Rebranding: Cumu l'abbracciamentu di u cambiamentu farà cresce a vostra marca di a cumpagnia

Quandu a vostra attività deve esse cambiata

Hè senza dì chì u rebranding pò pruduce risultati pusitivi tremendi per un affari. E sapete chì questu hè veru quandu l'imprese chì sò spicializati in a creazione di marche sò i primi à rebrand.

Circa u 58% di l'agenzii sò rebranding cum'è un modu per spinta a crescita esponenziale attraversu a pandemia di COVID.

Associazione di Cummerciu di l'Agenzia di Publicità

Avemu in Limone.io anu sperimentatu in prima persona quantu rebranding è rapprisentazione coherente di a marca pò mettevi davanti à a vostra cumpetizione. In ogni casu, avemu ancu amparatu u modu duru chì cusì simplice quant'è u rebranding puderia sonà, hè più cà solu sviluppà un novu logò o ottene un novu nome. Invece, hè un prucessu cuntinuu di creà è mantene una nova identità - trasmette in modu coherente u messagiu chì vulete chì i vostri clienti associanu cù a vostra marca.

Una bona marca in tutte e piattaforme aumenta significativamente i rivenuti di una urganizazione finu à u 23 per centu.

LucidPress, U Statu di a Coerenza di a Marca

È questu hè di menzionate solu uni pochi. In questu articulu brevi è à u puntu, vi guideremu à traversu u prucessu di rebranding, sparte cunsiglii, revelà e trappule cumuni, è vi mostrarà cumu per esquivà.

A Storia di Rebrand Lemon.io

Piglia solu 7 seconde per fà una prima impressione solida.

Forbes

Questu significa chì sette seconde puderia esse tuttu ciò chì avete per cunvince un cliente potenziale di sceglie voi nantu à a vostra cumpetizione. Mentre chì questu hè un ostaculu per sè stessu, cunvince continuamente i clienti à cuntinuà à sceglie voi hè ancu più difficiule. Sta realizazione ci hà purtatu à u successu chì avemu busk in oghje.

Prima di u Rebrand:

Lasciami brevemente lascià in a storia di lemon.io.

Lemon.io hè statu inizialmente sviluppatu in 2015 quandu u fundatore (Aleksandr Volodarsky) hà identificatu una lacuna in u nichu di l'impiegazione di freelance. À quellu puntu, a marca era l'ultima cosa in a nostra mente. Cum'è a maiò parte di l'imprese novi, avemu fattu sbagli à l'iniziu di u nostru viaghju, unu di i quali era chjamatu "Coding Ninjas". Cridite à mè, sonava ghjustu à l'epica perchè era in moda, è avemu avutu a maiò parte di u nostru focu annantu à a creazione di cuntenutu.

Tuttavia, avemu avutu un risvegliu rude quandu avemu scupertu chì a crescita di l'imprese s'era rallentata è u cuntenutu solu ùn era mancu vicinu à esse abbastanza per u successu di a nostra attività. Avemu bisognu di assai di più per fà in u mondu di l'impiegazione freelance altamente cumpetitivu. Questu hè quandu a nostra storia di rebranding hà iniziatu.

Ci hè parechje lezioni eccitanti chì avemu amparatu in u nostru viaghju di rebranding, è speremu chì, cum'è narratemu a nostra storia, pudete ancu piglià uni pochi chì beneficaranu a vostra marca.

Perchè Un Rebrand Era Necessariu 

Puderete esse dumandate perchè avemu avutu a rebranding è di quale impurtanza era.

Ebbè, in più di u fattu chì eramu passatu l'era di Ninjas è Rockstars è spartemu un nome primitivu cù una scola di prugrammazione in India, avemu capitu ancu chì avemu bisognu di esse proattivu per sopravvivere in u mercatu freelance altamente cumpetitivu. U nichulu di i mercati freelance verificati hè cusì congestionatu chì l'unicu modu per esce hè di avè una marca forte è stellare.

