E strategie chì stanu uccidendu u vostru cuntenutu Marketing #CONEX

U Feud di Cuntenutu

Ieri aghju spartutu quantu aghju amparatu à custruisce strategie ABM in CONEX, una cunferenza in Toronto cù Uberflip. Oghje, anu tiratu tutte e tappe purtendu ogni superstar di marketing chì l'industria avia da offre - Jay Baer, ​​Ann Handley, Marcus Sheridan, Tamsen Webster, è Scott Stratten per citarne pochi. Tuttavia, a vibrazione ùn era micca u vostru tipicu cuntenutu cumu-tos è cunsiglii.

Hè solu u mo parè, ma a discussione d'oghje era assai di più nantu à esse onesti cù u modu di sviluppà u vostru cuntenutu - da u prucessu, finu à quantu hè trasparente, cumu state analizendu u vostru audience, finu à l'etica di a vostra attività.

A discussione hà iniziatu cù Uberflip cofundatore Randy Frisch spartendu statistiche alarmanti è ottimiste nantu à u cuntenutu. Hà utilizatu una bella analogia (cumpleta cù video) di u so figliolu chì prova à ghjucà una canzone di Justin Bieber per telefuninu, Sonos è Google Home. Solu unu hà furnitu l'implementazione immediata - Google Home. L'analugia: u figliolu di Randy circava u cuntenutu dispunibule in tutti i sistemi, ma solu unu facia simplice di truvà è ascultà.

Questu hè u mondu in quale vivemu è u puntu hè statu guidatu in casa tuttu u ghjornu.

  • Tamsen - hè andatu in grande dettagliu nantu à u sviluppu di un Cuntenutu Remix Matrix chì furnisce l'infurmazioni chì custruiscenu u ponte trà a vostra prospettiva è voi. Hà dettagliatu scopi, prublemi, verità, cambiamenti è azzioni necessarie per ghjunghje à quellu publicu.
  • Scott - mette in scena un spettaculu divertente è divertente chì hà fattu sapè cumu hè terribile l'etica in u marketing, induve e cumpagnie anu messu in opera strategie scarse (cume u newsjacking andatu male) per uttene guadagni à breve tempu mentre distrugge a so reputazione. Cum'è Scott l'hà dettu:

Etica è integrità ùn sò micca risorse rinnovabili.

@unmarketing Scott Stratten

  • Marcus - mette in una presentazione impeccabile è rapida chì ci hà ricurdatu chì a verità è l'onestà sò ciò chì tutti i clienti volenu quandu cercanu informazioni nantu à u vostru situ web, ma raramente trovanu informazioni critiche (cume i prezzi). Hà descrittu cumu pudete risponde à una domanda onestamente, è in profondità, senza mette a vostra impresa à risicu. Tuttu u cuntrariu, hà mostratu cumu si pò stà sopra a vostra industria semplicemente rispondendu à e dumande chì i vostri prospettive cercanu in linea.

A passione affissata da ogni parlante oghje hà dettu a listessa storia ... I venditori di cuntenuti stanu uccidendu a so attività cù sperienze di cuntenutu povere è debuli chì semplicemente ùn movenu micca l'agulla. Tuttu mentre i consumatori è l'imprese cercanu è guidanu i so propri viaghji di i clienti ogni ghjornu. Quandu e cumpagnie facenu bè, abilitanu i so clienti à qualificassi è chjuderanu a vendita senza praticamente nisuna interazione. Ma quandu e cumpagnie facenu u male, a maiò parte di e risorse incredibili chì investenu in cuntenutu sò perse.

Quandu sviluppemu u cuntenutu per i nostri clienti, lasciu chjaru chì u consegna reale hè solu un decimu di u travagliu. Utilizemu circadori, narratori, cuncettori, videografi, animatori, è qualsiasi altra risorsa necessaria per pruduce u cuntenutu. Circhemu i media è u publicu nantu à induve mette è prumove. Analizemu a cumpetizione, l'affari, i decisori attuali, è ogni aspettu di ciò chì pare u viaghju prima di ogni apertura di quella prima frase.

Hè u ghjocu longu. Ùn ghjucemu micca per i successi, ghjucemu per e corse ... per vincite. È per vince, i cummercializatori devenu assicurà chì e so cumpagnie sianu cunsiderate oneste, affidabili, autoritiche è pronti à serve. È quandu u femu bè, vincemu ogni volta.

U Feud di Cuntenutu

Ùn ci hè manera di pudè finisce questu post u ghjornu in CONEX senza una menzione di U Feud di Cuntenutu. Cù un incredibile host Jay Baer, ​​sta sessione hè stata una di l'attività più divertente, più creativa chì aghju mai vistu in una cunferenza. Bravo per CONEX per pruduce questu incredibile espirienza.

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