Blogging per l'Affari: Novi Trucchi per i Cani Vechji

starter di blogging corporativu

Nuddu pò discute l'assulutu duminanza di i blog nantu à a popularità è, à u so tornu, u ranking di i mutori di ricerca. A popularità di i blog vene da stu novu metudu di cumunicazione chì hà evolutu in u web - più simpaticu, menu raffinatu è genuu.

Technorati traccia 112.8 milioni di blog à u mumentu cù millaie di blog creati ogni ora. Applicazioni open source cum'è WordPress, chiru, o Typepad è Vox fà blogging faciule. In ogni cumpagnia, se micca tutti i dipartimenti IT, truverete almenu una persona bloguendu. Hè simplice:

Scrive + Publicà = Blog?

Sona faciule, nò? Hè u modu esattu chì i cunsiglieri di marketing sò trattati quandu entremu in una urganizazione è discutemu di blogging cum'è parte di una strategia di marketing generale. E cumpagnie discutenu i blogging cum'è un articulu nantu à a lista di verificazione 2008. Dumandate à una sucietà se blogganu è uttene u "sì" obbligatoriu. S'elli ùn l'anu micca, dumandate à quale piattaforma stanu guardendu è rispondenu cù qualsiasi di i "gratuiti".

Ùn hè micca cusì faciule

Se i blogging aziendali eranu cusì simplici, perchè u numeru di blog hè cascatu? Ci sò uni pochi di motivi:

  • E cunversazioni sordi ùn attrae micca i lettori.
  • I blog di l'imprese si trasformanu in comunicati stampa rigurgitati.
  • I temi ùn suscitanu micca cumenti o trackbacks.
  • I posti mancanu di personalità è di penseru di leadership.

In breve, a ragione per chì i blog di l'affari fallenu hè perchè e corporazioni sustituiscenu una applicazione di blog per u so sistema di gestione di cuntenutu.

L'imprese anu bisognu d'aiutu!

Ci hè duie chjave per u blogging di successu chì l'imprese trascuranu totalmente:

  1. Una strategia.
  2. Una piattaforma chì sustene a strategia.

Ogni tippu informaticu cù una oncia di sensu pò lancià WordPress nantu à un servitore è furnisce à u CEO un login. Questu hè un modu sicuru per assicurà a breve durata di vita di u vostru blogu cummerciale. Hè assai cum'è esce è inizià una attività di cura di u pratu perchè avete capitu cumu cumincià u vostru propiu tosaerba.

  • Uttene l'autorità è i risultati di u mutore di ricerca richiede una analisi assai intensiva di a vostra impresa, di i so concorrenti, di a so presenza in u web attualmente è induve vulete chì sia.
  • Implementà una piattaforma di blogging chì guida u blogger senza sforzu attraversu u prucessu di pubblicazione, aiuta u scrittore tecnicamente ineptu à produtà cuntenutu ottimizatu, è poi urganizeghja automaticamente quellu cuntenutu per risultati massimi di ricerca (decisi in l'analisi è a strategia precedenti) hè a chjave per u successu di un blog di l'impresa.
  • Blogging ùn hè micca un successu di a notte. Grandi risultati di blogging richiedenu impetu è analisi è miglioramentu costanti. Cù i blogging d'affari, incuraghju ancu un approcciu di squadra induve a squadra assicura chì a ghjente esegue in una strategia cumpleta è un calendariu.
  • U cuntenutu ùn hè micca guidatu nè appruvatu da Marketing. S'ellu ci hè un sodu cunversazione da fà, hè spessu per via di u purificazione di cuntenutu da u fratellu maiò.

Strategia + Scrittura + Publicazione + Ottimizazione = Blog d'imprese!

Amu WordPress è stu blog ùn cambierà micca da quella piattaforma di blogging. Tuttavia, questu ùn significa micca chì WordPress hè a soluzione ideale. In u mo schermu "Crea un novu postu", ùn ci hè micca menu di 100 opzioni ... tag, categurie, statutu, estrattu, trackbacks, cumenti, pings, prutezzione di password, campi persunalizati, statutu di publicazione, posti futuri ... suspiru. Lanciate stu schermu davanti à chiunque è hè un pocu scoraggiante!

A vostra impresa ùn duveria micca avè da educà l'utenti nantu à cume aduprà una piattaforma di blogging. Duvete esse capace di autentificà, publicà è publicà veramente. Lascià l'applicazione fà u restu!

Scoring Parolle Chjave

Eccu un esempiu di una caratteristica fantastica chì truverete in Compendiu Blogware, un strumentu per aiutà l'autore à cuncintrà si nantu à e parolle chjave è e frase in u so postu in modu chì abbia a putenza d'esse pigliatu da i mutori di ricerca.

Se scrivite troppu pochi o troppu parolle chjave è frasi, u vostru puntuu caderà! Hè un picculu strumentu affascinante scrittu da un amicu, PJ Hinton. L'autori sò cunsigliati di scrive per u lettore, ma ponu riesce e grande densità di parolle chjave cù un strumentu ingeniosu cum'è questu.

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Un strumentu cum'è Compendiu vene cun una squadra di prufessiunali chì vi aiutanu à custruisce a strategia, è una applicazione chì vi aiuta à eseguisce efficace in quella strategia. È ùn avete mancu bisognu di a vostra persona IT per participà! Se ùn vulete micca vede u vostru blog di l'impresa falà in i tubi, truvate e persone adatte è uttene u strumentu giustu per eseguisce cun.

