I Ghjurnali Continuanu à Tumbassi Inutile

Attraversu u blog di Ruth, aghju finitu di leghje un pezzu di u New York Times nantu à u Tribune prevede di taglià 500 pagine da 12 di i so più grandi ghjurnali ogni settimana.

tirendu i capelli

Ghjurnali = Carta igienica

Ùn ti possu mancu dì quantu insanamente scunvoltu mi rende ... è, cum'è cunsumatori, duvite ancu esse estremamente scandalizatu. Sembra chì l'industria di i ghjurnali, in a so saviezza chì si riduce infinitamente, seguita avà a strada chì l'industria di a carta igienica hà pigliatu. Vendenu menu fogli per più soldi oghje.

U prublema hè chì l'abitudine di i toilette di e persone ùn sò micca cambiate, ma e so abitudine di lettura sò cambiate. E cumpagnie di carta igienica ponu scappà cù rotuli chì si restringenu per u listessu prezzu - avemu sempre bisognu di cumprà. Micca cusì per i ghjurnali.

Riduce a qualità di u vostru pruduttu ùn hè micca necessariu

15 anni fà aghju travagliatu per The Virginian-Pilot è avemu fattu assai analisi di apparecchiature d'inserzione dinamica è ancu alcuni schemi cumplessi di stampa. A tecnulugia, à l'epica, ùn la rendia micca abbastanza gratificante per custruisce un ghjurnale dinamicamente nè offre a tecnulugia per custruisce un ghjurnale destinatu à a famiglia.

Qualchì mese fà, aiutava Scott Whitlock cù u so blog è m'hà purtatu in un giru per a so cumpagnia, Innovazione Flexware. Mi hà mostratu un affascinante meccanismu di stampa laser chì stavanu sviluppendu chì avia una velocità è tolleranze incredibili, à u cuntrariu di una stampa o di una macchina d'inserzione.

A creazione di una copia specifica per a casa puderia esse una benedizione per i ghjurnali postu chì puderebbenu allora offre un targeting specificu per a casa basatu nantu à e selezzione di e persone. In altre parolle, menu publicità = più ingressu. Un Best Buy puderia taglià a so distribuzione à a mità, ma culpisce ogni famiglia chì li piace a sezione Tecnulugia. Seranu disposti à taglià a so distribuzione è a carta custa 50% ma paganu un 10% in più per u targeting? Uh ... iè ... li risparmierà milioni!

Senza cuntà chì questu puderia cunduce à i ghjurnali ancu in cuncurrenza cù u Serviziu Postali di i Stati Uniti.

Ùn possu micca imaginà chì oghje è oghje, chì ùn sia micca pussibule stampà e vostre sezzioni è generà dinamicamente un ghjurnale basatu nantu à a dumanda di a famiglia. Pensa solu quantu seria di taglià millaie pagine da u vostru giurnale s'ellu ùn avia micca sezzioni chì ùn vi interessavanu micca! Se ùn sò micca in sport o l'opinioni di a pagina editoriale, basta à taglialli!

D’altronde, a selezzione è a cunsegna di u traspurtadore facenu chì u giurnale ghjunghje à ogni porta assai più precisu! Un traspurtadore ùn averia micca bisognu di fighjà qualchì tavulinu di rotulazione, basta à tirà u prossimu ghjurnale fora è à lanciallu nantu à a porta currispondente.

U prublema cù questu, naturalmente, hè chì ùn hè micca cusì fàciule cum'è solu scaricà una mansa di pagine è u persunale preziosu chì seguita. Richiede un cambiamentu di prucessu è un investimentu significativu in l'attrezzatura di stampa è distribuzione necessaria, forse centinaia di milioni di dollari. Chì taglia in un margine di 40% abbastanza prufondu.

U messagiu di Sam Zell hè chjaru - ùn hà micca fede in a so industria per cambià o ribombà. Nota à l'azionisti - dump it.

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