Perchè u Targeting Cuntestuale hè Criticu Per i Marketers Navigendu U Futuru Senza Cookie

Publicità Cuntestuale

Vivemu in un cambiamentu di paradigma glubale, induve e preoccupazioni per a privacy, accumpagnate da a scumparsa di u cookie, ponu pressione nantu à i venditori per furnisce campagne più persunalizate è empatiche, in ambienti sicuri di marca. Mentre questu presenta parechje sfide, presenta ancu assai opportunità per i venditori per sbloccà tattiche di mira contestuale più intelligenti.

Preparendu Per Un Futuru Senza Cookie

U cunsumadore di più in più riservatu à a privacità rifiuta avà i cookies di terze parti, cù un raportu di u 2018 chì palesa u 64% di i cookies sò rifiutati, sia manualmente sia cù un imblocatore di publicità - è questu era prima di a messa in opera di una nova legislazione di privacy. In più di questu, 46% di i telefoni rifiutanu oghje circa u 79% di i cookies, è e metriche basate nantu à i cookies spessu sovraestenu a portata di 30-70%. 

À u 2022, Google eliminerà gradualmente u cookie di terzu, qualcosa chì Firefox è Safari anu dighjà rializatu. Datu cunti Chrome per più di u 60% di l'usu di u navigatore web, questu hè un grande affare per i venditori è publicisti, in particulare quelli chì utilizanu prugrammaticu. Questi navigatori permetteranu sempre i cookies di prima parte - almenu per avà - ma ciò chì hè chjaru hè chì u cookie ùn pò più esse invucatu quant'è assai per informà u targeting comportamentale. 

Cosa hè u Targeting Cuntestuale?

U targeting contextuale hè un modu per indirizzà l'audienzi pertinenti cù e parole chjave è temi derivati ​​da u cuntenutu intornu à l'inventariu di publicità, chì ùn deve micca un cookie o un altru identificatore.

U Targeting Cuntestuale Funziona In A Seguita Via

  • U cuntenutu intornu inventariu di publicità nantu à a pagina web, o veramente l'entità è i temi prisenti in un video, sò estratti è trasmessi à un mutore di cunniscenza. 
  • U mutore usa alguritmi per valutà u cuntenutu basatu annantu à trè pilastri, "sicurezza, idoneità è pertinenza" è u cuntestu induve hè pruduttu. 
  • Soluzioni più avanzate ponu accumpagnà in più dati in tempu reale in relazione cù u cuntestu di u spettatore in u mumentu l'annunziu hè vistu è stratificatu, cum'è se u tempu hè caldu o fretu, hè ghjornu o notte, o sì hè ora di pranzu.
  • Inoltre, invece di signali basati in cookie, utilizza altri in tempu reale signali basati in u cuntestu, cume a vicinanza di una persona à un puntu d'interessu, sò in casa, o viaghjanu, ecc.
  • sè l ' puntu di adattazione supera a soglia di u cliente, a Piattaforma Laterale di a Demanda (DSP) hè alerta per continuà cù l'acquistu di i media.

U targeting contestuale avanzatu analizza u testu, l'audio, u video, è l'imaghjini per creà segmenti di targeting cuntestuale chì sò poi adattati à particulari requisiti di l'annunciatore, affinchì a publicità appaia in un ambiente pertinente è adattatu. Cusì per esempiu, un articulu di nutizie annantu à l'Open d'Australia pò mustrà à Serena Williams chì porta e scarpe da tennis di u cumpagnu di sponsorizazione Nike, è po una publicità per scarpe sportive pò apparisce in l'ambiente pertinente. In questu casu, l'ambiente hè pertinente per u pruduttu. 

Una bona mira cuntestuale assicura ancu chì u cuntestu ùn sia assuciatu negativamente à un pruduttu, dunque per l'esempiu di sopra, assicurerebbe chì l'annunziu ùn apparisca micca se l'articulu era negativu, falsa nutizie, cuntenia pregiudiziu puliticu o disinformazione. Per esempiu, l'annunziu per e scarpe da tennis ùn cumparisce micca se l'articulu parla di cume e scarpe da tennis cattivi causanu dolore. 

Più Efficace Di Usà Cookies Di Terzi?

U targeting contextuale hè statu dimustratu per esse più efficace di u targeting cù cookies di terze parti. In realtà, alcuni studii suggerenu chì u targeting contestuale pò aumentà l'intenzione di compra di 63%, versus publicu o targeting à livellu di canali.

I stessi studii truvati U 73% di i cunsumatori sentenu publicità contextuale pertinenti cumplementatu u cuntenutu generale o l'esperienza video. Inoltre, i consumatori destinati à u livellu contestuale eranu 83% più prubabile di raccomandà u pruduttu in a publicità, cà quelli destinati à l'audienza o à u canali.

A favuribilità generale di a marca era 40% più altu per i cunsumatori destinatu à u livellu cuntestuale, è i cunsumatori anu servitu annunci cuntestuali segnalati chì pagavanu di più per una marca. Infine, publicità cù a rilevanza più cuntestuale suscitanu 43% più impegni neurali.

Questu hè chì ghjunghje à i cunsumatori in a bona mentalità in u mumentu ghjustu rende a publicità risuunà megliu, è dunque migliora l'intenzione di compra assai più cà un annunziu irrilevante chì seguita i consumatori in Internet.

Questu ùn hè micca sorpresu. I consumatori sò bombardati cù marketing è publicità ogni ghjornu, ricevendu migliaia di messaghji ogni ghjornu. Questu richiede di filtrà efficacemente a messageria irrilevante rapidamente, cusì solu a messageria pertinente passa per più cunsiderazione. Pudemu vede questu fastidiu di u consumatore per u bumbardamentu riflessu in l'usu aumentatu di imblocatori di publicità. Tuttavia, i consumatori sò ricettivi à i messaghji pertinenti à a so situazione attuale, è u targeting contestuale aumenta a probabilità chì un missaghju sia pertinente per elli in u mumentu. 

Avanzendu, u targeting contextuale permetterà à i cummercialisti di vultà à ciò chì duverebbe fà - forghjendu una cunnessione vera, autentica è empatica cun i cunsumatori in u locu ghjustu è à u mumentu ghjustu. Quandu u marketing torna 'à u futuru', u targeting contestuale serà u modu più intelligente è sicuru per guidà messaggi di marketing megliu, più significativi à scala.

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