowl) per lancià una massiccia campagna digitale, pruvendu à sensibilizà è à cultivà una relazione à longu andà cù i cunsumatori. Pepsi hà annunziatu chì anu da dà $ 20 milioni in sovvenzioni à urganizazioni è individui chì avianu idee per fà di u mondu un locu megliu, selezziunendu u megliu per u votu publicu.

In quantu à l'impegnu, a so intenzione hè stata un successu! Più di 80 milioni di voti sò stati registrati, Pagina Facebook di Pepsi hà ottenutu guasi 3.5 milioni Piace, e U contu Twitter di Pepsi hà accoltu più di 60,000 seguitori, ma pudete induvinà ciò chì hè accadutu à e vendite?

A marca hà persu circa mezu miliardi di dollari di rivenuti, cacciatu da a so pusizione tradiziunale cum'è u numeru dui bivenda in America à u numeru trè, daretu à Diet Coke. 

In questu casu specificu, e social media solu anu permessu à Pepsi di cunnessione cù i clienti, migliurà a cuscenza, influenzà l'attitudine di u cunsumadore, riceve feedback, eppuru ùn hà micca aumentatu e vendite ciò chì hà obligatu l'azienda à aduttà, una volta di più, una strategia multicanale chì includia tradiziunali tattiche di marketing. Perchè chì serà?

segnu pepsi cola

Digitale è Tradizionale Mano in Manu

I media tradiziunali ùn sò micca rotte. Ciò chì deve esse riparatu hè u cambiamentu di mentalità di ciò chì u rolu di i media tradiziunali sò è di quale hè u so rolu oghje.

Charlie DeNatale, Strategista di i Media Tradiziunali Above the Fold

Credu chì questu ùn puderia micca esse più veru, altrimenti, perchè vedemu ancu McDonald's à l'aria aperta?

Ancu se u chjamemu tradiziunale, u marketing cunvinziunale hà evolutu in modu espunenziale dapoi l'età d'oru di a radio è di i ghjurnali, assumendu avà un rolu assai distintu. Aiuta à destinà diversi membri di una famiglia, à ghjunghje à un publicu di nicchia specificu per mezu di riviste specializate, prugrammi TV è ghjurnali, cuntribuisce à creà un sensu di solidità, credibilità è familiarità per a marca, è à custruisce una atmosfera simpatica intornu ad ella cum'è bè.

Cum'è u digitale si dimostra essenziale per e marche per tene u ritmu di u mercatu in continua mutazione, u tradiziunale pò esse un'arma per luttà contr'à l'attenzione sempre più corta di e persone, permettendu un approcciu più personale, cume i cataloghi mensili ne sò un esempiu. Mentre chì alcuni pò avè bisognu di un influenzatore per determinà a so compra, altri ponu attribuisce più credibilità à un articulu di ghjurnale. 

Quandu si travaglia in tandem, i mezi di marketing digitale è tradiziunali riuniscenu entrambi i lati di u spettru di i clienti, ghjunghjendu à più clienti potenziali chì ponu purtà à transazzioni parallele è indipendenti per un ingressu aumentatu. Esplorà unu è l'altru aumenta a probabilità di mantene l'audienza in a "bolla d'influenza" di a marca è impatta in modu efficace a decisione di u consumatore.

Pensieri Final

A presenza digitale è suciale à fiancu à i strumenti mobili stanu furmendu drasticamente u nostru modu di cumprà, spinghjendu l'umanità versu e shopping in linea, eppuru a risposta à stu cambiamentu sò e strategie di cummercializazione multicanale, cumprese i mezi tradiziunali chì stanu influenzendu tuttu u prucessu d'acquistu. Cumunicendu per mezu di i canali diffirenti, e cumpagnie assicuranu una più difficiule da scappà bolla d'influenza chì pò generà un impattu in ogni tappa di u viaghju di u consumatore da u svegliu di u desideriu à u post-acquistu.

Chì ne pensi?

Stu situ utilizeghja Akismet per reducisce u puzzicheghju. Sapete ciò chì i dati di i vostri dati è processatu.