Cosa hè u Marketing di Cuntenutu?

Ancu se avemu scrittu annantu à u marketing di cuntenutu per più di un decenniu, pensu chì hè impurtante chì rispondemu à e dumande basiche per entrambi i studienti di marketing è validemu l'infurmazioni furnite à i venditori sperimentati. U marketing di cuntenutu hè un termini interessante. Mentre hè guadagnatu impetu di i recenti, ùn mi ricordu micca di un tempu quandu u marketing ùn avia micca cuntenutu assuciatu cun ellu. Ma ci hè più in una strategia di marketing di cuntenutu ch'è solu inizià un blog, allora mettemu un pocu di culore intornu à a frase.

Cosa hè u Marketing di Cuntenutu?

Gheorghe cuntinutu hè a pianificazione, cuncepimentu, sviluppu, esecuzione, spartera, prumuzione è ottimisazione di u cuntenutu sviluppatu per acquistà novi clienti, mantene i clienti attuali è aumentà u valore di e relazioni attuali cù i clienti.

Cumu Funziona u Marketing di Cuntenutu?

Aghju aiutatu e cumpagnie da più di un decenniu cù e so strategie di marketing di cuntenutu. Quì sopra hè un video chì avemu usatu per aiutà i nostri clienti à capisce cumu utilizamu u marketing di cuntenutu per guidà l'imprese aduprendu u so situ, u marketing di ricerca, u marketing di e social media è a publicità in linea.

Ci hè una analogia chì aghju utilizatu per un bellu pezzu quandu hè venutu à marketing versus publicità. A publicità mette appiccicate nantu à u ganciu è lasciarla cascà in l'acqua, sperendu chì u pesciu mordi. U marketing hè u prucessu di truvà i pesci, analizà quandu mordenu, ciò chì mordenu, è quantu tempu prima di muzzicà.

U cuntenutu hè cuntenutu ... un whitepaper, un post di blog, un video, un podcast, una infografica o qualsiasi altra cosa pò esse ideata per cumunicà u vostru messagiu. Ma marketing di cuntenutu richiede una comprensione di quale hè u vostru audience, chì metodulugie sò cumunicate, scopre induve hè u publicu, sapendu quale hè a so intenzione, è pruduce a serie adatta è i tipi di cuntenutu per quelli prospettivi o clienti da cunsumà. Include ancu i metudi di spartera è di prumuzione chì aduprarete per ghjunghje li.

Strategie di Cuntinutu di Marketing

Troppu imprese cunfondenu u marketing di cuntenutu cum'è publicità. Ùn capiscenu micca perchè un tweet, un aghjurnamentu di statutu o un post di blog ùn anu micca cunduttu cunversione. U marketing di cuntenutu ùn hè micca istantaneu, u marketing di cuntenutu hè una strategia necessitendu sia impulsu sia direzzione in modo da pudè guidà u publicu attraversu u prucessu di acquistu, di ritenzione o di vendita. Cum'è chumming hè di pesca, spessu duvete avè una basa di cuntenutu per prumove in tuttu u terrenu d'alimentazione per attirà u publicu chì cercate.

Tipi di Marketing di Cuntenutu

E persone in QuickSprout anu scrittu un postu fantasticu nantu à u tippi di marketing di cuntenutu è quandu adupralli. Ùn entreremu micca in ogni tippu, ma mi piacerebbe focalizà nantu à i 6 pezzi chjave di cuntenutu chì avemu vistu travaglià megliu per i nostri clienti in a custruzzione di i so media pusseduta risorse:

