U Hubris di u Marketing Geocentricu

cunfini

Copernicu era probabilmente u babbu di l'astronomia muderna quandu hà sustinutu un heliocentrismu annantu à un geocentrismu. In altre parolle, u sole era u centru di u nostru sistema di pianeti, micca a Terra. Era blasfemu è era contru à una cultura sana di studiosi chì eranu intrecciati cù a religione à l'epica. Ma era currettu.

Applied to Marketing, avemu u prublema oghje. Per qualchì ragione, quandu e cumpagnie diventanu grandi, cumincianu à pensà chì sò in qualche modu u centru di u nostru sistema di cummerciu. Oghje, aghju ricevutu un email da Borders on Borders Rewards Perks - un novu prugramma per presentà Borders à altre cumpagnie chì puderanu desiderà cumprà cù:

Ricumpense di cunfini

Sò un Fruntieri fan. Finu finu à chì Barnes and Noble fussinu aperti attraversu a strada, aghju frequentatu Fruntieri guasgi ogni duminicata. Mi piaciunu i so magazeni, a so musica in diretta, è u so caffè. Aghju spessu passatu ore quì à rilassassi è à leghje.

E fruntiere pare avè adattatu a so strategia à questu - forse pruvendu à andà testa à testa Amazon. A differenza hè u pusizionamentu, però. Amazon si hè sempre piazzatu cum'è un gigante di vendita è distribuzione hellbent à cambià u modu in u mondu hà fattu l'affari. E cunfine anu apertu librarii.

hubris: orgogliu eccessivu o fiducia in sè; arruganza.

Credu veramente chì questu hè un sbagliu. U centru di u mondu cummerciale ùn hè micca intornu à u vostru magazinu, hè intornu à u vostru cliente. Se un cliente vi vede cum'è libreria, continuate à applicà risorse induve vi ricumpenseranu u più. Stu tipu di pensamentu hè periculosu è pò perde u focu di a vostra cumpagnia è hè l'autorità in l'industria. Se vulete esse qualcosa d'altru, andate à fà qualcosa d'altru!

Ùn aghju micca da cumprà una stanza d'albergu o un vestitu per Borders! E ricumpense ùn sò micca cunsequenziali per mè quandu pruvate à martellà mi, un quadratu, attraversu un foru tondu.

7 Comments

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    Grande insight novu Douglas. Pensu a listessa cosa quandu vedu chì e persone dirigenu u so cuntenutu in una regione geografica. Hè cum'è alzassi davanti à u mondu sanu cù un micru è parlà solu à a prima fila.

    Blog à livellu mundiale, beie lucalmente!

  2. 3
  3. 7

    "Un tipu di McDonalds chì serve Lattes, a menu chì sò aromatizzati da hamburger? Lol"

    Ehi, in Guatemala, McDonalds hà "McCafe". Hè una stanza separata aghjunta à McDonalds, è viaghja bè. A ghjente li piace assai. Starbucks ùn pò micca fà lu quì troppu caru, è u Guatemala hè induve nasce u bonu caffè).

    Vede u mo situ web per a mo ripetizione di u vostru titulu.

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