L'Effettu Tecnicu: Martech Faci l'Esattu Oppostu di u so Scopu Intenditu

Benvenuta Piattaforma di Orchestrazione Marketing

In un mondu induve a tecnulugia hè pensata per esse un acceleratore è furnisce un vantaghju strategicu, a tecnulugia di marketing hà fattu in i anni, in fattu, fà esattamente u cuntrariu.

Di fronte à decine di piattaforme, strumenti è software da sceglie, u paisaghju di marketing hè più cumplicatu è cumplessu chè mai, cù e pile tecnulugiche diventendu più cumplicate di ghjornu. Basta à circà più luntanu chè i Quadranti Magichi di Gartner o i raporti Forrester's Wave; a quantità di tecnulugia dispunibule per u venditore d'oghje hè infinita. E squadre passanu più spessu u so tempu à travaglià nantu à u travagliu, è i soldi chì devenu andà versu e campagne sò spese per operazioni banali - è spessu manuali.

In un recenti studiu, Sirkin Research hà studiatu più di 400 venditori di varie funzioni è anzianità in un sforzu per capisce ciò chì trattene u martech. L'inchiesta hà dumandatu simpliciamente:

E vostre soluzioni attuali di martech sò un facilitatore strategicu?

Hà soru, solu u 24% di i cummercialisti anu dettu di sì. L'inchiestati intervistati anu citatu i seguenti per ragioni:

  • 68% dicenu chì a so pila ùn hè capace di aiutà li à allineare risorse (persone è budget) à a strategia
  • 53% dicenu chì a so pila rende difficiule à orchestrà u marketing (campagne, cuntenutu è creatività) in squadre, tecnulugia è canali per una esecuzione efficiente
  • 48% dicenu chì a so pila hè pocu integrata

È hà un veru effettu avversu:

  • Solu 24% dicenu chì a so pila aiuta à cunsulidà è riportà bè nantu à l'efficacità di a campagna
  • Solu 23% dicenu chì a so pila hè capace di guidà l'interoperabilità trà l'utili
  • Solu 34% dicenu chì a so pila li aiuta à creà, guvernà, archivà è sparte bè i cuntenuti

Allora, perchè e soluzioni martech attuali ùn rispondenu micca à i bisogni di e squadre di marketing?

A realità hè chì l'utensili martech sò stati longu cuncepiti principalmente cum'è soluzioni puntuali - spessu in parallelu à l'ultima tendenza di marketing o "canale di a settimana" - per risolve per un dolore singulare, sfida, o casu d'usu. È cù u tempu, cume questi strumenti anu evolutu, anu fattu in borsa marketers in l'emissione di RFP, valutendu i venditori, è acquistendu soluzioni di una sola categoria. Esempii:

  • A nostra squadra hà bisognu di creà è publicà cuntenutu - avemu bisognu di una piattaforma di marketing di cuntenutu.
  • Va bè, avà chì avemu operativizatu u nostru prucessu di creazione, investemu in un gestore di l'assi digitali d'impresa per alloghju u nostru cuntenutu per spartelu è riutilizà.

Sfurtunatamente, in l'applicazioni di a vita vera, sti strumenti finiscenu per esse troppu investiti, sottu adopti è dispiegati in un isolamentu cumpletu. Strumenti specializati sò acquistati per squadre specializate. E soluzioni si trovanu in silos, disconnessi da un prucessu più grande, più grande. Ogni pezzu di software hà u so propiu gruppu di amministratori, campioni, è utenti di putenza, cù flussi di travagliu disparati pensati per specificamente quellu strumentu (è solu quellu strumentu). È ognunu ospita i so inseme di dati.

In ultimamente, ciò chì si materializza hè un prublema di cumplessità operativa significativa è efficienza (per ùn parlà micca di un spike seriu in u TCO di u vostru CFO / CMO's overhead software). In breve: i venditori ùn sò micca stati dotati di una soluzione centralizata chì dà forza à a so squadra à orchestrà veramente u marketing.

L'urganizazione di u marketing richiede di abbandunà a mentalità di a vechja scola. Sò finiti i tempi quandu i capi di cummercializazione è e squadre di l'operazioni di marketing ponu inseme suluzioni parziali è preganu, in qualche modu, tutti i so sistemi saranu sincronizzati magicamente. Sò finiti i tempi d'investisce in piattaforme lascite per verificate a casella solu per avè a so squadra micca aduttà pienamente è uttene valore da l'utillu.

Piuttostu, e squadre anu bisognu di piglià una visione olistica di u marketing - inclusiva di pianificazione, esecuzione, governance, distribuzione è misurazione - è valutà e soluzioni chì aiutanu in quellu end-to-end orchestrazione di marketing. Chì strumenti sò aduprati? Cumu si parlanu? Aiutanu à facilità è permettenu a visibilità di l'infurmazioni, l'accelerazione di i prucessi, u cuntrollu di e risorse è a misurazione di i dati?

A riparazione di sti prublemi richiederà un cambiamentu di trasformazione in orchestrazione di marketing.

In u studiu annunziatu sopra, 89% di i rispondenti anu dettu chì u martech serà un facilitatore strategicu da l'annu 2025. E tecnulugie di core elencate cum'è avendu u più grande impattu? Analitica Predittiva, AI / Machine Learning, Ottimizazione Creativa Dinamica, è ... Marketing Orchestration.

Ma Cosa hè l'Orchestrazione di Marketing?

A differenza di a gestione di prughjetti generica, a gestione di u travagliu, l'utili di gestione di risorse, è altre soluzioni puntuali, e piattaforme di orchestrazione di marketing sò apposta per e sfide specifiche - è i processi - di l'organizazioni di marketing. Eccu un esempiu:

benvenuta orchestrazione marketing

L'orchestrazione di marketing hè un approcciu strategicu è continuu, chì ricunnosce ogni parte di u prucessu deve travaglià.

Effettivamente, u software di orchestrazione di marketing diventa u casa or sistema upirativu (ie fonte di verità) per e squadre di marketing - induve accade tuttu u travagliu. È altrettantu impurtante, serve cum'è u tessutu connettivu trà tecnologie di marketing altrimenti disparate, squadre di marketing è flussi di travagliu di marketing - facilitendu l'orchestrazione in tutti l'aspetti di a pianificazione, l'esecuzione è a misurazione di a campagna.

Perchè e squadre di marketing muderne richiedenu una tecnulugia di marketing moderna. Software chì riunisce u megliu di tutti sti strumenti disparati in una sola piattaforma (o, almenu, si integra strategicamente cù a pila di tecnulugia più larga) per simplificà i prucessi è u trasferimentu di cuntenutu è dati per una visibilità aumentata, più cuntrollu , è megliu misura.

Benvenuti à Benvenuti ...

Piattaforma di Orchestrazione Marketing di Benvenuta hè una suite di moduli moderni, integrati è apposta per aiutà à orchestrà u marketing. Offre visibilità per pianificà strategicamente è allineare risorse, strumenti per collaborà è uttene u travagliu rapidu, guvernanza per mantene u cuntrollu nantu à tutte e risorse di marketing, è ancu idee per misurà u vostru travagliu.

È di sicuru, hè tuttu sustinutu da una robusta API è un putente mercatu di integrazione cumpostu di centinaie di connettori senza codice - un quadru pensativu pensatu per offre integrazioni strategiche per ogni fase di u prucessu di cummercializazione.

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Perchè cum'è un direttore hà bisognu di un bastone per orchestrà decine di musicisti chì ghjucanu diversi strumenti, un maestru di marketing hà bisognu di visibilità è di cuntrollu in tutti i so strumenti per orchestrà u marketing.

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