Cumu Funcione i Paràmetri UTM In E-mail cù Campagni di Google Analytics?

Campagne di Google Analytics - Email Link Clicca Tracking UTM

Facemu un pocu di prughjetti di migrazione è implementazione di i fornituri di servizii di email per i nostri clienti. Mentre ùn hè micca spessu specificata in e dichjarazioni di u travagliu, una strategia chì avemu sempre implementatu hè di assicurà chì qualsiasi cumunicazioni per email sò automaticamente marcatu cù i paràmetri UTM cusì chì l'imprese ponu osservà l'impattu di e-mail marketing è cumunicazioni in u so trafficu generale di u situ. Hè un dettagliu impurtante chì hè spessu trascuratu ... ma ùn deve mai esse.

Chì sò i parametri UTM?

UTM ferma Modulu di Traccia di Urchin. I paràmetri UTM (a volte cunnisciuti cum'è codici UTM) sò snippets di dati in un paru nome / valore chì pò esse appiccicatu à a fine di un URL per seguità l'infurmazioni nantu à i visitatori chì arrivanu in u vostru situ web in Google Analytics. A cumpagnia uriginale è a piattaforma per l'analitiche sò stati chjamati Urchin, cusì u nome hè stata.

U seguimentu di a campagna hè statu inizialmente custruitu per catturà publicità è altre trafficu di riferimentu da e campagne pagate nantu à i siti web. À u tempu, però, l'uttellu hè diventatu utile per u marketing per email è u marketing di e social media. In fatti, parechje cumpagnie implementanu avà u seguimentu di a campagna in i so siti per misurà u rendiment di u cuntenutu è e chjama à l'azzione ancu! Spessu ricumandemu à i clienti di include ancu i paràmetri UTM in i campi di registrazione nascosti, per chì a so gestione di a relazione cù i clienti (CRM) hà datu fonte per novi cuntatti o cuntatti.

lu Parametri UTM sò:

  • utm_campaign (Nicissarii)
  • utm_source (Nicissarii)
  • utm_medium (Nicissarii)
  • utm_term (optional) 
  • utm_content (optional)

I paràmetri UTM sò parti di una stringa di dumanda chì hè appiccicata à un indirizzu web di destinazione (URL). Un esempiu di un URL cù Parametri UTM hè questu:

https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign
&utm_source=My%20email%20service%20provider
&utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button

Allora, eccu cumu si sparghje stu URL specificu:

  • URL: https://martech.zone
  • Querystring (tuttu dopu à ?):
    utm_campaign=A mo%20campagna
    &utm_source=U mo%20email%20service%20furnitore
    &utm_medium=E-mail&utm_term=Cumprate%20now&utm_content=Button
    • I Coppie di Nome / Valore si suddividono come segue
      • utm_campaign=A mo%20campagna
      • utm_source=U mo%20email%20service%20furnitore
      • utm_medium=E-mail
      • utm_term=Cumprate%20avà
      • utm_content=U buttone

E variabili di stringa di query sò URL codificata perchè i spazii ùn funzionanu micca bè in certi casi. In altre parolle, u % 20 in u valore hè veramente un spaziu. Dunque, i dati attuali catturati in Google Analytics sò:

  • Campagna: A mo campagna
  • Source: U mo fornitore di serviziu di e-mail
  • Tecnica: Sônia
  • Terminu: Cumprà avà
  • Cuntinutu: Talìa

Quandu attivate u seguimentu di u ligame automatizatu in a maiò parte di e plataforme di marketing per e-mail, a campagna hè spessu u nome di a campagna chì utilizate per stabilisce a campagna, a fonte hè spessu u fornitore di serviziu di e-mail, u mediu hè stallatu per email, è u terminu è u cuntenutu. sò tipicamente stallati à u nivellu di ligame (se à tuttu). In altri palori, ùn avete micca veramente fà nunda per persunalizà queste in una piattaforma di serviziu di e-mail cù u seguimentu UTM attivatu automaticamente.

Cume i parametri UTM funzionanu veramente cù e-mail marketing?

