Trè mudelli per a publicità di l'industria di u viaghju: CPA, PPC è CPM

Modelli di publicità di l'industria di u viaghju - CPA, CPM, CPC

Se vulete riesce in una industria altamente cumpetitiva cum'è u viaghju, avete bisognu di sceglie una strategia di publicità chì hè allinata cù i scopi è e priorità di a vostra attività. Fortunatamente, ci sò assai strategie nantu à cumu prumove a vostra marca in linea. Avemu decisu di paragunà i più populari di elli è evaluà i so pros è cuns.

Per esse onesto, hè impussibile di sceglie un mudellu unicu chì hè megliu in ogni locu è sempre. I marchi maiò utilizanu parechji mudelli, o ancu tutti à u stessu tempu, secondu a situazione.

Modellu Pay-Per-Click (PPC).

Pay-per-click (PPC) publicità hè una di e forme più populari di publicità. Funziona assai simplice: l'imprese compranu annunzii in cambiu di clics. Per cumprà sti annunzii, l'imprese spessu usanu piattaforme cum'è Google Ads è publicità contextuale.

PPC hè populari cù e marche perchè hè simplice è faciule di gestisce. Sicondu i vostri bisogni, pudete determinà induve reside u vostru audience, aghjunghjendu tutte e caratteristiche chì avete bisognu. Inoltre, i volumi di trafficu sò illimitati (l'unica limitazione hè u vostru budgetu).

Una pratica cumuni in PPC hè l'offerta di marca, quandu l'imprese offrenu nantu à i termini di a marca di un terzu per battellu è attruverà i so clienti. Spessu l'imprese sò obligate à fà questu perchè i cuncurrenti cumprà publicità basatu nantu à e dumande di marca di i cuncurrenti. Per esempiu, quandu cercate Booking.com in Google, serà u primu in a sezione libera, ma u bloccu di annunci cù Hotels.com è altre marche và prima. L'audienza eventualmente va à quellu chì compra publicità PPC; per quessa, Booking.com deve pagà ancu quandu hè u capu di a ricerca libera. Se l'impresa chì cercate ùn appare micca in a sezione di l'annunzii, puderia perde clienti in u ghjornu. Cusì, tali publicità hè diventata in ogni locu.

In ogni casu, u mudellu PPC hà un grande svantaghju: cunversione ùn hè micca garantitu. L'imprese ponu valutà i risultati di e campagne per pudè discontinuà quelli chì ùn sò micca efficaci. Hè ancu pussibule per una cumpagnia di spende più di ciò chì guadagna. Hè u risicu più impurtante per cunsiderà in ogni mumentu. Per mitigazione, vi cunsigliu di assicurà chì e vostre campagne ghjunghjenu à u vostru publicu di destinazione. Mantene una mente aperta è stà flexiblee.

Cost-Per-Mile (CPM) Modellu

Cost-Per-Mile hè unu di i mudelli più populari per quelli chì volenu ottene una cobertura. L'imprese paganu per mille viste o impressioni di un annunziu. Hè spessu usatu in publicità diretta, cum'è quandu un outlet menziona a vostra marca in u so cuntenutu o in altrò.

CPM funziona soprattuttu bè per custruisce a cuscenza di a marca. L'imprese ponu misurà l'impattu cù una varietà di indicatori. Per esempiu, per aumentà a ricunniscenza di a marca, una cumpagnia esaminà u numeru di volte chì e persone cercanu a marca, u numeru di vendite, etc.

CPM hè omnipresente influenze marketing, chì hè sempre un campu relativamente novu. Nta l'ultimi anni, ci hè statu un aumentu esponenziale di influenzatori in l'industria.

A dimensione di u mercatu globale di a piattaforma di marketing influencer hè stata valutata à 7.68 miliardi USD in 2020. Hè previstu di espansione à un ritmu di crescita annuale compostu (CAGR) di 30.3% da 2021 à 2028. 

Grand View Research

Tuttavia, CPM hà ancu qualchì svantaghju. Per esempiu, certi cumpagnii rifiutanu sta strategia in i primi fasi di a so attività perchè hè difficiule di calibre l'impattu di sti publicità.

Cost-Per-Action (CPA) Modellu

CPA hè u mudellu più ghjustu per l'attrazione di u trafficu - l'imprese paganu solu per una vendita o altre azzioni. Hè relativamente complicatu, postu chì hè impussibile di lancià una cumpagnia di publicità in 2 ore, cum'è PPC, ma i risultati sò assai più affidabili. Sè vo avete ghjustu à u principiu, i risultati seranu misurabili in ogni aspettu. Questu vi permetterà di ghjunghje à u vostru publicu di destinazione è vi darà dati quantitativi nantu à l'efficacità di e vostre campagne.

Sò di ciò chì parlu: a reta di marketing di affiliazione chì a mo cumpagnia - Pagamenti di viaghju - furnisce opera nantu à u mudellu CPA. E duie cumpagnie di viaghju è i bloggers di viaghju sò interessate à una bona cooperazione, postu chì l'imprese paganu solu per l'azzione, mentre chì à u stessu tempu ricevenu una cobertura è impressioni, è i pruprietarii di u trafficu sò assai interessati à publicità di prudutti o servizii pertinenti à u so publicu, postu chì guadagnanu cumissioni più altu. se i clienti compranu biglietti o prenotanu un hotel, tour o altru serviziu di viaghju. U marketing affiliatu in generale - è Pagamenti di viaghju in particulare - hè utilizatu da cumpagnie di viaghju giganti cum'è Booking.com, Getyourguide, TripAdvisor è millaie di altre corporazioni di viaghju.

Ancu s'è u CPA pò sembrà a megliu strategia di publicità, vi cunsigliu di pensà più largamente. Se sperate di impegnà un grande segmentu di u vostru publicu di destinazione, questu ùn pò micca esse a vostra sola strategia. Quandu l'incorporate in a vostra strategia cummerciale, però, ghjunghjerete à un publicu più grande in generale perchè unisce l'audienza di i vostri partenarii. Ùn hè micca pussibule per a publicità contextuale per fà questu.

Cum'è una nota finale, quì hè un suggerimentu: hè impurtante di ricurdà chì nimu di e strategie listate sò a suluzione finale. Ci sò trappule à ognunu di elli, cusì assicuratevi di truvà a cumminazione ghjusta di strategie basate nantu à u vostru budgetu è i scopi.