Google Analytics: Perchè Duvete Riviseghjà è Cumu Mudificà e Definizioni di u Canale di Acquisizione

Definizioni di u canali di Google Analytics

Assistemu un cliente Shopify Plus induve pudete cumprà vestiti di divertimentu in linea. U nostru impegnu hè di aiutà in a migrazione di u so duminiu è l'ottimisazione di u so situ per guidà più crescita per i canali di ricerca organica. Educhemu ancu a so squadra nantu à u SEO è l'aiutemu à stallà Semrush (semu un partner certificatu).

Anu avutu un esempiu predeterminatu di Google Analytics stallatu cù u seguimentu di ecommerce attivatu. Mentre chì questu hè un bonu mezzu per misurà l'analitiche basiche per u cummerciu, pò furnisce assai più dettagli nantu à u cumpurtamentu di l'utilizatori, è ancu dati più precisi ... s'ellu hè cumplettamente utilizatu à u so potenziale massimu. Avemu implementatu Google Tag Manager cù una tonna di avvenimenti supplementari per integrà cù Google Analytics. Avemu ancu stabilitu passi cumpleti in i so Obiettivi per una visualizazione di funnel mejorata.

Gruppu di canali predeterminatu in Google Analytics

Se avete mai navigatu Acquisizione> Panoramica in Google Analytics, vi vede una ripartizione cumpleta di i canali di acquisizione chì i visitatori di u vostru situ sò urganizati in:

raggruppamento di canali di google analytics

Ciò chì pudete micca capitu, però, hè chì questi canali ùn sò micca sempre precisi ... è ponu esse ottimizzati più per un rapportu megliu. U nostru cliente face un grande travagliu di implementà i codici di campagna UTM in ogni piattaforma chì utilizanu per guidà l'affari à u situ. Quandu anu cuminciatu à guardà i rapporti di a campagna è li paragunanu cù i rapporti di u canali, anu identificatu uni pochi di prublemi:

  • Campagne di messageria mobile (SMS) sò stati classificati cum'è U trafficu direttu. Pudete ancu nutà chì a messageria mobile veramente ùn hà mancu un canale in Google Analytics. Quandu qualchissia cliccà nantu à un ligame in un missaghju di testu, pò spessu entra in u situ senza fonte di riferimentu, postu chì solu apre un navigatore à a pagina di destinazione.
  • Campagne email eranu classificate cum'è Trafficu di Riferimentu perchè a piattaforma di e-mail chì stavanu utilizendu ùn passava micca i dati adatti.
  • U trafficu pagatu ùn hà micca furnitu input nantu à se l'annunzii eranu destinati à termini di marca o termini senza marca.

Fortunatamente, Google Analytics furnisce à i so utilizatori l'abilità di creà, aghjurnà è edità i gruppi di canali in Google Analytics. Sè vo navigate à Admin> View> Settings Channel, truverete alcune opzioni utili per a gestione di i vostri termini di marca è di i vostri canali.

Cumu aghjunghje un canale di messageria mobile à Google Analytics

U nostru primu passu era di aghjunghje a definizione di u canali specificamente per i sforzi di marketing SMS di a marca. A piattaforma di marketing di missaghju di testu di a marca aghjusta automaticamente i codici di campagna UTM à ogni ligame chì hè scurciatu è distribuitu, cusì avemu da definisce e regule induve a fonte currisponde esattamente. Marinaio. A vostra piattaforma di messageria pò offre a capacità di persunalizà questu o aghjunghje u so propiu valore, cusì assicuratevi di verificà prima di aghjunghje sta definizione di canale.

aghjunghje a definizione di u canali google analytics

U prossimu passu hè di selezziunà un culore di visualizazione per a definizione di u canali chì hè utilizatu in tuttu u rapportu di Google Analytics è dopu cliccate Fattu. I vostri dati cumincianu à populà u novu canale in 24 ghjorni.

Cumu Gestisce i Termini di a Marca è aghjunghje Canali di Marca

Quandu travaglia cù cumpagnie nantu à u so marketing di ricerca organica è pagata, ci hè una diferenza significativa in strategie quandu si tratta di termini di marca è senza marca. Per esempiu, e parolle chjave di ricerca organica chì guidanu u trafficu à u situ deve esse sempre monitoratu per a crescita senza marca.

