Cummincià a Divizia Tradizionale-Digitale di Publicità

divisione marketing tradiziunale

L'abitudini di cunsumazione di i media anu cambiatu dramaticamente in l'ultimi cinque anni, è e campagne publicitarie sò in evoluzione per tene u ritmu. Oghje, i dollari publicitarii sò riallocati da i canali offline cum'è TV, stampa, è radio in digitale è compra d'annunziu prugrammaticu. Tuttavia, parechje marche sò incerte di a riallocazione di metudi pruvati è veri per i so piani di media in digitale.

Si prevede chì a TV conti sempre più di un terzu (34.7%) di u cunsumu mediaticu mundiale da u 2017, ancu se u tempu passatu à fighjà prugrammi di trasmissione nantu à i televisori hè previstu di calà di 1.7% à l'annu. À u cuntrariu, u tempu passatu per accede à Internet hè previstu di cresce da 9.4% à l'annu trà 2014 è 2017.

ZenithOptimedia

I spot di TV, ancu cù u salti di DVR è a diminuzione di u visitatori, furniscenu sempre a più forte portata è sensibilizazione. Cum'è marketer in un campu induve a televisione hè sempre a piattaforma dominante (ma micca per longu), hè faciule capisce a riluttanza à sperimentà cun nova campagna è elementi di marketing per mezu di u digitale. U cambiamentu in u cunsumu di media hè cambiatu cumpletamente cumu i publicisti misuranu l'efficacità di u cuntenutu è di a risposta è a transizione hè dighjà accaduta cù i publicisti di marca.

Da una prospettiva di risposta, striscioni, pre-roll, ripresa di homepage, è targeting cross-device sò ancu tattiche di marketing misurabili efficaci. I marketers sanu chì i dati di prima parte ponu esse aduprati per destinà l'utenti ghjustu quandu sò in u mercatu per cunvertisce. Di conseguenza, i venditori anu da bilancià e metriche di campagna trà portata di marca, frequenza, sensibilizazione è risposta. Dunque, hè impurtante di presentà i fatti di cume u digitale pò influenzà e prestazioni di a campagna attribuibili cun valore cumplementariu à a portata di a cunniscenza di a marca TV.

Hè cruciale per spiegà perchè misurà e campagne in termini di percentuali di cliccamentu è di costi per acquisizione porta un valore chì cumplementa a portata è a frequenza di a TV. Un venditore deve capisce chì se a ghjente face clic nantu à u vostru annunziu, significa chì ci hè interessatu - ma anu bisognu di andà più luntanu per capisce perchè anu bisognu di spostà u so focus luntanu da e metriche di campagna tradiziunali è ricunnosce chì u digitale pò esse integratu in una strategia di marketing è supportà l'ubbiettivi è l'efficacia di a campagna.

Seguità u Viaghju di u Cliente

Ancu se e campagne digitali anu una attribuzione più forte per via di a capacità di seguità i viaghji di i cunsumatori da a sensibilizazione à a cunversione, in particulare per u cummerciu elettronicu, a so efficacia deve esse integrata cù a cuscenza di a TV, micca separata. Per u drive-to-retail, questu pò esse un pocu più complicatu, ma u sviluppu è l'adopzione di a tecnulugia di balise hè ancu un ponte per sta lacuna. E siccomu e campagne digitali si dirigenu à l'utenti cume sò in u mercatu, ùn avete micca bisognu di sparà un missaghju ripetutamente per destinà i consumatori chì anu dighjà cunniscenza di marca.

Quandu si tratta di digitale, equilibri qualità è quantità. Assicurà chì i venditori è e so agenzie rispettive capiscenu pienamente e sfide, e soluzioni è a misurazione efficace di l'integrazione digitale è TV hè estremamente cruciale, cum'è u valore cumplementariu chì ognunu hà per u successu di una campagna. Ci sò modi assai diversi per misurà e metriche di a campagna è abbraccià a nova lingua nustrale di ognunu hè u primu passu.

Pensà al di là di i numeri è reinventà chì fattori di successu guidanu u ROI pusitivu hè a chjave. Se u nostru cunsumu di media hè statu rivalutatu è rielaboratu da l'alba di u digitale, allora u modu di vede u successu è a divisione trà e piattaforme di media tradiziunali è u digitale hà ancu bisognu di una trasformazione.

Chì ne pensi?

Stu situ utilizeghja Akismet per reducisce u puzzicheghju. Sapete ciò chì i dati di i vostri dati è processatu.