Inizialmente, avemu cridutu chì u nostru fallimentu era duvuta à u nostru disignu, è eramu prestu nantu à i nostri pedi per avvicinà un designer è li dumandò di redesignà u blog, à quale hà educatamente declinatu è suggerisce un rebranding tutale. Chì era l'ultimu chiovu in u coffin, è era à quellu puntu, a necessità di rebrand hè diventata apparente. In fatti, avemu capitu chì ùn avemu micca una marca in tuttu, è per quessa, avemu bisognu di creà una. Questa ferma una di e decisioni più audaci è gratificanti chì avemu mai fattu cum'è urganizazione.

Amparate da Lemon.io

Eccu un snippet passu per passu di cumu avemu realizatu u prucessu di rebranding. I nostri linee guida ùn sò micca exhaustive; in ogni modu, seremu u più generosi pussibule cù l'infurmazioni da a nostra sperienza. Eccu un riassuntu di i passi chì avemu seguitu:

  1. Avemu creatu una persona di marca è una mascotte di marca - A rilazioni trà i dui hè cusì: a vostra persona di marca hè u caratteru principale di a vostra storia, chì scontru ostaculi in a strada di u so scopu. Una mascotte di marca hè quella chì li aiutava à superà tutte e difficultà è eventualmente à ghjunghje à i so scopi. In essenza, a persona di a marca rapprisenta u nostru publicu di destinazione o i clienti, è a mascotte ci rapprisenta u so scopu hè di risolve i so prublemi.
  2. Avemu ghjuntu cù una mappa di Decisione di Compra di Brand Persona (BPBD). - Una mappa BPBD hè a lista di i mutivi chì ubligarianu à u nostru publicu di destinazione à cumprà qualcosa da noi è ancu i ragiuni chì li facenu micca. Questu ci hà aiutatu à capisce e decisioni di compra di a nostra persona di marca è sapemu chì cumportamentu prubabilmente li metterà fora. U prucessu implicava una lista di motivi perchè o perchè micca u nostru publicu di destinazione cumprà da noi.
  3. Una matrice di essenza di marca - Questu era u pitch di l'elevatore di a nostra marca chì hà cunsideratu tutti i perchè è cumu di l'esistenza di a nostra attività. Dimostra ciò chì a nostra attività face è cumunicà i nostri valori di marca.
  4. Storia di marca - A storia di a marca ci hà purtatu à a denominazione più adatta, chì avemu finalmente aduttatu.

Risultati di rebranding di Lemon.io 

I benefizii intangibili di u rebranding includenu chì ci hà purtatu cunfidenza, ispirazione, un sensu di significatu è scopu, per micca di parlà di l'affluenza invidiable di cunduttori.

E, sicuru, ciò chì importa più hè l'effettu chì u rebranding hà avutu nantu à a nostra linea di fondu. U megliu modu per spressione questu hè per mezu di e figure perchè i numeri ùn mentinu micca.

I risultati eranu tremendi è ci anu vistu ghjunghje quasi u 60% di u benchmark di u trafficu tutale guadagnatu in i cinque anni precedenti in deci mesi da u lanciu di a nostra marca Lemon.io.

Un rebrand cumpletu ci hà vistu passà da 4K visitatori à 20K in media in u nostru megliu mese. Avemu ghjuntu à un rimarchevule aumentu di 5 volte i nostri visitatori è vendite chì ci mette in traccia di un GMV 10M in 2021. Verificate queste rapprisintazioni gràfiche di sta crescita:

Prima: Codificà u trafficu Ninjas da u principiu di a cumpagnia è finu à u rebranding:

  • Google Analytics Prima di Rebranding Lemon.io
  • google analytics prima di rebranding 1

Dopu: Prugressu fattu in nove mesi di rebranding.

  • Google Analytics Dopu à Rebranding Lemon.io
  • Google Analytics Dopu à Rebranding Lemon.io

Quandu duvete rebrand si site un startup (basatu nantu à l'esperienza Lemon.io)?