  • Ricerca di marca - cercate u nome di a vostra cumpagnia o qualsiasi di e marche di a vostra cumpagnia pò esse o micca qualcunu chì cerca a so prossima compra. U fattu chì sò digià familiarizati cù a vostra marca pò esse solu per vede ciò chì avete da offre o cunvalidà se a vostra cumpagnia pò esse fiduciata o micca.
  • Ricerca senza marca - queste ricerche sò tipicamente un cunsumadore o un affari chì cercanu un pruduttu o una suluzione ... ma ùn sò micca familiarizati cù a vostra cumpagnia. Quessi sò utilizatori di ricerca assai apprezzati perchè anu prubabilmente una intenzione di cumprà è ùn anu micca cunuscenza di a vostra marca.

Hè una funzione pocu cunnisciuta, ma Google Analytics vi dà l'uppurtunità di aghjunghje i vostri termini di marca in l'analitiche è stabilisce canali definiti per a ricerca di marca è senza marca! Google Analytics pruvarà ancu di populà una lista di termini di marca chì sò digià visitati via ricerca. Basta à navigà Admin> View> Settings Channel> Manage Brand Terms.

Eccu un esempiu per a pesca di ghiaccio Cumpagnia di tecnulugia cù quale avemu travagliatu:

Google Analytics - Manage Brand Terms

Avemu aghjustatu un paru di altri termini di marca per altre cumpagnie è linea di prudutti. Quandu salvemu i termini, Google Analytics dumanda automaticamente se vulete stabilisce definizioni di canali di ricerca pagati senza marca (generica) è di marca:

Configurate a ricerca pagata di marca è i canali generici di ricerca pagata

Quandu cliccate Iè, cunfigurate avà, pudete riviseghjà i canali è dopu cliccate salvate per attivà. Nota lu Tipu di Query induve avete l'opzione di Generic o Brand:

  • Definizione Generica di Canali Pagati (Senza Marca)
  • Definizione di u Canale Pagatu di Marca

Nota laterale... Saria fantasticu ancu di pudè segmentà u vostru trafficu organicu cusì, ma Google Analytics oculta i termini di qualsiasi utilizatore chì hè cunnessu in un contu di Google, cusì seria assai imprecisu.

Cumu mudificà una definizione di canale esistente

U nostru ultimu prublema per pulizziari era assicurendu chì e nostre campagne di e-mail eranu classificate currettamente cum'è Canale di E-mail in Google Analytics. U cliente avia attivatu variàbili UTM in u so marketing email cusì ogni visitatore di u situ era ghjuntu cù una fonte di campagna di Flussu à u so situ web.

Duvete riviseghjà i vostri paràmetri di Google Analytics per vede s'ellu u mediu o a fonte hè stabilitu in ogni campagna di e-mail ... è poi pudete andà in è mudificà a definizione di u canali per email. Una di e cose belle chì Google face quì hè autopopulates un dropdown di i valori di u vostru situ in modu chì pudete facilmente identificà quellu chì cercate. Assicuratevi di aghjunghje à a regula esistente cù un OR dichjarazione:

mudificà a definizione di u canali di email

Una volta chì fate questu, ci vole circa 24 ore per i dati per aghjurnà è populate currettamente ... tenete in mente chì i Dati Storichi NON sò affettati. Questu hè solu per classificà megliu i vostri visitatori in avanti.

Una volta aghjurnatu, pudete turnà à i vostri rapporti di Acquisizione è uttene una ripartizione assai più precisa di i vostri canali di marketing inbound à u vostru situ in Google Analytics:

Top Channels - Google Analytics cù canali definiti da l'utilizatori è mudificate

A più impurtante, questu vi aiuta à vede megliu i vostri dati di ingaghjamentu è di cunversione in quantu à i vostri canali. Una volta definite più accuratamente i vostri canali, riceverete rapporti assai più precisi nantu à u rendiment di i vostri sforzi di marketing!

Sè avete bisognu di assistenza per ottimisà a vostra istanza di Google Analytics, ùn esitate micca à ghjunghje à a mo impresa, Highbridge. Inseme cù Google Tag Manager, aiutemu i clienti à ottene rapporti assai più precisi per pudè piglià decisioni cummerciale megliu.

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