  • articuli - custruendu un fantasticu biblioteca di cuntenutu cù articuli cuncisi di alta qualità chì rispondenu à e dumande per i prospetti, i clienti è furniscenu una leadership pensata in l'industria hè u fundamentu di praticamente qualsiasi impresa. L'imprese tendenu à cunsiderà u blog cum'è una strategia unu-à-un-tempu, ma hè veramente una strategia di rivenuti recurrenti è di interessi cumplicati. Ogni postu di blog pò esse truvatu è riferitu ogni ghjornu per aumentà a vostra capacità di attirà, mantene è vende i clienti. Blogging per l'imprese furnisce l'alimentu per a ricerca è suciale per operà è sò critichi per ogni urganizazione.
  • Animali - A cuncezzione di un graficu informativu ben studiatu chì piglia un sughjettu cumplessu, u spiega à fondu, è furnisce un furmatu portatile chì pò esse visualizatu è spartutu in più dispositivi è tecnulugie hè statu un vantaghju stupendu per ogni urganizazione cù a quale avemu mai travagliatu. DK New Media continua à esse un capimachja in sta strategia, avendu ricercatu, sviluppatu, prughjettatu, distribuitu è ​​prumossu nantu à centu infografiche. Inoltre, furnemu i fugliali di core à i nostri clienti per chì i grafichi ponu esse ripurposed in altre presentazioni è materiale di marketing.
  • Whitepapers - Mentre l'infografiche attrae, avemu trovu chì i whitepaper cunverte. Mentre i visitatori di u vostru situ leghjeranu è spartenu spessu posti è infografiche, scambieranu spessu e so informazioni di cuntattu per uttene una immersione assai più profonda in un sughjettu chì stanu ricercendu. L'intenzione di qualcunu chì scarica un libru biancu hè spessu chì stanu cercendu per fà una compra assai, assai prestu. Custruisce un percorsu da un post, infografica à un call-to-action in una pagina di destinazione per registrà è scaricare un whitepaper hè statu incredibilmente vantaghju per tutti i nostri clienti.
  • prufani - Custruisce credibilità, autorità è fiducia in a vostra industria richiede tipicamente di presentà nantu à temi in cunferenze, seminari web, o riunioni di vendita. Mettendu quelle presentazioni in ligna nantu à e piattaforme cum'è Slideshare, dopu spartiteli per mezu di publicazioni è rete suciale pò guadagnà una grande attenzione da i vostri pari.
  • Videos - Un must-have per a strategia di cuntenutu di ogni urganizazione hè u video. Se una maghjina dice mille parolle, i video ponu furnisce una cunnessione emotiva chì supera ogni strategia. Lideratura di penseru, cunsiglii, video di spiegazione, video di testimunianze ... tutti cumunicanu in modu efficace à u vostru audience è sò in dumanda di più in più ogni ghjornu. Senza parlà chì a ghjente cerca spessu videò più cà qualsiasi altru mezu!
  • Malice - spinghje u vostru messaghju à un abbonatu hà unu di i più elevati ritorni di qualsiasi strategia di marketing di cuntenutu. Da regularmente mailing i vostri pruspettivi è i clienti, i vostri messaghji furniscenu à tempu valore è ricordu chì site quì quandu anu bisognu di voi. Tutte queste altre strategie ponu guidà e persone à a vostra marca chì ùn sò micca pronti à fà un acquistu ... hè quandu vulete assicurà chì si iscrivenu per u vostru email. Ogni strategia di cuntenutu deve avè una strategia di marketing per email per nutre è guidà l'abbonati esistenti à una cunversione.

Cume Sviluppà una Strategia di Marketing di Cuntenutu

Sorprendentemente, u primu passu chì femu quandu travagliemu cù i clienti ùn hè micca a ricerca è u sviluppu di un calendariu di cuntenutu. U nostru primu passu hè di analizà u so situ attuale è l'autorità in ligna per assicurà chì ponu guidà un visitatore di marketing di ricerca, fan di social media o seguitore, o un altru visitatore attraversu u prucessu di generazione di piombu. Eccu alcune dumande chì cercemu risposte per:

