Capisce a Publicità Programmatica, i So Trends, è i Leaders Ad Tech

Per decennii, a publicità in Internet hè stata piuttostu disparata. L'editori anu sceltu di offre i so propri spots publicitarii direttamente à l'annunziari o inseriti immubiliarii di publicità per i mercati di publicità per offre è cumprà. On Martech Zone, Utilizemu i nostri publicità immubiliarii cusì ... utilizendu Google Adsense per monetizà l'articuli è e pagine cù annunzii pertinenti è ancu inserisce ligami diretti è affissà annunzii cù affiliati è sponsors.

L'annunzii anu utilizatu per gestisce manualmente i so bilanci, e so offerte, è ricerche l'editore adattatu per impegnà è publicità. L'editori anu da pruvà è gestisce i mercati chì vulianu unisce. È, basatu annantu à a dimensione di u so audience, ponu esse o micca appruvati per questu. I sistemi anu avanzatu annantu à l'ultima dicada, però. Cume a larghezza di banda, a putenza di l'informatica è l'efficienza di e dati anu migliuratu assai, i sistemi eranu megliu automatizati. L'annunzii anu inseritu intervalli di offerta è budgeti, i scambii di publicità gestionanu l'inventariu è l'offerta vincente, è l'editori stabiliscenu i paràmetri per i so immubiliarii publicitarii.

Cosa hè a Publicità Programmatica?

lu tèrmini Media prugrammaticu (Canusciutu macari comu marketing prugrammaticu or publicità programatica) include una varietà di tecnulugii chì automatizanu a compra, u piazzamentu è l'ottimisazione di l'inventariu di i media, in turnu rimpiazzà i metudi umani. In questu prucessu, i partenarii di l'offerta è di a dumanda utilizanu sistemi automatizati è regule cummerciale per mette publicità in l'inventariu di media destinatu elettronicamente. Hè statu suggeritu chì i media programmatichi sò un fenomenu in rapida crescita in l'industria globale di i media è di a publicità.

Wikipedia

Cumpunenti di Publicità Programmatica

Ci sò parechje parti implicati in a publicità programmatica:

• Annunciante - L'annunciatore hè a marca chì vole ghjunghje à un publicu di destinazione specificu basatu nantu à u cumpurtamentu, demograficu, interessu o regione.
• Publisher - L'editore hè u fornitore di l'annunzii immubiliarii o pagine di destinazione dispunibili induve u cuntenutu pò esse interpretatu è l'annunzii mirati ponu esse inseriti dinamicamente.
• Piattaforma di Supply-Side - La SSP indexa e pagine di l'editore, u cuntenutu è e regioni di l'annunzii chì sò dispunibili per l'offerta.
• Piattaforma Side-Demand - La DSP indicizza l'annunzii di l'annunciatori, u publicu di destinazione, offerte è budget.
• Ad Exchange - U scambiu di l'annunzii negozia è marita l'annunzii cù l'immubiliare appropritatu per maximizà u ritornu di l'annunciatore nantu à a spesa publicitaria (ROAS).
• Real-Time-Bidding - RTB hè u metudu è a tecnulugia per quale l'inventariu di publicità hè accurtatu, compru è vendutu nantu à una basa per impressione.

Inoltre, queste piattaforme sò spessu integrate per i publicitari più grande:

• Pianu di Gestione di Dati – Un novu aghjuntu à u spaziu di publicità programmaticu hè u Rossetti, Una piattaforma chì unisce i dati di prima parte di l'annunciatore nantu à l'audienza (contabilità, serviziu di u cliente, CRM, etc.) è / o dati di terzu (cumportamentale, demograficu, geugraficu) per pudè indirizzà più efficacemente.
• Piattaforma di Dati di Clienti - A CDP hè una basa di dati di clienti cintrali, persistente è unificata chì hè accessibile à altri sistemi. I dati sò tirati da parechje fonti, puliti, è cumminati per creà un unicu prufilu di u cliente (cunnisciutu ancu com'è vista di 360 gradi). Questa data pò esse integrata cù sistemi di publicità programmatica per segmentà megliu è i clienti di destinazione basatu nantu à u so cumpurtamentu.

A publicità programmatica hè ghjunta à l'età incorporendu l'apprendimentu automaticu è l'intelligenza artificiale (AI) per nurmalizà è valutà sia i dati strutturati assuciati cù u target è i dati micca strutturati assuciati cù l'immubiliare di l'editore per identificà l'annunziatore ottimale à a megliu offerta pussibule senza intervenzione manuale è à velocità in tempu reale.

Chì sò i Vantaghji di a Publicità Programmatica?

