Ciò chì funziona è ciò chì ùn funziona micca in publicità in linea + benchmarks chjave

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MarketingSherpa's 2008 Publicità in linea è Guida di benchmark + Benchmarks hè natu da una cridenza chì a publicità in linea attualmente hè mal capita, è di conseguenza, sottoutilizzata. Ciò ùn vole micca dì chì i publicisti esistenti duveranu semplicemente aumentà e spese in linea. Piuttostu, pensemu chì i publicitarii chì ponu truvà un equilibriu trà un targeting ecunomicu, efficiente è una publicità altamente impegnativa otteneranu un ROI assai megliu per se stessi è una sperienza in linea assai più positiva per i consumatori. Parechji pezzi in muvimentu si inseriscenu in una campagna in linea, allora questu ùn hè micca un compitu faciule.

U primu bloccu di ostaculi, chì deve esse superatu, hè chì a matematica di i media di a vechja scola si basa nantu à e limitazioni di i media tradiziunali, lineari, analogichi, è ùn riflette micca a realità di i media digitali non lineari. Per questa ragione, a matematica di i media digitali deve diventà più sofisticata, è più accettata trà i prufessiunali di i media. Unu di i modi più evidenti di aghjunghje sofisticazione à l'acquisti di media digitali hè di fighjà più da vicinu à a frequenza. I media tradiziunali ùn permettenu micca di cuntrullà a frequenza à u livellu individuale, ma u numericu face. À quellu fine, avemu ottenutu dati da InsightExpress chì mostranu cumu a frequenza influenza l'efficacità di l'annunziu, avemu guardatu i tassi di cunversione aggregati per frequenza di esposizione da Doubleclick, è dopu spiegatu cumu implementà una politica di limitazione di frequenza chì abbia un sensu per ogni strategia di publicità.

Un'altra limitazione di a pianificazione tradiziunale di i media è di a matematica hè una mancanza di cunsiderazione per a qualità à u livellu di u consumatore individuale. Cù e tecniche tradiziunali di compra, una certa quantità di "rifiuti" hè inerente è difficiule da cuntà. I publicisti digitali ponu è devenu esse fattori in metriche qualitative quandu pianificanu i media. Questa pò piglià parechje forme, da un targeting cumportamentale avanzatu à attribuisce valore per i tassi di cunversione. Mustremu modi di assegnazione di qualità à i piazzamenti attraversu l'osservazione, è l'efficacia di i media attraversu studii di efficacia cross-media. U puntu hè chì u calculu di a portata effettiva piuttostu chè solu a portata deve esse a norma nantu à e piattaforme digitali.

Ùn pensemu micca chì ci sia una pallottula magica per creà l'annunziu perfettu, è incuraghjemu veramente a ghjente à esse creativa è à pruvà cose nove. Sicondu a nostra ricerca, sò i publicisti chì provanu cose novi è li testanu costantemente chì facenu sempre bè. Incuraghjemu fortemente a ricerca è a prova è mostremu a prova da a nostra indagine chì a ricerca qualitativa, chì affetta l'insight entrendu in a creazione di annunci, pò esse in realtà più efficace da u puntu di vista ROI di migliorà a traccia o test A / B

U targeting contextuale è comportamentale migliora a Publicità in Linea

Infine, Analytics deve avè megliu à incorpore metriche modellate per l'efficacità. Cuncependu dashboards di marca chì incorpora entrambe e metriche di marca prughjettate da i dati di campione di sondaggi cù metriche osservate, tracciate cum'è impressioni è clicchi, hè pussibile per i venditori avè un quadru più cumpletu di ciò chì accade in realtà cù una campagna in linea. Ci hè troppu dati è micca abbastanza insight quì.

Ùn avemu micca tutte e risposte, ma ne avemu assai, è induve ùn avemu micca, speremu di furnisce discussioni, idee novi è test. Spinghjendu publicità online da induve hè à induve puderia esse serà un prucessu lentu, ma hè quellu chì aspettemu cun impazienza di participà.

3 Comments

  1. 1

    ùn anderà micca. ùn ci hè micca publicità in i media suciali al di là di l'annunzii publicitarii. Tuttu u restu hè SPAM. A megliu scumessa hè u piazzamentu di i prudutti in youtubes

  2. 2

    Attualmente sò à a cunferenza Ad Tech in Parigi è u principale tema ricorrente quì sò trè cose:

    1. Portata mirata - ancu se u cuntenutu è a qualità sò assai impurtanti, cunnosce l'abitudini di i vostri lettori sò ancu più impurtanti. I siti di rete suciale sò a scelta evidente solu perchè archivianu a più infurmazione nantu à i so utilizatori. Tuttavia, à misura chì u tempu passa è i boni siti di cuntenutu basanu u so lettore nantu à l'abbonati sì u cuntenutu hè gratuitu o premium, sti siti seranu u locu ideale per a publicità in linea. A creazione di a rete di blogger Forbes 400 ne hè a prova.
    2. Spesa annunziale in ligna - Michael Kleindl di Wunderloop hà citatu chì in un annu da a percentuale totale di tutte e spese publicitarie, ch'ellu si tratti di TV, radiu, ghjurnali ecc, 10% serà in linea. Hà pensatu personalmente chì ancu u 10% era troppu bassu è hè di l'opinione chì u Regnu Unitu serà più vicinu à u 50% in un annu.
    3. Cum'è a TV digitale cresce, a publicità TV in linea cresce ancu. Un altru fattore enorme hè l'aumentu di e velocità di Internet. Alcune cumpagnie (duveraghju verificà e mo note) promettenu velocità di download 100mb in case personali in un annu. Qualchissia vedrà più a TV via cavu o terrestre una volta chì accade? Serà una cuncurrenza tamanta.

    Cum'è Doug hà signalatu, serà trattatu di segnalazione è analitiche. Hè probabilmente perchè e rete di publicità investenu tantu soldi in tecnulugia amichevuli per i clienti, di segnalazione.

    Personalmente, credu chì ci sò stati una serie di falsi avviamenti per Internet. Credu chì a sperimentemu attualmente per u telefuninu. Tuttavia, malgradu a mancanza attuale di visione per una bona publicità mobile efficace, Internet hè oramai custituitu da una generazione sana di persone chì anu avutu u tempu d'amparà da i sbagli passati è infine avè u dirittu.

    • 3

      Michael,

      Pudete ringrazià Tim da Marketing Sherpa per stu bellu postu - L'aghju invitatu à fà un postu d'ospite è anu messu un sughjettu eccezziunale! U vostru feedback hè eccezziunale.

      Steven

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