U timing hè tuttu. Rebranding richiede assai travagliu è cunsuma assai risorse, è hè impurtante per piglià decisioni calculate.

Quandu hè u tempu perfettu per rebranding?

À Lemon.io, sapemu chì era ora di cambià l'imaghjina corporativa di a nostra urganizazione quandu:

  • Ùn era micca travagliatu! A nostra più grande ghjustificazione per u rebranding era capiscia chì a nostra marca attuale ùn portava micca i risultati desiderati. In u nostru casu, era u trafficu limitatu chì avemu ricevutu sottu "Coding Ninjas". Avemu cridutu chì avemu avutu à migliurà u nostru cuntenutu finu à quandu avemu capitu chì eramu imprecisamente posizionati in u mercatu, è avemu bisognu di rebrand per distingue.
  • Ci sò stati cambiamenti significativi in ​​a nostra attività - L'imprese evoluzione constantemente. Se a vostra attività cambia o avete aghjustatu a vostra marca demografica desiderata è vulete sfruttà più efficacemente, u rebranding puderia esse una opzione. Prima di passà à Lemon.io, avemu travagliatu altre marche tangibili è persone di i clienti, chì eventualmente ci hà aiutatu à fà scelte megliu è chjappà in i punti ghjusti.
  • Prima di diventà assai famosu - Avemu avutu u privilegiu di rebranding prima di diventà famosi sottu u nome precedente. Ùn pudemu micca nigà u fattu chì i risichi assuciati à u rebranding aumentanu cù una crescita di fama. Prima di esse ricunnisciuti, i risichi sò bassu cum'è a ghjente ùn guasi nutà.
  • Avemu avutu risorse adeguate - U rebranding hè intensivu in risorse, cusì hè ideale quandu avete digià un affari chì vi hà guadagnatu abbastanza risorse per lancià u prucessu di rebranding.

Quandu ùn hè micca u mumentu propiu per rebranding?

A rebranding ùn deve mai esse realizatu senza una ragione solida. Sapete chì a vostra motivazione per rebranding hè sbagliata quandu vene da emozioni piuttostu cà fatti. 

  • Annoiatu cù u disignu di u logò? A noia hè una terribile ragione per u rebranding. Solu perchè ùn truvate micca u logu abbastanza attraente ùn significa micca chì avete da cambià. U costu ùn vale a pena u benefiziu.
  • Quandu nunda hà cambiatu in a vostra urganizazione - Se ùn ci sò micca cambiamenti significativi in ​​a vostra urganizazione, u rebranding hè inutile. Ùn ci hè bisognu di cambià un sistema chì hè digià funziunale.
  • Solu perchè i vostri cuncurrenti sò ancu rebranding – Ùn ci hè bisognu di andà cù a folla. A vostra decisione di rebranding deve esse basatu annantu à i vostri bisogni individuali è a vostra cunniscenza di i vostri scopi à longu andà è u cuncettu generale.

Rebranding cum'è un investimentu futuru per a vostra attività

Hè un fattu indiscutibile chì, malgradu i serii spesi di tempu è risorse durante u prucessu di rinnuvamentu, u rebranding hè sempre un investimentu in u futuru. A fine ghjustificà tutti i carichi implicati in u prucessu. Cumu avemu illustratu prima, i numeri indicanu un aumentu significativu di vendite dopu chì avemu cambiatu. U prucessu hè stata gentile per a nostra linea di fondu è per a nostra maghjina corporativa. 

A rebranding cumpetente aumenta l'efficacità generale di a cumpagnia, prumove un posizionamentu chjaru, u sviluppu di novi mercati è spazii di attività.

U prucessu di branding o rebranding hè un compitu assai tassante carattarizatu da più alti è bassi di ciò chì pò esse da a nostra storia. Ci vole una pianificazione prudente, un timing currettu è risorse sufficienti per fà bè è creà una marca chì farà veramente una dichjarazione, migliurà i vostri guadagni è migliurà a vostra immagine publica. Rebranding significa ancu fà megliurenze per seguità i tempi. 

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