  • Ci hè una strada per a cunversione da ogni pezzu di cuntenutu chì cunduce u lettore attraversu una azzione chì vulete chì fessi?
  • Is drupal impiegatu currettamente per assicurà chì pudete misurà l'impattu di u vostru marketing di contenuti in una fonte?
  • Hè u vostru situ currettamente ottimizatu per chì u cuntenutu chì sviluppate pò esse truvatu nantu à i risultati pertinenti di u mutore di ricerca? L'ottimisazione di i mutori di ricerca hè una basa di basa per qualsiasi strategia di cuntenutu.
  • U cuntenutu hè visualizatu è ottimizatu in modu chì sia facilmente spartibile in i social media? L'amplificazione chì uttenerete da i media suciali pò schjattà e vostre visite, cunversioni è ancu u vostru piazzamentu di u mutore di ricerca.
  • U cuntenutu pò esse visualizatu in modo adeguatu nantu à un dispositivu mobile o tablet? Alcuni di i nostri clienti vedenu più di u 40% di u so trafficu chì vene da u telefuninu!

Una volta chì sta fundazione hè in opera, travagliammu per ricercà u cuntenutu chì i vostri concorrenti vincenu, cuncepisce una strategia chì vi aiuta à competere, è sviluppendu un calendariu di cuntenutu chì guiderà l'impetu chì avete bisognu per abbassà u vostru costu per piombu (CPL) mentre continuate à aumentà u vostru parte di voce (SOV), guidendu è migliorendu u numeru di cunversioni, è in definitiva aumentendu u vostru ritornu nantu à l'investimentu di marketing cù u tempu.

U marketing di cuntenutu organicu pò piglià più tempu a vostra cumpagnia hè cunfortu, cusì accelera a vostra strategia di marketing di cuntenutu cun publicità pagata è prumuzione è e strategie di relazioni publiche ponu aiutà à ottene assai più cunduttori più rapidamente, prova è misura e vostre strategie in modu efficace, è allargate u vostru audience è influenzate in modu efficace.

Quantu Cuntenutu Avemu bisognu?

A mamma di tutte e dumande poste da i clienti. A mo analogia hè questu ... u marketing di cuntenutu hè una corsa. Dumandami quantu cuntenutu hè necessariu hè cum'è dumandà à un pilotu di vittura di corsa quantu lenti ponu andà à vince. U più fine hè u mutore, più boni sò i pneumatici, più u pilotu hà talentu - megliu i risultati.

U marketing di cuntenuti richiede pratica, test, è miglioramentu continuu per sbattà i vostri concorrenti! Ùn si tratta micca di pruduce più cuntenutu, si tratta di custruisce una libreria definita di cuntenutu chì copre tutte e tappe di u viaghju di u cumpratore per aiutallu à guidallu finu à a cunversione.

Quantu Custa u Marketing di Cuntenutu?

Un'altra doozy di una domanda! Ricumandemu un budgetu pianu spargugliatu in tuttu relazioni publiche, prumuzione, è pruduzzione di cuntenutu per e cumpagnie di cumincià. Chì pò diventà abbastanza caru ($ 15k US à u mese) ma hè a fundazione chì sapemu chì funziona bè. Pudete ancu cumincià senza u PR è a prumuzione, ci vole solu più tempu à cresce.

Da quì à qualchi mesi, duvete cumincià à vede impulsu è cundutti cundutti. Dentru l'annu duvete esse capace di definisce cumpletamente u vostru prugramma è capisce i costi implicati per ogni lead. Puderete dopu spustà è equilibrà u vostru bilanciu trà u sviluppu di cuntenutu, a prumuzione, è e relazioni publiche per maximizà l'impattu, riduce u vostru costu per lead, è guidà più lead o cunversioni.

Tenite à mente chì i vostri concorrenti stanu sintonizendu a so strategia di marketing di cuntenutu simultaneamente, cusì a cumpetizione pò aumentà o diminuisce - richiedendu di adattà u vostru budgetu è e vostre aspettative in modo adeguatu. Avemu clienti chì dominanu u marketing di cuntenutu perchè ci hè una mancanza di cumpetizione, è avemu clienti chì ritardanu a cumpetizione solu perchè ùn ponu micca currisponde à e risorse chì i so concorrenti stanu applicendu. Una grande strategia pò sempre cumincià à sprime a cumpetizione, quantunque!

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