Cosa hè Neuro Design?

cervellu creativu

Neuro Design hè un campu novu è in crescita chì applica insights da e scienze mentali per aiutà à elaborà disegni più efficaci. Queste intuizioni ponu vene da duie fonti principali:

  1. I principii generali di Pratiche ottimali di Neuro Design chì sò stati derivati ​​da ricerche accademiche nantu à u sistema visuale umanu è a psiculugia di a visione. Queste includenu cose cume e zone di u nostru campu visuale sò più sensibili à nutà elementi visivi, aiutendu cusì i cuncettori à cumpone immagini più efficaci.
  2. L'agenze di cuncepimentu è marketing, è ancu i pruprietarii di marche, sò sempre di più commissioning a so propria ricerca neuro per valutà opzioni specifiche di cuncepimentu. Per esempiu, se una marca pensa à rinfrescà cumpletamente u so design di imballu, puderebbenu vulete testà parechje variazioni di cuncepimentu, aduprendu i consumatori per valutà quale mostra u più potenziale.

Tradizionalmente, e ricerche di cuncepimentu di u cunsumadore avarianu implicatu dumande, cume:

Qualessu di i seguenti disegni vi piace u più è perchè?

Tuttavia, e ricerche di psicologi accademici anu dimustratu chì avemu in realtà una capacità limitata di capisce coscientemente perchè ci piaci certe immagini. Una parte di questu hè perchè assai di u travagliu chì u nostru cervellu face per decodificà è capisce l'imaghjini hè subcosciente; simu simpliciamente incuscenti, postu chì simu evoluti per avè reazzioni rapide à ciò chì vedemu.

Avemu tutti familiarità cù u modu chì i muvimenti bruschi in u angulu di u nostru ochju ci ponu spaventà - una sensibilità ereditata per teneci al sicuri da i predatori - ma ci sò ancu altri pregiudizi integrati. Per esempiu, femu ghjudizii rapidi (in mezu à a seconda seconda) di l'imaghjini è di i disegni, nantu à se truvemu in generale aggradevuli o dispiacenti. Queste prime impressioni super-veloci, subcoscienti allora pregiudizianu i nostri penseri è azzioni successivi in ​​relazione à quellu cuncepimentu.

Ciò chì face di questu un prublema per i circadori chì utilizanu questionarii cuscienti hè chì mentre ùn sapemu micca di sti tippi di pregiudizii subcoscienti, ùn sapemu ancu chì ùn ne sapemu micca! Semu spessu guidati da a necessità di apparisce in u cuntrollu di u nostru cumpurtamentu è per chì u cumpurtamentu apparisce coerente è logicu per noi stessi è per l'altri.

In cuntrastu, parechji di i cunduttori subconscienti di e nostre reazioni à i disegni sò irrazziunali per e nostre menti cuscienti. Invece di dì solu "Ùn sò micca perchè aghju avutu sta reazione à quellu cuncepimentu", o "Ùn aghju micca idea perchè aghju sceltu quellu pruduttu particulare da u magazinu di u supermercatu paragunatu à qualsiasi cuncurrenti", femu ciò chì i psicologi chjamanu " cunfabulà ': femu una spiegazione sonora plausibile per u nostru cumpurtamentu.

Codificazione d'Azione Faciale

In cuntrastu, i metudi di ricerca di cuncepimentu di neuro ùn dumandanu micca à e persone di speculare cunzientemente perchè li piace una maghjina, invece, stuzzica e reazioni di e persone in parechji modi intelligenti. Alcune di queste sò misurazioni dirette di u cervellu di e persone mentre vedenu immagini, sia cù scanner fMRI sia tappi dotati di sensori EEG. E telecamere di seguitu di l'ochji ponu esse aduprate ancu per misurà esattamente induve guardemu nantu à una maghjina o un video. Una tecnica chjamata Codificazione d'Azione Faciale estrae informazioni nantu à e nostre reazioni emotive à e immagini attraversu a misura di cambiamenti momentarii in i nostri musculi facciali (per esempiu, e nostre espressioni facciali d'emuzione).

Test di Risposta Implicita

Un'altra metudulugia menu cunnisciuta ma putente, chjamata Test di Risposta Implicita, misura e nostre associazioni automatiche trà qualsiasi maghjina è qualsiasi parolla - cum'è una parolla chì descrive un'emuzione, o unu di i valori di marca chì l'imagine intende evucà. A putenza di e tecniche cum'è u seguitu di l'ochji, a Codificazione di l'Azione Faciale, è a Prova di Risposta Implicita, hè chì ponu esse tutti cundutti in ligna, aduprendu webcams è urdinatori in casa o tablette. Questa nova generazione di tecniche di prova permette di testà centinaia di consumatori à un costu assai più bassu ch'è di portà a ghjente in un laburatoriu per una scansione cerebrale.

A ricerca di cuncepimentu di Neuro è intuizioni sò avà aduprate da una larga varietà di industrie in parechji tippi di cuncepimentu. I siti Web, l'embiu di i supermercati, a cuncezzione di i prudutti è i loghi di a marca sò trà e numerose zone chì sò state guidate da test di cuncepimentu di neuro. Un esempiu tipicu hè u giant Tesco di i supermercati. Hà adupratu parechji metudi di ricerca di cuncepimentu neuro per ottimisà i novi disegni di imballaggi per a so gamma di pasti pronti "Finest".

Aumentà a capacità di i pacchetti di attirà l'attenzione in magazinu, è di cumunicà automaticamente a bona qualità desiderabile. Un altru esempiu hè a casa di produzzione di cuncepimentu basata in Londra, Saddington Baynes. Avà facenu regolarmente Prove di Risposta Implicita per aiutà à capisce megliu cume a ghjente risponde à i so cuncetti di cuncepimentu mentre li sviluppanu, è poi affinanu i so disegni in cunsequenza.

U cuncepimentu Neuro ùn hè micca destinatu à rimpiazzà a creatività, l'ispirazione o u spiritu di i cuncettori umani. Hè solu un novu strumentu tecnicu per aiutà à rinfurzà a so propria intuizione nantu à cume i consumatori sò suscettibili di risponde à e so idee. Artisti è cuncettori anu una longa storia di adozione di e nuove tecnulugie per arricchisce u so travagliu. U cuncepimentu Neuro li pò aiutà allargendu e so proprie abilità intuitive in u listessu modu chì strumenti cum'è Photoshop allarganu e so abilità di disegnu.

À propositu di u Libru: Neuro Design

cuncepimentu neuroOghje, l'imprese di tutte e dimensioni generanu una grande quantità di media grafica creativa è cuntenutu, cumpresi siti web, presentazioni, video è publicazioni suciale. A maiò parte di e grande imprese, cumprese Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco è Google, utilizanu avà a ricerca è e teurie in neuroscienze per ottimisà u so cuntenutu digitale. Neuro Design: Insights di Neuromarketing per Spinta Impegnu è Rendibilità, apre stu novu mondu di teorie di cuncepimentu di neuromarketing è raccomandazioni, è descrive insights da u campu crescente di neuroestetichi chì permetteranu à i lettori di migliorà l'engagement di i clienti cù u so situ web è di aumentà a redditività.

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