A parti di a riduzzione di a manodopera necessaria per negozià è mette annunzii, a publicità programmatica hè ancu benefica perchè:

• Evalua, analizà, teste, è pruduce targeting basatu annantu à tutti i dati.
• Riduzzione di testi è publicità.
• Ritornu migliuratu nantu à a spesa publicitaria.
• Capacità di scala istantaneamente e campagne basate nantu à a portata o u budget.
• Migliuramentu di targeting è ottimisazione.
• L'editori ponu monetizà istantaneamente u so cuntenutu è ottene tassi di monetizazione più altu nantu à u cuntenutu attuale.

Tendenze di Publicità Programmatiche

Ci hè parechje tendenze chì guidanu una crescita di doppia cifra in l'adopzione di publicità programmatica:

• Pulitica pè a - L'aumentu di u bloccu di l'annunzii è a riduzzione di e dati di cookie di terze parti guidanu l'innuvazione per catturà u cumpurtamentu in tempu reale di l'utilizatori cù u publicu di destinazione chì l'annunciatori cercanu.
• televisive - E rete di cable à dumanda è ancu tradiziunali aprenu i so spots publicitarii à publicità programmatica.
• Digitale fora di casa - DONU sò cunnessi billboards, displays, è altri schermi chì sò situati fora di casa, ma sò diventati dispunibuli per l'annunciatori attraversu e plataforme di a dumanda.
• Audio fora di casa - AOOH sò rete audio cunnessi chì si trovanu fora di casa, ma sò diventati dispunibuli per i publicitari attraversu e plataforme di a dumanda.
• Annunci Audio - E plataforme di podcasting è di musica rendenu e so piattaforme dispunibuli per l'annunzii programmatici cù annunzii audio.
• Ottimizazione creativa dinamica - DCO hè a tecnulugia induve l'annunzii di visualizazione sò testati è creati dinamicamente - cumpresi l'imaghjini, i missaghji, etc., per destinà megliu l'utilizatori chì u vede è u sistema hè publicatu.
• stampati Canali - Mentre una tecnulugia ghjovana chì hè intensiva in l'informatica, a blockchain spera di migliurà u seguimentu è riduce a fraudulente assuciata à a publicità digitale.

Chì sò i principali piattaforme programmatiche per i publicitari?

Secondu Gartner, i principali piattaforme programmatiche in Ad Tech sò.

• Adform FLOW - Situatu in Europa è cuncintratu in u mercatu europeu, Adform offre solu suluzioni di compra è di vendita è hà un gran numaru di integrazioni dirette cù l'editori.
• Adobe Advertising Cloud - largamente focu annantu à cumminà DSP e Rossetti funziunalità cù ricerca è altri cumpunenti di a pila martech, cumpresa a piattaforma di dati di i clienti (CDP), analisi web è rapportu unificatu. 
• Amazon Advertising - cuncintratu à furnisce una fonte unificata per l'offerta nantu à l'inventariu esclusivu di proprietà è operatu da Amazon, è ancu di l'inventariu di terzu per via di scambiu apertu è relazioni dirette di l'editore. 
• Amobée - ampiamente focu annantu à a publicità cunvergente in i canali TV, digitale è suciale, chì furnisce un accessu cunsulidatu à TV lineari è streaming, inventariu è mercati di offerta programmatica in tempu reale.
• Tecnologie di basa (ex Centro) - u pruduttu DSP hè largamente focu annantu à a pianificazione di i media è l'esekzione operativa in i canali è i tipi di affari.
• Criteo - Criteo Advertising cuntinueghja à fucalizza nantu à u marketing di rendiment è u retargeting, mentre chì approfondisce e so suluzioni full-funnel per i marketers è i media di u cummerciu attraversu integrazioni in u latu di compra è vendita. 
• Google Display & Video 360 (DV360) - stu pruduttu hè largamente focu annantu à i canali digitale è furnisce l'accessu programaticu esclusivu à certe proprietà di Google è operate (per esempiu, YouTube). DV360 face parte di Google Marketing Platform.
• MediaMath - i prudutti sò largamente focalizati nantu à i media programmatichi à traversu canali è formati.
• Mediaocean - una cartera di prudutti di crescita per acquisizione copre a pianificazione di i media, a gestione di i media è l'aspetti di a misurazione di i media. 
• The Trade Desk - gestisce un DSP omnicanale, solu di prugrammazione.
• Xandr - I prudutti sò largamente cuncentrati in furnisce e piattaforme di megliu in classi per i media programmatichi è a TV basata in u publicu. 
• Yahoo! Ad Tech - furnisce l'accessu à i scambii web aperti è l'assi media di a cumpagnia altamente trafficatu in Yahoo!, Verizon Media è AOL.

epom, un DSP di punta, hà creatu sta infografica perspicace, L'Anatomia di a Publicità Programmatica: