L'adozione pianificata di Netflix di Video On Demand (AVOD) basatu in publicità indica una tendenza più larga in i servizii di streaming

Netflix AVOD - Video Basatu in Publicità nantu à a dumanda

Più chè 200,000 abbonati anu lasciatu Netflix annantu à u primu trimestre di u 2022. U so ingaghjamentu hè in cala, è a cumpagnia abbanduneghja l'impiegati per cumpensà. Tuttu chistu succede in un momentu quandu Converged TV (CTV) e piattaforme godenu di una popularità senza paragone trà u publicu americanu è i telespettatori internaziunali, una tendenza chì pare esse stabile è prubabile di esibisce una crescita. I prublemi di Netflix, è cumu hè ghjuntu à questu puntu, hè una altra longa storia chì meriteghja almenu un capitulu. Tuttavia, vale a pena esaminà a so risposta, cù una quantità di altri servizii di streaming, per aduttà un video di publicità à a dumanda (AVODU) mudellu di cummerciale.

Cosa hè AVOD?

Un mudellu di rivenutu basatu in publicità per u cunsumu di video induve i cunsumatori anu da vede l'annunzii gratuitamente per fighjà u cuntenutu attuale chì decidenu di fighjà. Un esempiu populari hè YouTube. AVOD hè prufittuosu per e plataforme cù un publicu grande o cuncentratu nantu à u tema, postu chì u mudellu richiede un numeru di spettatori assai grande per cumpensà i costi di produzzione.

Publicità-Based Video on Demand

Una ecunumia più stretta significa spettatori più esigenti

Cù a piattaforma chì filtra l'abbonati, ùn hè micca surprisante chì Netflix pensa avà à incorpore un serviziu basatu in AVOD. L'inflazione hè un prublema crescente in i Stati Uniti è in altri paesi: i salarii sò stagnati è u costu di a vita hè in crescita, è per quessa, i cunsumatori sò menu disposti à gastru soldi in spese innecessarii. Cumminatu cù Netflix chì in realtà aumenta u costu di u so abbonamentu - passendu da $ 13.99 à $ 15.49 - i clienti attenti à u budget annullanu i so membri.

Aduttendu u mudellu AVOD, Netflix spera di implementà una soluzione à parechje prublemi, cumpresa a crescita di a cumpetizione è a crescente dumanda di i cunsumatori per un cuntenutu più prezzu, supportatu da publicità. È ùn hè micca solu Netflix chì hè in questa strategia; una quantità di altre piattaforme principali anu digià aduttatu AVOD. HBO, famosu per i prugrammi TV cumpresi Paghjella di Castets e lu Sopranos, hà lanciatu un serviziu supportatu di publicità in u ghjugnu di l'annu passatu per $ 9.99 cum'è una alternativa à a so opzione standard, senza publicità, chì costa $ 14.99.

Hè ancu esse nutatu chì storicamente, Netflix hè tardu à u cuncettu di u prezzu AVOD. Hulu, un altru giant di streaming maiò, hà offru un serviziu supportatu da publicità per parechji anni, unu chì hè 50% più prezzu di u so serviziu senza publicità, è cunta 70% di i telespettatori di a piattaforma. Hè qualcosa chì puderia turnà a fortuna di Netflix?

Troppu tardu o di moda prima ?

Si pudaria dì chì Netflix hè ghjustu à a moda tardi, postu chì mentre sta sperimentando prublemi, ùn hè pocu in decadenza di terminal, è a cumpagnia gode sempre di una pusizioni hegemonica in u mercatu CTV. In novu, quandu i telespettatori pensanu à CTV /Ott, spessu pensanu à Netflix. Aduprà un mudellu AVOD per furnisce un mudellu di abbonamentu più prezzu in un tempu di costi crescente è salarii stagnanti hè, per ragioni evidenti, prubabile di pruvà successu. Avemu bisognu solu di fighjà l'esempiu di Hulu da uni pochi anni fà induve l'offerta di a cumpagnia di un mudellu economicu, basatu annantu à l'annunzii, hè statu populari, è cunsiderà chì hè stata fatta in un tempu cù menu limitazioni ecunomiche.

U tema di a diversità hè quellu chì permea i media americani in una misura considerableu in questi ghjorni, è hè un pocu prescent, postu chì Netflix hà annunziatu recentemente chì sguasserà alcuni di i so più. cuscenza suciale i travagliadori. Una discussione nantu à i meriti finanziarii di a diversità in u cuntenutu hè un sughjettu per un altru tempu, ma ci hè un altru spaziu induve a diversità, in una forma assolutamente benefica, esiste - mudelli di sottumissione. 