Aghju avutu u piacè di una visita di caffè cù Chris Baggott sta mattina (hà publicatu ancu nantu à e ricerche di Forest nantu à i blogging.

Compendiu is travagliendu - cuncentra u cuntenutu è cunduce tunnellate di trafficu per l'imprese chì si sò firmate. I lettori sò impegnati è tornanu - è l'imprese crescenu da i risultati. Hè un mumentu eccitante per a cumpagnia è e tendenze di u Compendiu sò un cuntrariu cumpletu à quelle tendenze chì Forrester hà osservatu.

Divulgazione Piena: Sò azionista in Compendiu è aghju travagliatu cù Chris è Ali in i primi tempi. Compendiu era una teoria è una cunversazione à a lavagna allora, ma Chris è a squadra anu trasfurmatu quella conversazione in una impresa abbastanza! Ùn hè più una teoria, hè una applicazione chì trasforma i blogging d'affari.

7 Comments

  1. 1

    Excellent postu, Doug.

    I blog di l'affari ponu esse calati perchè i primi aduttanti ùn anu mai amparatu à cunvertisce i lettori di blog in clienti, un prublema cumunu per a maiò parte di i siti web. Avà, provanu diversi strumenti.

    Ùn pensu micca chì i blogging d'affari sianu stati veramente testati, almenu micca da parechje cumpagnie chì anu più probabilità di riesce cun ella. Hè perchè u cumplimentu hè un tali prublema.

    I prublemi di conformità mantenenu parechje di e migliori imprese da blogging. E cumpagnie publiche devenu esse assai attenti à ùn fà dichjarazioni prospettiche chì ponu attirà l'investitori à cumprà i so stock. E cumpagnie private guidate da visiunarii (potenzialmente i migliori blogger) ùn sò micca desiderosi di sparte i so processi di pensamentu cù i concorrenti.

    Allora, quale hè partutu? U marketing di cumpagnie folk è di livellu mediu chì ùn sò micca abbastanza grandi da diventà publicu o abbastanza visionariu per cambià u mondu. Ciò conduce à blog inutili pieni di garanzie di l'impresa è di comunicati stampa.

    A risposta? Ebbè, sò sempre à travaglià à què. Uttene e persone adatte à blogà ùn hè micca faciule. Ma una volta chì cumincianu, eccu alcuni consiglii per fà più faciule per i bloggeri d'affari di mantene quellu focu ardente:

    1) uttene qualchì aiutu. U CEO pò esse u tippu chì vulete nantu à a linea di u blog, ma ùn hè micca prubabile di falla una priorità. Mette à qualchissia altru in carica di assicurassi chì i posti sianu scritti è caricati.

    2) creà un calendariu editoriale. Determinate ciò chì avete da parlà in anticipu, eseguite passatu a squadra legale è poi uttene i vostri scrittori chì travaglianu nantu à i posti.

    3) scrive ciò chì i vostri clienti anu bisognu. Boring hè in a mente di u lettore (o l'ochju di u spettatore, o qualcosa). Se u blog hè destinatu à aghjunghje valore reale à e prospettive di a cumpagnia, serà più faciule cunvertisce i lettori in clienti.

    Grazie dinò per un bellu postu.

    Rick

  2. 3

    Great post, cum'è solitu.

    Ma vogliu dumandà, cumu site venutu à amparà a funzione di Compendiu chì avete messu in evidenza? Un cliente di voi u usa? O questu postu era sponsorizatu da Compendium? Hè veramente venutu cum'è una publicità.

    Siate cuscenti chì ùn vi accusu micca, è ancu s'ellu era un pagamentu per un post penseraghju sempre assai di voi, ma sò solu supremamente curioso ...

    • 4

      Hola Mike,

      Ùn ci preoccupa micca! Aghju furnitu qualchì divulgazione à a fine di u post - Aghju aiutatu à sviluppà a premessa originale di Compendium cù Chris Baggott è sò azionista di l'impresa.

      PJ Hinton hè sviluppatore in Compendium è (hè una cuincidenza) ancu un cumpagnu 'diavulu' di A Cuppa di i Fagioli induve mi stanu. Parlava cù PJ di alcune idee per aiutà u blogger à scrive mentre scrive - è PJ mi hà datu una visione di sta caratteristica chì ùn era ancu liberata.

      Ali Sales hà avutu l'idea è pensu chì sia geniale.

      Steven

  3. 5

    Doh! Per qualchì ragione ùn aghju micca vistu a parte "Divulgazione Piena", l'aghju letta in u mo lettore RSS è in qualchì manera mi ne sò mancatu. Scusate per u postu precedente.

    • 6

      Nisun prublema, Mike! Seraghju sempre apertu cun voi - è apprezzeraghju esse sfidatu. Pensu chì hè "u mo duvere" cum'è blogger. Se vogliu scrive e parolle, serà megliu in gradu di sustene li!

  4. 7

    Blogging hè un modu fantasticu per una sucità per ghjunghje à più persone. Permette à a cumpagnia di mustrà un latu differente di a so attività. Inoltre, aiuta à aumentà a so classificazione in un mutore di ricerca. Perchè u blogging hè un bonu modu per cunnesse cù i vostri clienti è per allargà a vostra rete sociale, duvete esse attenti è coerenti cù i vostri blogging.

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