Facemu una storia di l'utilizatori è discutemu cumu si travaglia.

  1. Una campagna di email hè iniziata da a vostra cumpagnia cù Track Links attivatu automaticamente.
  2. U fornitore di serviziu di e-mail aghjusta automaticamente i paràmetri UTM à a stringa di query per ogni ligame in uscita in l'email.
  3. U fornitore di serviziu di e-mail aghjurnà ogni ligame in uscita cù un ligame di seguimentu di clicche chì trasmetterà à l'URL di destinazione è a stringa di query cù parametri UTM. Hè per quessa, se vede u ligame in u corpu di l'email chì hè mandatu ... ùn vede micca veramente l'URL di destinazione.

NOTA: Se avete mai vulsutu pruvà per vede cumu un URL hè reindirizzatu, pudete aduprà un tester di redirect URL cum'è Induve va.

  1. L'abbonatu apre l'e-mail è u pixel di seguimentu cattura l'evenimentu apertu per email. NOTA: L'eventi aperti cumincianu à esse bluccati da alcune applicazioni di email.
  2. L'abbonatu cliccate nant'à u ligame.
  3. L'avvenimentu di u ligame hè catturatu cum'è un clic da u fornitore di serviziu di e-mail, dopu redirettu à l'URL di destinazione cù i paràmetri UTM appiccicati.
  4. L'abbonatu sbarca nantu à u situ web di a vostra cumpagnia è u script di Google Analytics chì corre nantu à a pagina cattura automaticamente i paràmetri UTM per a sessione di l'abbonatu, u manda direttamente à Google Analytics attraversu u pixel di seguimentu dinamicu induve tutte e dati sò mandati, è guarda i dati pertinenti. in un Cookie in u navigatore di l'abbonatu per i ritorni successivi.
  5. Ddu dati sò accumulati è almacenati in Google Analytics per ch'elli ponu esse infurmati in a Sezione Campagni di Google analytics. Navigate à Acquisizione> Campagne> Tutte e Campagne per vede ogni una di e vostre campagni è rappurtate nantu à a campagna, fonte, mediu, termini è cuntenutu.

Eccu un diagramma di cumu i Links Email sò UTM Coded and Captured in Google Analytics

UTM Link Tracking in Email è Google Analytics Campaign

Chì permette in Google Analytics per catturà i parametri UTM?

Una grande nutizia, ùn avete micca attivà nunda in Google Analtyics per catturà i Parametri UTM. Hè literalmente attivatu appena e tag di Google Analytics sò messi in u vostru situ!

Rapporti di Campagna Email di Google Analytics

Cumu fà un rapportu nantu à e cunversione è altre attività utilizendu i dati di a campagna?

Queste dati sò automaticamente appiccicati à a sessione, cusì ogni altra attività chì l'abbonatu faci nantu à u vostru situ web dopu à sbarcà quì cù i paràmetri UTM hè in relazione. Pudete misurà cunversione, cumpurtamentu, flussi d'utilizatori, scopi, o qualsiasi altru rapportu è filtrà da i vostri paràmetri UTM di email!

Ci hè un modu per catturà veramente quale hè l'abbonatu nantu à u mo situ?

Hè pussibule integrà variabili di stringa di query supplementari fora di i paràmetri UTM induve puderete catturà un ID di abbonatu unqiue per poi spinghje è tirà a so attività web trà i sistemi. Allora... iè, hè pussibule, ma ci vole un pocu di travagliu. Una alternativa hè di investisce Google Analytics 360, chì vi permette di applicà un identificatore unicu à ogni visitatore. Sè vo site Salesforce, per esempiu, pudete applicà un ID Salesforce cù ogni campagna è ancu rinvià l'attività à Salesforce!

Sè site interessatu à implementà una soluzione cum'è questu o avete bisognu di assistenza cù UTM Tracking in u vostru fornitore di serviziu di e-mail o cercate di integrà quella attività in un altru sistema, sentite liberu di cuntattà a mo impresa ... Highbridge.