Fornendu più opzioni à i cunsumatori cù livelli di prezzu varianti, assicuratevi chì a vostra piattaforma hè menu prubabile di sperimentà ritirati catastròfichi di i clienti, in particulare durante e difficultà ecunomiche. Diversi livelli di abbunamentu sparghje u risicu di ritirata di l'abbonati, soprattuttu se a vostra piattaforma furnisce un'offerta à livellu di u budgetu, qualcosa chì Netflix hè prubabilmente cunuscenza avà. 

Ci hè ancu u vantaghju aghjuntu (è piuttostu significativu) chì a spesa di publicità nantu à i servizii basati in CTV in i Stati Uniti cresce in modu esponenziale:

I servizii basati in CTV sò cresciuti à $ 13 miliardi in 2021 è prubabilmente ghjunghjenu più di $ 17 miliardi questu annu.

TVSquared, U Statu di a TV Convergente

Hè un mercatu in crescita cù un interessu chjaru di l'investituri è di i cunsumatori, è ancu s'ellu Netflix ùn avia micca avutu i so prublemi attuali, hè prubabile chì a cumpagnia si trasfirìssi in u territoriu AVOD eventualmente.

Qualità di l'annunziu nantu à a quantità

Pudemu aspittà di vede una quantità di cambiamenti in l'industria TV avanzata in 2022 è oltre, è AVOD hè prubabile di esse à l'avanguardia di stu prucessu, soprattuttu chì u formatu hè sempre più aduttatu da e principali piattaforme CTV. Questa tendenza pò esse carattarizata da menu annunzii chì sò in realtà eseguiti durante i filmi è i programmi TV - postu chì i servizii CTV ùn volenu micca correre u risicu di caccià novi clienti cù troppu publicità, soprattuttu se quelli publicità ponu esse percepiti cum'è irrilevanti per l'utilizatore. . Hulu puderia attualmente correre trà 9-12 minuti d'annunzii per ora, ma u pruprietariu di a cumpagnia Disney pensa à curriri appena quattru minuti per ora quandu lancia u so propiu sistema AVOD quist'annu.

Se sta tendenza di menu annunzii per ora cuntinueghja, è ci hè ogni indicazione per suggerisce chì farà cusì postu chì Disney si posiziona per diventà un attore maiò di u mercatu, allora un prublema chjave per i publicitari serà di assicurà chì adopranu un approcciu basatu annantu à l'altu. - targeting di qualità. I creatori di publicità chì travaglianu in AVOD anu da tene questu in mente è aduprà e dati è strumenti di analisi à a so dispusizione per assicurà chì sò destinati à l'audienza giusta à i tempi ghjusti.

Inoltre, l'utilizatori diventanu più prubabile di sparte i so cunti, chì rapprisenta una sfida chì puderia rende u cuntenutu di publicità più difficiuli di destinazione. Se crede chì u vostru audience hè più prubabile di sparte e so password cà a media, allora cunsiderà di mira à età specifiche è per sessu, postu chì i password chì sparte sò tendenu à esse più ghjovani è menu vantaghji economicamente. Questu rapprisenta un approcciu più largu, è l'orientazione di precisione deve esse a megliu scelta per i publicitari, ma mentri stu fenomenu di spartera esiste, l'approcciu più largu pò esse utile. Tuttavia, ci sò digià segni chì l'utilizatori chì sparte password ponu truvà più difficiuli di fà cusì in un futuru vicinu.

Netflix hà previstu di carricà una tarifa addiziale in più di i so pacchetti di abbonamentu preesistenti per ogni volta chì una password hè sparta. In prucessi in corso in trè paesi diffirenti, a tarifa di spartera hè di circa $ 2.13 per mese in Perù, $ 2.99 in Costa Rica è $ 2.92 in Cile. Questu ovviamente generà ingressi per Netflix, ma in un mumentu chì a cumpagnia pensa à offre un serviziu AVOD per salvà soldi à i cunsumatori, ùn hè micca chjaru se sta nova iniziativa puderia in realtà alluntanà più utilizatori.

Mentre a crisa di u costu di a vita persiste, allora AVOD continuerà à cresce in pupularità trà e plataforme di streaming in linea. Serà interessante per vede cumu a decisione di Netflix di ramificà in AVOD ghjoca per a cumpagnia, ma indipendentemente da successu o fallimentu, AVOD in generale continuarà à gode di una pusizione forte. Sempre chì l'annunciatori sò pronti à creà un cuntenutu innovativu è attraente, prubabilmente continuanu à prosperà in u paisaghju ecunomicu attuale.

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